Le Ministre du Tourisme de la Jamaïque Hon. Edmund Bartlett appelle les intérêts du secteur privé à tirer davantage parti de la croissance du marché de niche du tourisme du rhum afin de générer des taux de croissance plus élevés des arrivées de visiteurs et des revenus pour la Jamaïque, dans l’ère post-COVID-19.
«Le tourisme du rhum est à la hausse car un nombre croissant de voyageurs placent les distilleries et les festivals de rhum au cœur de leurs itinéraires de vacances, et la Jamaïque a un excellent produit à base de rhum – des marques haut de gamme et des distilleries historiques. Profiter davantage de cette tendance nous permettra de générer des taux de croissance plus élevés à la fois des arrivées de visiteurs et des revenus », a déclaré Bartlett.
«C’est une opportunité pour nous d’exploiter cette partie du marché international qui est enthousiasmée par la consommation de rhum et qui joue parfaitement dans la force de la Jamaïque en tant que leader mondial des rhums haut de gamme», a-t-il ajouté.
«Plus tard, lorsque la pandémie est derrière nous et les restrictions de voyage levées, j’aimerais voir la création d’un itinéraire thématique du rhum qui emmène les visiteurs dans un voyage sensoriel dans toutes les distilleries de l’île, où ils peuvent s’immerger dans notre fascinant l’héritage du rhum tout en profitant de nos spiritueux primés », a déclaré M. Bartlett.
Le ministre Bartlett croit également que l’offre touristique du rhum peut être commercialisée comme une expérience multi-destinations qui permettrait aux voyageurs de profiter du «Havana Club à Cuba, du Mount Gay Eclipse Gold à la Barbade et de notre Appleton de renommée mondiale ici même en Jamaïque. Les Caraïbes sont largement reconnues comme le berceau du rhum; utilisons cela à notre avantage. »
Le Ministre s’exprimait récemment lors du lancement virtuel de la troisième édition du Jamaica Rum Festival, qui devrait avoir lieu le 27 mars. Appleton Estate organisera cet événement annuel en partenariat avec le Jamaica Tourist Board (JTB) et le Tourism Fonds d’amélioration (TEF).
L’événement Jamaica Rum Festival sera organisé numériquement cette année, conformément aux protocoles COVID-19 et comprendra des séminaires d’éducation commerciale, des divertissements, des visites virtuelles du rhum et des expositions.
«En nous tournant vers l’espace numérique, nous pouvons partager l’excellence de la Jamaïque dans le rhum, la nourriture, l’art et la musique avec un public mondial beaucoup plus large de passionnés de rhum, de producteurs et de professionnels de l’industrie. Je suis convaincu que de nombreux clients étrangers qui regardent en ligne seront incités à venir ici dès que possible pour un avant-goût de la culture du rhum de la Jamaïque », a déclaré le ministre Bartlett.
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