Le salon World Travel Market de Londres ouvre ses portes ce mardi 5 novembre et le secteur touristique espagnol s'y presse en masse pour prendre le pouls du marché britannique. Les rapports les plus récents de Turespaña et d'Abta montrent un panorama avec des lumières et des ombres : plusieurs indicateurs (nombre de places assises, intentions de voyage, etc.) suggèrent que la prochaine saison sera positive, cependant, la situation économique du Royaume-Uni n'est pas quelque chose à craindre. jetez les roquettes non plus.
Comment le tourisme britannique s’est-il comporté jusqu’à présent cette année ?
Sur la période cumulée janvier-septembre 2024, les arrivées de touristes britanniques en Espagne affichent une croissance de 7,4% par rapport à la même période de l'année dernière. De plus, les dépenses touristiques ont augmenté de 15 %.
En revanche, par rapport à la période janvier-septembre 2019, avant la pandémie, il n’y a pas eu d’augmentation des arrivées de touristes britanniques en Espagne.
Selon une étude récente de l'ABTA, la confiance des Britanniques à l'égard des voyages à l'étranger s'est améliorée en 2024. Parmi les tranches d'âge, les familles et les jeunes de 25 à 34 ans restent les plus confiants.
Situation économique au Royaume-Uni
L’économie britannique devrait clôturer l’année 2024 avec une croissance du PIB de 0,9 %. Le taux de chômage est de 4,3% tandis que l'inflation (l'IPC augmente de 2,3%) s'est modérée par rapport aux fortes augmentations d'il y a deux ans.
Selon Turespaña dans son dernier rapport sur les tendances du marché britannique pour la saison automne-hiver, l'économie britannique présente cette année « une reprise très douce, même si elle ne compense pas la grave perte de pouvoir d'achat enregistrée ces dernières années, qui ralentit ». la bonne tendance qui a été observée et qui provoque certains changements dans le comportement des touristes britanniques ».
Effets d’une économie faible : le retour des staycations
Parmi les changements de comportement des consommateurs cités par Turespaña, on distingue la réduction des séjours, la recherche de destinations moins chères, les réservations pour les périodes de mi-saison et un plus grand intérêt pour les séjours.
En fait, les séjours ou les vacances nationales pour remplacer les vacances à l’étranger ont été très demandées en 2020 et 2021, en raison de la pandémie. En outre, le gouvernement britannique a mené plusieurs campagnes publicitaires pour promouvoir le tourisme intérieur.
« Même s'il est vrai que cette tendance s'est atténuée depuis le milieu de l'année 2022, lorsque les touristes britanniques ont retrouvé confiance et sécurité pour effectuer des voyages internationaux, avec les difficultés liées à la situation économique actuelle, les voyages internes gagnent à nouveau une certaine importance, comme l'observe dans la prévision des dépenses intérieures prévues pour 2024 et 2025 avec un taux de croissance de +7%, similaire à celui observé pour les dépenses à l'étranger », souligne Turespaña.
Entrée principale du World Travel Market à Londres. Source : WTM.
Destinations concurrentes de l'Espagne sur le marché britannique
Quoi qu'il en soit, « l'Espagne continue de se démarquer comme une destination privilégiée des Britanniques », comme en témoignent les scores élevés obtenus dans les indices de considération, d'intention de voyage et de satisfaction en 2024, bien qu'actuellement avec des valeurs inférieures à celles obtenues l'année précédente. . » , souligne Turespaña.
Le rapport met également en évidence l'évolution de la Grèce et de l'Italie, des destinations qui réduisent l'écart avec l'Espagne en termes d'indicateurs d'intentions de voyage.
Les compagnies aériennes prévoient également que l’Espagne sera à nouveau une destination à forte demande. « Les capacités aériennes prévues pour la prochaine saison hivernale 2024-2025 présentent des taux de croissance de +7,6% par rapport à la saison hivernale précédente et pratiquement tripler la capacité des principaux concurrents, l'Italie et la France, qui présentent également des augmentations. « , indique la Turespaña rapport.
Quoi qu'il en soit, « les capacités vers la zone méditerranéenne, notamment la Turquie et la Grèce, connaissent des augmentations très significatives (+15,2 et +9,7%) avec un engagement clair de certains tour-opérateurs comme Jet2 et TUI vers ces destinations ».
Un facteur à prendre en compte qui explique également le rebond de la Turquie est monétaire. La livre turque s’est énormément dépréciée par rapport à la livre sterling : si en 2021 le taux de change était de 11 livres turques pour 1 livre, il est actuellement de 45/1. « De toute évidence, la force de la livre sterling par rapport à la livre turque rend les vacances dans cette destination considérablement moins chères », explique Turespaña.
Économie en attente
En bref, l'évolution de la demande de voyages en provenance du Royaume-Uni sera « très conditionnée » dans les mois à venir par la situation économique du Royaume-Uni, où convergent une faible croissance économique, des taux d'inflation toujours élevés et des taux d'intérêt plus élevés, qui influencent la situation. économie familiale « et pourrait moduler leur comportement de consommateur et de voyageur en limitant le budget des ménages britanniques ».
En outre, « une autre variable économique particulièrement importante qu'il faut observer est l'évolution du taux de change de la livre sterling par rapport à l'euro et au dollar, qui pourrait arrêter la bonne tendance observée ainsi que provoquer un éventuel détournement des touristes vers des destinations plus abordables comme la Turquie ou la Grèce en cas de dépréciation de la livre sterling face aux monnaies communautaires et nord-américaines.
En bref, conclut Turespaña, « il existe au Royaume-Uni une demande potentielle très importante, mais très sensible aux changements survenus ces dernières années ».
HOSTELTUR a envoyé une équipe de journalistes au salon WTM 2024, qui rendront compte depuis Londres de l'actualité et des tendances émergentes au Royaume-Uni.
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