Les destinations des Caraïbes enregistrent une augmentation des arrivées de touristes internationaux de 10 % sur un an au premier semestre 2024, et de 13 % par rapport aux chiffres d'avant la pandémie, confirmant que la période du COVID-19 « a stimulé les destinations de la région vers une position concurrentielle », selon un rapport préparé par Touches avant. Parmi les destinations les plus performantes figurent Porto Rico, la République dominicaine et les Caraïbes mexicaines.
Même si la croissance des six premiers mois de l'année est positive, « elle est plus modeste » que dans le reste des Amériques, où la croissance a été de 15 %. Compte tenu de ces données, et du fait que de plus en plus de destinations rouvrent dans le monde (principalement en Asie), Forwardkeys prévient que les Caraïbes « fait face à une concurrence croissante pour des parts de marché », ce qui nous oblige à développer de meilleures stratégies dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Les destinations des Caraïbes avec la plus forte croissance jusqu'en juin
Le rapport préparé par Touches avant et la Association caribéenne de l’hôtellerie et du tourisme (CHTA) souligne que Porto Rico est à l'avant-garde de la croissance du tourisme au premier semestre, puisqu'elle a enregistré une augmentation de 18 %, principalement due à l'arrivée de voyageurs en provenance des États-Unis. Les marchés américains affichant une forte croissance comprennent Atlanta (+54 %), Houston (+23 %) et Fort Lauderdale (+20 %).
La République dominicaine occupe la deuxième place, avec une augmentation des arrivées de 12 %, également grâce au marché américain et grâce à une plus grande connectivité depuis des villes d'origine clés, comme Orlando. Les données Forwardkeys sont conformes à celles du ministère du Tourisme. La troisième position concerne les Caraïbes mexicaines, en particulier Cancúnavec une croissance de 7%.
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Top 5 des destinations avec la plus forte croissance de l'arrivée de touristes internationaux. Source : Forwardkeys.
Les destinations de niveau intermédiaire, qui représentent moins de 5 % de la part des voyageurs, comme le Belize et Curaçao, « affichent une croissance impressionnante, tirée par une plus grande connectivité et une demande accrue de la part des principaux marchés émetteurs », notent-ils. Les arrivées vers ces destinations ont augmenté respectivement de 30 % et 24 %.
Comment se comporte le tourisme par segment ?
Concernant les segments touristiques, il existe dans les Caraïbes un Augmentation de 13% des voyages en famille (3 à 5 passagers), aussi bien vers des destinations principales que secondaires. Cette croissance est en ligne avec celle des voyageurs seuls, mais dépasse celle des couples, « ce qui souligne l'importance du segment familial pour la stratégie touristique de la région », précise l'étude.
Curacao C'est la destination avec les meilleurs résultats pour les voyages en famille, avec une augmentation des arrivées de 38%, en l'occurrence grâce aux marchés sud-américains comme la Colombie (+97%), l'Équateur (+76%), le Pérou (+75%). ) et le Brésil (+71%). Les autres destinations avec des « augmentations impressionnantes » sont le Belize (+35 %), Aruba (+26 %) et Saint-Martin (+23 %).
Le tourisme international en République Dominicaine a augmenté de 12 %. Source : AdobeStock.
Les voyages d'affaires restent en dessous des loisirs, avec une augmentation de 3 %, même s'il existe des destinations avec une croissance « encourageante », comme les îles Vierges américaines (+29 %), les îles Caïmans (+23 %) et la République dominicaine (+14 %). ).
D'autre part, ils soulignent également que les arrivées de passagers aériens dans les Caraïbes ont augmenté de 9% au premier semestre, les réservations dans les cabines haut de gamme (Première Classe et Classe Affaires) dépassent largement la moyenne du marché, avec une croissance de 39 % par rapport à la même période en 2023. »
Les analystes soutiennent que ce résultat démontre « lLa force durable du voyage de luxe dans la région» alors que les voyageurs fortunés continuent de rechercher des expériences exclusives dans les Caraïbes. Les îles Turques et Caïques, les îles Caïmans et les îles Vierges concentrent non seulement 10 % des arrivées en classe premium, mais connaissent également la plus forte croissance par rapport à la période janvier-juin 2023.
À son tour, le rapport souligne « l’opportunité précieuse pour les destinations des Caraïbes de cibler les voyageurs de luxe en 2024, grâce au développement de produits de voyage personnalisés » et à des campagnes marketing axées sur ce segment.
Croissance de la connectivité et des voyages multi-destinations
La connectivité et la capacité aériennes dans les Caraïbes ont augmenté de 13 % au cours des six premiers mois de 2024, parallèlement à l'augmentation des deux premiers émetteurs : le Canada et les États-Unis.
Le volume de sièges en provenance du Canada a grimpé de 17 % et celui des États-Unis de 13 %.
La connectivité intra-caribéenne s'est améliorée de 20 % d'une année sur l'autre, ce qui est essentiel pour voyages multi-destinations au sein de la région. Les augmentations les plus notables surviennent à Cancún (+78 %), à la Barbade (+56 %) et aux Îles Vierges (+50 %).
La capacité aérienne en provenance d'Amérique latine s'est améliorée de 6%, même si certains pays stratégiques connaissent de fortes augmentations, comme le Brésil (+112%) ou l'Argentine (+83%). La croissance de l'Europe est plus faible (+2 %), mais il existe des marchés d'origine qui dépassent la moyenne : l'Allemagne (+11 %), le Royaume-Uni (+6 %) et les Pays-Bas (+5 %).
« La forte croissance observée au premier semestre 2024, en particulier dans la connectivité intrarégionale, est cruciale alors que les Caraïbes cherchent à attirer davantage de voyageurs multi-destinations, motivés à explorer la diversité et l'offre touristique de la région », expliquent-ils. ajoutant que cela « permet également aux destinations régionales de cibler la croissance dans des segments à forte valeur ajoutée tels que les groupes de luxe et les groupes familiaux, qui sont plus susceptibles de voyager dans les Caraïbes lorsque la capacité aérienne internationale augmente » et qu'il existe davantage d'alternatives dans le choix de l'opérateur et de la programmation. .
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