Il écotourisme en Espagne consolide un profil d'un voyageur récurrent, mais pas d'un répétiteur fréquent d'une destination. Selon l'étude sur la demande pour ce produit « Écotourisme en Espagne » 2025, 74 % des écotouristes visitent les espaces naturels au moins deux fois par an, tandis que 66,3% sont arrivés à la destination choisie pour la première fois. La nature se confirme ainsi comme une motivation stable, bien qu'associée à la découverte, avec des implications directes sur l'offre touristique.
Le rapport, préparé dans le cadre du Observatoire de l'écotourisme en Espagnepartie de 1 116 questionnaires valides collectés entre le 1er janvier et le 31 décembre 2025. 39 entreprises de 16 destinations situées dans neuf communautés autonomes ont participé à l'échantillon. Le réseau Soy Ecoturista s'est réuni cette année-là 53 destinations certifiées et plus de 800 entreprises liées à la conservation et à la durabilité dans les zones protégées de toute l’Espagne.
La récurrence apparaît comme l’une des données les plus pertinentes pour les destinations et les entreprises. Près de la moitié des personnes interrogées 49,4% déclarent visiter les espaces naturels entre deux et quatre fois par an. Depuis 2023, cette option est majoritaire dans la série historique de l'Observatoire, qui éloigne l'écotourisme d'une pratique occasionnelle et le rapproche d'une manière régulière d'organiser des escapades dans des territoires d'influence locaux.
Fidélisation croisée des clients
Le client non seulement retourne à la nature, mais recherche à chaque voyage de nouveaux espaces protégés. Pour les destinations, ce comportement s'ouvre prescriptions croisées, conception de produits et opportunités de fidélisation au sein de réseaux spécialisés, à condition que l'offre reste cohérente avec les attentes de l'écotouriste : nature conservée, entreprises locales, interprétation et faible impact environnemental et capacité à valoriser l'environnement visité.
Le choix de la destination continue d'être marqué par la préservation de l'environnement. 49,2% des personnes interrogées placent la visite de l'espace naturel parmi leurs deux principales motivations, avant de découvrir et d'observer la natureavec 35,3%, et s'y reposer et se détendre, avec 26,3%. Le repos ne semble pas détaché du paysage, mais plutôt intégré dans une expérience de contact direct avec le territoire et avec une demande moins saisonnière.
L'étude différencie ainsi l'écotourisme des autres produits touristiques de proximité, comme le tourisme actif, culturel ou gastronomique. La nature ne fonctionne pas seulement comme un cadre, mais comme la principale raison du déplacement. Sur la base de cette motivation, le voyage intègre des activités complémentaires : gastronomie locale, itinéraires guidés, visites de villages, produits de l'environnement et expériences qui permettent de mieux comprendre les valeurs environnementales et culturelles de la destination tout au long du séjour touristique.
Gastronomie locale, visites guidées et villes
Les activités réalisées montrent cette combinaison. 53,4% ont apprécié la gastronomie locale, 51,6% ont participé à des itinéraires ou des visites guidées et 51,3% ont visité des villes. L'écotouriste ne limite donc pas sa consommation à l'hébergement ou au paysage. Votre séjour s'étend aux entreprises, producteurs et services locaux qui complètent l'expérience et permettent de mieux répartir les dépenses sur le territoire sans perdre la centralité de l'espace naturel comme attraction touristique.
La contractualisation des activités confirme le poids des entreprises spécialisées. 54,2% des personnes interrogées ont fait appel à une entreprise pendant le voyage. Parmi ceux qui ont contracté des services, 64,6% ont effectué des itinéraires guidés ou des visites dans des espaces naturels, 28,6% ont réalisé des activités culturelles, 28,3% ont observé la faune et la flore et 23% se sont engagés dans l'écotourisme actif. Les visites aux producteurs locaux ont déjà atteint 15,7%, un pourcentage encore modeste, mais avec un potentiel commercial futur.
La satisfaction déclarée est très élevée : 99,7% recommanderaient les activités contractées, et 95,2% déclarent qu'ils le feraient avec certitude. Le rapport détecte cependant une lacune opérationnelle. Parmi ceux qui ont accédé au questionnaire des sociétés d'hébergement, seulement 22,5 % ont contracté des activités, ce qui indique qu'il est possible de renforcer la prescription des hôtels ruraux, des hébergements affiliés et d'autres établissements de destination et augmenter la valeur ajoutée de chaque escapade nature programmée.
Une organisation de voyage différente
La manière d’organiser le voyage change également. Dans l'hébergement, les plateformes de marketing en ligne représentent 37,6% des réservations, mais le site Internet ou le publipostage de l'établissement atteignent 36,8%. En ajoutant la réservation téléphonique, le canal direct atteint 49,5%. Dans les activités, la relation directe avec l'entreprise est plus nette : elle concentre 58,7% des réservations contre 26,6% pour les plateformes et la rétention de valeur locale.
La dépense moyenne de l'écotouriste s'élève à 178,94 euros par personne et par jour, 2,1% de plus qu'en 2024 et 34% au-dessus du chiffre de 2019alors qu'il s'élevait à 133,7 euros. L'évolution confirme la capacité du produit à générer des revenus dans les destinations nature, surtout si l'offre intègre des hébergements, des restaurants, des activités guidées et l'achat de produits locaux avec des effets mesurables pour les entreprises et les destinations rurales spécialisées.
L'hébergement coûte 60,48 euros par personne et par nuit et les repas dans les bars et restaurants, 39,18 euros par personne et par jour. Ensemble, Les deux postes totalisent 99,66 euros et représentent 55,7% des dépenses quotidiennes moyennes.. A cela s'ajoutent des achats de produits et de souvenirs locaux, des itinéraires guidés, des activités d'aventure, d'observation de la nature et des visites de musées ou de centres d'interprétation qui renforcent la lecture territoriale de la consommation touristique.
Les dépenses se concentrent sur les communautés locales
L'impact est amplifié car 84,1% dépensent en produits locaux et en souvenirs. Ce comportement relie l'écotourisme aux producteurs, artisans et entreprises, et renforce son rôle d’outil de revitalisation économique. Le profil majoritaire est national, adulte, actif et avec un niveau d'éducation élevé ; 87 % résident en Espagne, Madrid et Barcelone étant les principales provinces émettrices. Parmi les voyageurs étrangers, l’Allemagne, le Royaume-Uni et la France se démarquent comme marchés émetteurs.
La dimension environnementale complète le profil. 59,4% considèrent qu'il est très important de minimiser l'impact de leur voyage54,7% qui contribuent à la conservation de l'espace naturel et 47,3% qui soutiennent le développement local. Par ailleurs, 41,1 % accepteraient de contribuer financièrement à des programmes de conservation. Pour Soy Ecoturista, le défi sera convertir cette prédisposition en mécanismes clairs et visibles liés à des expériences concrètes au-delà de la simple déclaration d’intention environnementale préalable.
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