4 juillet 2020

Une enquête auprès des journalistes touristiques révèle des perspectives prometteuses pour la reprise du tourisme

Les interdictions de vol et les blocages à l'échelle du pays en raison de COVID-19 ont ancré la plupart des activités de voyage dans le monde, y compris les rapports de voyage. Cependant, une nouvelle enquête auprès des journalistes du voyage dans le monde révèle des perspectives positives pour la reprise des voyages et un retour au journalisme de voyage.

Le sondage de 300 journalistes de voyage dans le monde réalisé par FINN Partners, une firme mondiale de relations publiques avec des bureaux de pratique des voyages aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Asie, montre que 83% des médias interrogés continuent de rechercher du contenu de voyage international auprès d'entités touristiques. La pandémie a vu le thème du bien-être prendre le devant de la scène, avec 51% à la recherche d'informations sur la santé et le bien-être. Les voyages durables continuent d'être un sujet brûlant avec 49 pour cent indiquant un intérêt pour les histoires sur l'écotourisme et la conception respectueuse de l'environnement entre autres mesures. La demande refoulée de voyages a 73 pour cent des répondants intéressés à couvrir des histoires centrées sur la destination, 60 pour cent souhaitent couvrir les ouvertures de nouveaux hôtels et 95 pour cent sont prêts pour des voyages de presse une fois l'interdiction de voyager levée.

L'Asie, les États-Unis et le Royaume-Uni ont connu la pandémie en différentes phases, et les résultats de l'enquête reflètent la disposition des différentes régions à voyager:

· Les journalistes basés en Asie et aux États-Unis sont nettement plus intéressés par les promotions et les offres de voyage (31% et 34%, respectivement) que leurs homologues britanniques (14%).

· En termes de couverture de voyage dans trois mois, les journalistes basés en Asie regardent plus loin les destinations internationales tandis que les médias basés aux États-Unis et au Royaume-Uni préfèrent rester plus près de chez eux et couvrir les destinations nationales et régionales. Seuls 13% des médias américains souhaiteraient recevoir des communiqués de presse sur les produits d'organisations de voyages à l'étranger, notamment des compagnies aériennes, des hôtels, des offices de tourisme et des attractions.

· Les médias préfèrent également couvrir les destinations isolées à faible densité de population.

L'enquête a été menée de concert avec un webinaire «Future of Travel Journalism» organisé par FINN Partners avec les meilleurs médias internationaux du voyage. À retenir du webinaire:

· Le journalisme de voyage est florissant – les gens ont plus que jamais soif de contenu et se tournent vers les médias pour obtenir des conseils.

· Les destinations entraîneront une reprise des voyages plus importante que tout autre secteur industriel.

Le voyage de luxe connaîtra un renouveau – il est naturellement distancié socialement; et la richesse achète la sécurité et l'espace.
La collaboration des compagnies de croisière sur des normes plus strictes aidera à restaurer la confiance des clients dans la croisière.
Les voyages futurs seront une combinaison de déconnexion et de reconnexion, car les gens recherchent simultanément le réconfort et les contacts sociaux.

La durabilité et les voyages réfléchis deviendront plus importants que les voyages sur liste.

Tisser du contenu attrayant plutôt que des offres et des remises aura plus d'influence sur les choix de voyage au cours de la phase de reprise après une pandémie.

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