Marques éco-responsables sont ce dont la société et l'environnement ont vraiment besoin maintenant. le pandémie récente a changé l'esprit de la plupart des consommateurs, les rendant plus maigres, plus conscient, et plus économe. L'épidémie du coronavirus a également clairement démontré l'effet destructeur de la production sur l'environnement, ainsi que sa capacité à se régénérer une fois que la plupart des processus nocifs ont été arrêtés dans le monde. Maintenant, notre défi est de rester positif changer en créant des marques durables et éthiques, travaillant sur la conscience du consommateur et l'aspiration à Zero gaspillage. Votre marque éco-responsable a de solides chances d’atteindre ces objectifs, mais commençons par rédiger la stratégie globale pour son développement.
Partir d'une mission
Durabilité d'une marque est déjà une mission forte en soi. Cependant, vous devez trouver quelque chose plus spécifique, quelque chose qui vous distingue des autres éco-marques. Bien entendu, votre mission sera directement liée aux produits que vous vendez ou aux services que vous fournissez.
Par exemple, vous pouvez faire de la garde écologique votre mission en développant des couches biodégradables. Ou, enfin, résolvez le problème de l'utilisation sac plastique en créant une solution innovante et peu coûteuse pour les remplacer à jamais.
Mais rappelez-vous que votre mission doit être aussi précis que possible. Prendre soin de l'environnement est un concept trop large – rendez-le plus étroit et reflétez-le dans la première ligne de votre stratégie.
Mettez en valeur vos valeurs
Ensuite, votre stratégie doit refléter vos valeurs. Ils formeront l'épine dorsale de votre marketing éco-responsable et seront le lien entre votre marque et les consommateurs, capables de partager et de soutenir vos valeurs.
Semblable à un énoncé de mission, vos valeurs doivent être spécifiques. Identifiez trois valeurs fondamentales que vous allez communiquer, développer et défendre.
Par exemple, à l'instar des exemples précédents, vos valeurs peuvent être une enfance et un rôle parental sains, ou une commodité peu coûteuse et inoffensive dans la vie quotidienne de votre client.
Proposez une offre unique
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À ce stade de l'élaboration de votre stratégie, vous devez effectuer une analyse approfondie de vos concurrents. Liste des entreprises concurrentes, identifiez leurs forces et leurs faiblesses et examinez leur image de marque, leur ton de voix, leurs forces et leurs arguments de vente uniques. Notez les thèses clés de votre document, analysez-les et, sur la base de ces informations, formulez votre avantage unique. Il devrait être meilleur, plus rentable, plus respectueux de l’environnement et plus éthique que les offres de vos concurrents.
Développer un style de marque attrayant
Ensuite, vous devez développer un style de marque et le refléter également dans votre stratégie. Un style de marque est composé de nombreux éléments que vous utiliserez pour le marketing et la promotion. Voici ce que vous devez faire.
- Choisissez les couleurs de l'entreprise. Le vert, le bleu, le blanc, le jaune et le violet sont les plus adaptés à l'éco-marque.
- Concevoir un logo en utilisant les couleurs de votre entreprise.
- Vous devez également trouver votre ton de voix en tenant compte des spécificités de votre marque écologique, ainsi que des spécificités de votre public cible.
Accordez la plus grande attention à votre stratégie marketing
Votre stratégie marketing est la part du lion de votre stratégie commerciale globale. Une stratégie marketing bien conçue détermine le succès de votre marque sur le marché écologique. Voici quatre domaines principaux à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie marketing pour votre marque verte.
- Bloguer. À ce stade, vous devez élaborer un plan de contenu préliminaire pour votre blog et écrire les principales idées dans votre stratégie. Pensez également à l'optimisation des moteurs de recherche, faites des recherches sur les mots-clés et hashtags les plus appropriés avec lesquels vous serez promu dans les résultats de recherche et les réseaux sociaux.
- Des médias sociaux. Les médias sociaux sont d'excellents endroits pour trouver et se connecter avec votre public cible. Mettez en évidence les réseaux sociaux les plus prometteurs et créez un plan préliminaire pour travailler avec chacun d'entre eux.
- Marketing vidéo. La vidéo est l'un des outils de marketing en ligne les plus puissants. Lorsqu'il s'agit de promouvoir une marque durable, les vidéos peuvent être utilisées pour présenter vos pratiques de fabrication écologiques, partager les réussites de vos clients et informer les acheteurs potentiels sur la consommation consciente.
- Marketing imprimé. Bien sûr, une marque durable ne doit utiliser que des matériaux durables pour la promotion marketing, et s'efforcer d'utiliser les ressources aussi judicieusement que possible. Étant donné que le marketing imprimé a toujours sa place à l'ère du numérique, c'est à vous de le rendre aussi écologique que possible. Par exemple, utilisez papier biodégradable pour les cartes de visite et les emballages et ne créez pas plus de consommables que ce dont vous avez vraiment besoin.
Trouver des éco-marques non compétitives avec lesquelles s'associer
Il vous sera plus facile de promouvoir votre marque durable en partenariat avec d'autres fabricants qui partagent vos valeurs. Commencez par trouver des marques locales dans des secteurs non compétitifs et rencontrez leurs fondateurs.
En règle générale, les créateurs de marques durables s'adressent facilement à tous ceux qui sont prêts à contribuer à la préservation de l'environnement, ce partenariat sera donc certainement rentable et prometteur.
Montrez les façons dont vous aidez l'environnement
Lors de la rédaction d'une stratégie pour une marque, vous devez également réfléchir aux moyens de développer et de maintenir votre réputation aux yeux de vos utilisateurs cibles. De plus, une marque durable signifie que vous devez promouvoir la durabilité de toutes les manières possibles, et en parler à vos clients, en les encourageant à faire de même.
Par exemple, votre entreprise pourrait participer à une initiative locale de plantation d'arbres environnementale. Ou, vous pouvez donner une partie de vos bénéfices pour soutenir une population de faune locale. Faites-le avec des intentions pures et partagez votre expérience avec vos clients. Lors de la planification de votre stratégie, planifiez quelques-unes de ces activités à l'avance.
Travaillez sur les moyens d'optimiser constamment vos processus commerciaux
Comme nous l'avons dit, la durabilité de votre marque ne doit pas seulement se refléter dans son nom et ses produits. Le caractère vert de votre marque doit se refléter dans chaque action que vous entreprenez. Ainsi, au stade de l'élaboration de votre stratégie, réfléchissez aux moyens d'optimiser vos processus métiers pour rendre votre production encore plus respectueuse de l'environnement et éthique.
Par exemple, vous pouvez utiliser exclusivement transport vert pour livrer vos produits, optimiser votre chaîne d'approvisionnement avec des technologies basées sur l'IA pour atteindre le zéro déchet, permettre à vos employés de travailler à domicile pour réduire les coûts de transport et les émissions, et plus encore.
Conclusion
Les marques vertes sont les marques du futur. La société et l'environnement ont besoin de nouvelles approches, de nouvelles valeurs et de repenser radicalement les modes de consommation. Commencez dès maintenant à élaborer votre stratégie commerciale, car l'environnement a depuis longtemps besoin d'une réponse et d'une protection d'urgence.
Image de couverture: Photo par Gerd Altmann de Pixabay
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