Le ministère de l'Industrie et du Tourisme et le syndicat patronal CEOE ont présenté conjointement ce mardi le campagne de communication « Le tourisme a son propre nom »qui est né pour donner « une voix et un visage » à la partie humaine du tourisme espagnol, dans lequel travaillent trois millions de personnes et qui « soutient » 13 % du PIB.
C'est ce qu'ont souligné le ministre de l'Industrie et du Tourisme, Jordi Hereu, et le président de l'association patronale CEOE, Antonio Garamendi, lors de la présentation de ce projet, qui aspire à revendiquer la contribution économique, sociale et territoriale du secteur.
10 histoires sur 3 millions
Concrètement, à travers dix histoires différentes, cuisiniers, sauveteurs ou techniciens de l'innovation, entre autres profils professionnels, Ils exposent leur réalité de travailleurs du secteurmontrant comment la chaîne de valeur intervient dans le tourisme espagnol, des histoires qui montrent « une baisse » dans l'ensemble de l'économie, a détaillé Garamendi.
La campagne met en lumière le rôle du tourisme dans la connexion et l'activation d'une chaîne de valeur qui entretient des relations étroites trois millions d'emplois et génère un impact sur tout le territoire.
Le ministre a souligné qu'il y avait un défi pédagogique à relever pour expliquer pourquoi des millions de touristes viennent en Espagne, raison pour laquelle cette campagne est « un succès ». « 97 millions de personnes ne viennent pas si le pays n'a pas de qualitéun projet de pays avec mille valeurs qui se réunissent », a commenté Hereu, qui a revendiqué l'innovation et le professionnalisme du secteur.
En ce sens, Garamendi a reconnu qu'on s'en tient toujours aux données « macro », puisque « nous parlons toujours du PIB », mais il a appelé à «parler non seulement de la partie économique mais aussi de la partie humaine, qui rend notre pays particulièrement attractif« . Et cela a eu un impact sur le fait qu'en effet, la moitié des emplois enregistrés en avril dans notre pays – 223 685 affiliations supplémentaires ont été enregistrées – provenaient du secteur hôtelier.
À cet égard, le président du Conseil du Tourisme de la CEOEJuan Cierco, a déclaré que « Le tourisme a, comme le dit la campagne, un nom propre, car ce n'est pas seulement des chiffres, ce n'est pas seulement des millions de visiteurs, ce n'est pas seulement un pourcentage du produit intérieur brut. Le tourisme, ce sont des gens qui travaillent, qui innovent, qui soutiennent le système, et « Cette campagne fait quelque chose de très pertinent d'un point de vue institutionnel : elle organise l'histoire. ».
D'autre part, il a déclaré que, dans les circonstances qui nous entourent, avec « une fragmentation géopolitique croissante due aux tensions énergétiques et à une pression soutenue sur les coûts, un scénario dans lequel l'énergie, la mobilité et la sécurité sont devenues des variables stratégiques », « Le tourisme n'est plus seulement un moteur de croissance, il redevient un système de résilience économique. »
Il s'agit « d'un système qui connecte les territoires, qui connecte les gens, qui soutient l'emploi et qui projette la stabilité dans un environnement d'incertitude », a-t-il ajouté.
Cierco, également directeur général d'Iberia, a déclaré qu'à l'heure actuelle, l'Espagne est capter la demande touristique sur une carte internationale en reconfigurationmais il a commenté qu'une partie de cette nouvelle exigence « est une conséquence du contexte et a une date d'expiration », c'est pourquoi il a demandé de continuer à l'améliorer pour la conserver.
Une stratégie pour se connecter avec la société
La campagne a deux objectifs : rendre le tourisme visible et humaniser à travers histoires vraies de professionnels qui travaillent dans le secteur et revendiquent leur contribution à l'économietant en termes d'emploi que de cohésion sociale, de développement territorial et de projection internationale.
La stratégie est articulée en 10 vidéos mettant en vedette de vraies personnes qui reflètent la diversité des profils impliqués dans la chaîne de valeur du tourisme : de la mobilité à l'énergie, en passant par la culture, la technologie, l'agriculture ou les services avancés.
Chaque histoire montre comment différentes activitésdont beaucoup ne sont pas traditionnellement associés au secteur, Ils font partie du même système de production. La campagne souligne que le tourisme n'est pas seulement une activité, c'est un système économique complexequi articule des réseaux de valeur qui vont bien au-delà de ses segments les plus visibles.
Le contenu sera diffusé à travers les canaux du CEOE et du ministère de l'Industrie et du Tourisme dans le but d'amplifier sa portée et se connecter avec la société d'un récit proche, authentique et émotionnel.
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