Turespaña a 40 ans
Le 7 décembre 1982, Felipe González a présidé le premier conseil des ministres après les élections auxquelles la nomination de 60 postes élevés a eu lieu. Dans le ministère des Transports, du Tourisme et des Communications, dirigé
Fuejo s'est occupé de tout ce qui concerne les relations avec les communautés autonomes – nous étions en train de transférer – avec le reste des ministères, avec des groupes parlementaires et avec des auberges, pendant que je prenais soin de notre activité internationale.
J'ai mis le travail avec l'impulsion des jeunes, alors avait 37 ans (le ministre avait 38 ans) dans des circonstances difficiles: la chute du tourisme comme un effet retardé de la dernière crise pétrolière, avec la baisse conséquente du revenu des monnaies nécessiteuses, une inflation élevée, un indice de chômage de 17% et une crise industrielle qui préfère une récupération importante qui générerait un plus grand chômage de l'emploi. L'espoir a été mis en tourisme, donc, dans les budgets de 1983, la rubrique correspondant à la promotion étrangère du tourisme a considérablement augmenté. L'activité touristique représentait alors 10% du PIB.
En plus des difficultés d'origine économique, il y avait d'autres de nature politique: dans les différentes lois, le tourisme est apparu comme une compétence exclusive de l'autonomie correspondante, de sorte que l'organisation touristique de l'administration centrale pourrait être réduite à une petite unité de coordination comme demandé par une CCAA. Prévention dans les budgets de 1983 préparés par le gouvernement de Calvo Sotelo, dans le processus de transferts, les fonds dédiés à la promotion du tourisme étaient passés du chapitre II, qui a été entièrement transféré aux communautés autonomes, au chapitre VI de la gestion de l'État.
Face à ce problème politique, j'ai proposé une solution technique qui garantirait le maintien d'un organisme de promotion international puissant nécessaire. Il s'agissait d'appliquer des techniques de grandes multinationales américaines.
Par exemple, dans le monde automobile, où Ford ou General Motors sont les entreprises parapluies dans lesquelles les différentes marques sont incluses. Dans notre cas, l'Espagne serait la marque Umbrella en vertu desquelles celles des différentes communautés autonomes et entités privées agiraient.
Pour lancer le projet, un plan de marketing complet était nécessaire – aucun n'avait été fait dans un pays – qui a défini les objectifs et fixé des directives d'action. La première conclusion est que nous avons dû vendre l'Espagne avec les attributs de la diversité sous le soleil: variété géographique, climatique et paysage, toujours liée au soleil, qui était la principale attraction de notre clientèle. Le plan comprendrait une campagne de publicité mondiale avec le même message sur tous les marchés, ce qui n'avait pas été fait jusque-là. Le slogan choisi était l'Espagne qui avait été sous le soleil, le tout sous le soleil, qui avait besoin d'un logo non existant jusque-là. C'est là que Joan Miró entre en jeu, avec laquelle le rédacteur en chef de Mallorcan, Pere Serra, m'a contacté. Miró m'a tendu le célèbre soleil qui porte son nom et qui est devenu un logo touristique universel. C'était le premier logo touristique abstrait dans le monde.
Au début, son caractère innovant a été vu avec beaucoup de soupçon. Son approbation du Conseil des ministres était due à l'impulsion et à l'énergie du ministre Barón, qui savait voir depuis le début la valeur qui a caché ce dessin apparemment simple.
Dans les budgets de 1984, la dotation de la promotion internationale a été maintenue tandis que les transferts de l'ACCA des objets de dépenses actuels et la plupart des fonctionnaires et des employés ont été effectués. La campagne de promotion de 1984 a été la première à avoir utilisé le nouveau slogan et le logo. Ce fut un succès immédiat. À ce jour, il s'agit de la plus récompensée des campagnes touristiques espagnoles.
Pour gérer la nouvelle situation, il était nécessaire de créer un organisme commercial autonome, avec une plus grande agilité de gestion et une capacité à agir avec des entités privées. .
Ignacio Fuejo est celui qui a développé la structure juridique de l'Institut de promotion du tourisme d'Espagne-inprotur-rébaulisé en 1990 sous le nom de Turespaña, Tourpain pour le reste du monde, dont le financement a été inclus dans les budgets de 1985. L'agence a été lancée sans solution de continuité sur la base de la Direction générale de la promotion du tourisme. Le 23 juillet de la même année, le Conseil des ministres s'est rendu aux nominations d'Ignacio Fuejo, en tant que président, pour son poste de secrétaire général du tourisme, alors que j'ai été nommé son premier directeur général. Le nouveau ministre Abel Caballero nous a ratifié dans les accusations.
En 1985, les efforts ont commencé à porter ses fruits. En 1987, l'Espagne a obtenu une position de leadership dans le tourisme mondial des vacances pour dépasser 50 millions de visites de touristes étrangers avec une forte augmentation des revenus.
40 ans et 13 directeurs généraux plus tard, le logo original de Miró, avec lequel tout a commencé, reste plus vivant et frais que jamais et Turespaña remplit sa fonction grâce à la compétence de ses fonctionnaires et au soutien des gouvernements successifs. En 2008, à l'occasion du 25e anniversaire, le gouvernement a décidé de m'accorder la Grande Croix de l'Ordre d'Isabel La Católica, pour le travail en faveur de l'image internationale de l'Espagne, la première et la seule fois où un fonctionnaire de la zone touristique a été accordé.
Les communautés autonomes ont suivi de la même manière en créant chacun leur propre agence de promotion du tourisme.
40 ans plus tard, Turespaña est toujours un organisme efficace et nécessaire et le logo de Miró est plus jeune que jamais.
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