Salt Lake est plus moderne, progressif, inclusif et dynamique que les voyageurs ne le pensent et VSL a l’intention de présenter l’histoire de son énergie fraîche et créative.
- Lancement d’une nouvelle marque qui desservira tout Salt Lake
- Récemment, Salt Lake a connu une augmentation spectaculaire des voyages d’agrément et les voyages d’affaires reprennent juste derrière.
- La nouvelle marque renforcera la reprise de l’économie des visiteurs et augmentera considérablement la fréquentation du tourisme et des congrès
Visit Salt Lake (VSL), en partenariat avec la mairesse du comté de Salt Lake Jenny Wilson, a lancé une nouvelle marque qui desservira tout Salt Lake. Cette nouvelle marque, bien plus qu’un simple changement de logo pour VSL, desservira l’ensemble de notre destination. Il est lancé pour renforcer la reprise de l’économie des visiteurs et pour augmenter considérablement le tourisme et la fréquentation des congrès.
Des recherches approfondies ont montré que les perceptions de nos visiteurs potentiels sont loin derrière la réalité de notre destination. Salt Lake est plus moderne, progressif, inclusif et dynamique que les voyageurs ne le pensent et VSL a l’intention de présenter l’histoire de son énergie fraîche et créative.
Visit Salt Lake reconnaît que cette nouvelle marque est un élément clé de notre rétablissement. La « nouvelle économie des visiteurs » est à nos portes et VSL prend des mesures stratégiques pour y assurer sa place. Récemment, Salt Lake a connu une augmentation spectaculaire des voyages d’agrément et les voyages d’affaires s’accélèrent juste derrière. Il existe une occasion unique de changer les perceptions erronées à propos de Salt Lake et de présenter l’incroyable destination moderne, fraîche et dynamique de Salt Lake qui est vraiment inclusive et authentique.
« Ensemble, nous construisons une économie touristique plus forte, plus résiliente et plus pertinente pour tout le monde », a déclaré Kaitlin Eskelson, président et chef de la direction de Visit Salt Lake. « Nous venons de lancer une nouvelle marque convaincante pour l’ensemble de notre destination qui nous servira à nous reconstruire et à nous diriger vers un avenir très brillant. Nous sommes passionnés par notre lieu et ravis d’éduquer les futurs voyageurs sur nos joyaux secrets.
En près de 40 ans d’existence, il s’agit de la première véritable campagne d’identité de marque que Visit Salt Lake a lancée. L’ensemble du processus de rebranding a duré des années. Visit Salt Lake s’était déjà lancé dans une mission de recherche, de remue-méninges et d’enquête appelée Project Blueprint. La mine de données de ce projet a été incluse dans la nouvelle approche de la marque.
Après un solide processus d’entretien, une nouvelle agence de marque, BVK, basée à Milwaukee, a été choisie pour sa profonde expertise dans le repositionnement et la narration d’organisations de marketing de destination telles que VSL, les hôtels et complexes haut de gamme, les voyagistes, les attractions, les aéroports et les compagnies aériennes. . En fin de compte, ils ont découvert des informations étonnantes sur Salt Lake et ceux qui voyagent ici.
« En tant que partenaires de Visit Salt Lake, nous sommes convaincus que cette nouvelle orientation apportera d’excellents résultats et permettra à VSL d’attirer davantage de congrès, de vacanciers et de visiteurs. La taille et la portée de l’économie des visiteurs sont considérables », a déclaré la mairesse du comté de Salt Lake Jenny Wilson. « La part de 4,65 milliards de dollars du comté de Salt Lake dans l’économie touristique de 10,1 milliards de dollars de l’Utah représente la huitième plus grande industrie de l’Utah et offre un allégement fiscal de 1 166 $ à chaque ménage du comté de Salt Lake. »
La nouvelle plateforme de marque « West of Conventional » reconnaît que Salt Lake est l’intersection de nombreuses facettes, où des idées non conventionnelles contribuent à un monde meilleur. Ici, dans le centre montagneux moderne de l’ouest, des choses qui n’iraient pas normalement ensemble se mélangent sans effort, créant un esprit éclectique et créatif qui apporte une meilleure pensée et des idées nouvelles au monde. Nos diverses cultures, passe-temps et paysages se rencontrent ici. Le nouveau design en cristal de sel du logo reconnaît qu’il existe de nombreuses facettes de la vie à Salt Lake et VSL l’utilisera visuellement pour raconter l’histoire. La nouvelle campagne publicitaire « intersection » sera diffusée à l’échelle nationale.
« BVK et Visit Salt Lake s’associent pour développer une marque forte, durable et unifiée pour Salt Lake. Les destinations doivent se réinventer et se restructurer pour répondre aux demandes évolutives non seulement des voyageurs mais aussi de la communauté locale – ceux qui vivent et travaillent ici », a déclaré Stephanie Barkow, vice-présidente principale de la stratégie de marque de BVK. « Les perceptions de Salt Lake sont loin derrière les réalités. Ici, des choses qui ne devraient pas aller ensemble le font miraculeusement. Et cela alimente un environnement d’énergie fraîche et créative où la pensée non conventionnelle permet une meilleure voie à suivre. »
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