L'IA, la recherche et le créateur de voyages

L'année dernière, Google a lancé une « mise à jour du contenu utile » (HCU). L'entreprise estimait que trop de sites Web étaient sur-optimisés pour la recherche et n'étaient pas gérés par de vraies personnes fournissant de vraies réponses basées sur une expérience directe.

Au lieu de cela, il y avait trop de fermes SEO qui produisaient du contenu de mauvaise qualité pour les moteurs de recherche et les revenus publicitaires. D’où le désir de placer du « contenu utile » (comme les forums en ligne comme Reddit) en haut des résultats de recherche. Après tout, qui est mieux placé pour avoir une expérience de première main qu’une personne qui publie quelque chose sur un forum ? (Du moins, c’est ce que la logique voulait dire.)

Si vous utilisez Google depuis octobre dernier, vous avez probablement remarqué ce changement.

Je trouve ça nul. Je veux dire, je me fiche d'un fil de discussion de forum datant de 2013. Je ne veux pas chercher des réponses à travers des années de commentaires et de réponses, dont beaucoup sont très obsolètes. Je pense que ce HCU a rendu les résultats de Google bien pires. J'ai récemment essayé de trouver une salle de sport à Munich et plutôt que de simplement lister les salles de sport à Munich, j'ai obtenu des fils de discussion Reddit qui étaient très obsolètes.

Même si je pense que Google finira par revenir en arrière quelques de ces changements (ils ont tendance à revenir en arrière après avoir vu comment les gens réagissent) parce que trop d'utilisateurs se plaignent de la qualité des résultats. Pourtant, je pense que c'est le premier clou dans le cercueil des blogs, en particulier les sites Web à destination unique qui n'ont pas d'« expert clair » derrière eux. (Ces blogs ont été parmi les plus durement touchés par la mise à jour.)

Nous, les blogueurs, avons toujours vécu et péri au gré des algorithmes. Que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans les moteurs de recherche, nous sommes à la merci de ces entreprises. Mais ces récents changements de Google sont parmi les plus extrêmes que j'ai vus au cours des seize années où j'ai travaillé en ligne. Notre trafic de recherche a chuté de 50 % et j'ai l'impression de m'en sortir plus facilement que les gens dont le site Web est tombé à zéro.

De nombreux blogueurs ont tout simplement arrêté de bloguer et recherchent désormais un « vrai » travail. Seuls quelques-uns semblent avoir tiré profit des nouveaux changements, notamment Rick Steves, qui, grâce à son forum, a vu son trafic augmenter.

Depuis quelques années, je commence à penser que l'ère du blogging touche à sa fin. Google a apporté des changements qui font descendre le contenu réel dans les résultats de recherche grâce à ses publicités, ses widgets intégrés et ses spams de partenariat en haut des résultats de recherche. Les gens se tournent plutôt vers les plateformes sociales pour trouver des informations ; par exemple, la recherche sur TikTok est vraiment bonne.

Et, comme je l'ai mentionné dans un autre article, même si l'IA n'est peut-être pas encore prête à être utilisée, elle progresse. Pour l'instant, elle ne produit que des listes et des contenus génériques épouvantables. Je ne pense pas que les créateurs aient à se soucier de l'IA pour le moment.

Le plus gros problème pour les créateurs est la recherche.

Les blogs ont été comme la deuxième itération d'Internet après les forums Web et les sites Geocities et, aujourd'hui, la plupart des utilisateurs se tournent vers les vidéos de format court. Bien que je ne pense pas que les blogs disparaîtront complètement, je ne pense pas qu'ils seront la source d'information pour les gens qu'ils étaient autrefois. Les changements de Google ne font que le confirmer pour moi, car si Google regarde vers l'avenir et dit « déclassons ce contenu », alors l'un des seuls outils de visibilité restants pour les blogs a disparu.

Je pense que si vous êtes un blogueur, vous devez comprendre comment ne pas seulement Devenez blogueur très rapidement. Cela signifie que vous pouvez toujours conserver votre blog, mais vous allez devoir diversifier non seulement la façon dont vous atteignez les gens, mais aussi la façon dont vous gagnez de l'argent.

Que pouvez-vous faire d'autre ? Un podcast ? Une vidéo ? Les réseaux sociaux ? Organiser des événements ? Démarrer un forum ? (Les forums sont pénibles et difficiles à gérer. Je ne le ferais pas. J'en ai organisé un pendant un certain temps et je suis content que nous ayons arrêté.)

Pour prospérer dans cette nouvelle ère, vous allez devoir vous démarquer encore plus sur les réseaux sociaux. Vous ne pourrez pas avoir un site Web de destination anonyme. Vous ne pourrez pas compter uniquement sur les revenus des affiliés et de la publicité.

Même si Google annule certains changements, le sort en est scellé.

Je pense que ces changements vont voir beaucoup de blogueurs plus anciens (c'est-à-dire ceux qui font ça depuis plus de 10 ans) se tourner vers d'autres choses. Par exemple, mon ami Matt d'Expert Vagabond fait maintenant de la vidéo à 360°. Les blogueurs continueront à bloguer et à mettre à jour tant que les revenus seront là. Mais à mesure que le trafic diminue, je pense que beaucoup de blogueurs OG mettront de moins en moins à jour, soit parce qu'ils se tournent vers autre chose, soit parce qu'ils entrent simplement dans une nouvelle phase de vie à mesure que l'ère des blogs touche à sa fin. (C'est juste ma théorie du moins.)

Je ne sais pas vraiment ce que cela signifie pour Google. Si les gens produisent moins de contenu parce qu'ils savent que cela n'aura pas d'importance car il ne sera pas vu dans les recherches, quels résultats de recherche Google devra-t-il afficher ? Quels messages leur IA récupérera-t-elle (volera-t-elle) ?

Je pense que les gens continueront à publier des récits de voyage et des conseils, mais ils réduiront leur activité en se concentrant sur d’autres types de contenu et d’activités. Les blogs ne seront qu’une (petite) pièce du puzzle.

À l'avenir, je pense que les gens continueront de faire référence aux blogs de créateurs et de personnalités qu'ils connaissent et que la recherche de marque sera plus importante. Après tout, pourquoi passer au peigne fin un tas de fils de discussion inutiles sur un forum alors que vous pouvez simplement vous rendre sur le site Web de ce blogueur/créateur et voir s'il dispose d'informations ?

Ou peut-être commencerez-vous à utiliser davantage Bing et DuckDuckGo. (Nous avons récemment constaté une augmentation d'environ 40 % du trafic provenant de Bing.)

Au final, je ne pense pas que les blogs vont disparaître. Ils existeront comme les guides touristiques. Utiles, toujours utilisés, mais moins populaires qu'avant.