L'arrivée de touristes britanniques dans les aéroports d'Alicante-Elche et de Valence augmentera de 8,4% au cours de la saison d'automne et d'hiver en cours, avec une offre de 1,8 million de sièges aériens, selon les données publiées ce mardi par l'association hôtelière valencienne Hosbec. Cette semaine, les hôteliers de la Communauté valencienne participent activement au salon World Travel Market (WTM) de Londres dans le but de fidéliser et de promouvoir le marché britannique, qui, dans la moitié des cas, continue de réserver via des voyagistes traditionnels. Le contrat direct dans les hôtels représente à peine 5,7 % des réservations, une avenue que Hosbec entend promouvoir comme « une option attractive et sécuritaire pour le client ».
Présentation du rapport Hosbec, ce mardi à Londres lors du WTM. Source : Hosteltur
Le marché touristique du Royaume-Uni est le principal de la Communauté, représentant 25%, avec plus de 3 millions de visiteurs tout au long de l'année 2025 qui dépenseront environ 3,350 millions d'euros.
Parmi eux, 1,3 million séjourneront dans des hôtels, avec 6,6 millions de nuitées et des dépenses directes dans ces établissements proches de 400 millions d'euros, avec un tarif moyen de 114,5 euros et un séjour de 5 jours, des chiffres qui représentent des sommets historiques.
Le président d'Hosbec, Fede Fuster, et la directrice exécutive, Mayte García, ont avancé ces projections au premier jour du plus important salon international du tourisme, le World Travel Market (WTM), qui se déroule jusqu'au 6 à Londres et où la Communauté valencienne aura un exposant ambitieux pour présenter jeudi l'offre de la destination des trois provinces.
L'aéroport d'Alicante sera à nouveau la principale porte d'entrée des Britanniques cet automne-hiver, avec 1,58 million de sièges sur un total de 1,8, une année où les Britanniques dépassent les 3 millions, soit une augmentation de plus de 7 %.
Le centre névralgique d'origine de ces passagers est, d'une part, le noyau des trois aéroports de la région de Londres (Gatwick, Stansted et Luton) mais aussi de Manchester, Bristol, Birmingham et Leeds, devant d'autres aéroports plus petits comme ceux des East Midlands, Liverpool, Newcastle, Belfast, Glasgow ou Édimbourg.
Avec 42,1% de l'offre, Ryanair est de loin la plus grande compagnie aérienne, suivie par EasyJet (22,8) et Jet2.com (20,2), qui représentent plus de 85% des sièges. Ces trois compagnies totalisent une augmentation du nombre de passagers comprise entre 6 et 7 p% au cours de la seule année dernière.
Hosbec réclame la réforme de l'aéroport de Valence
En parallèle, bien que quantitativement plus petit, l'aéroport de Valence terminera 2025 avec plus de 420 000 passagers transportés depuis le Royaume-Uni, le meilleur chiffre historique à ce jour et qui représente une croissance de plus de 3% par rapport à 2024.
Fuster a défendu « d'entreprendre les travaux de rénovation de cet aéroport le plus tôt possible, ce qui nous permet d'affronter un horizon de programmation de plus de 25 ans avec une capacité suffisante pour faire fonctionner la demande et l'offre intéressées par Valence ».
En outre, il a considéré que l'aéroport de Castellón devait poursuivre sa promotion sur ce marché dans le cadre de sa stratégie à court et moyen terme, après avoir perdu 16% de ses passagers en provenance du Royaume-Uni en 2025 et avoir eu du mal à dépasser les 24 000 qu'il avait comme record en 2023.
La diversification avec l'incorporation d'autres sociétés, en plus de Ryanair, est l'un des objectifs du site de Castellón.
Les hôteliers se tournent vers le salon du tourisme de Londres
Les hôteliers valenciens misent sur le salon du tourisme de Londres pour fidéliser et accroître ce marché qui, dans la moitié des cas, réserve par le biais d'opérations touristiques traditionnelles et pour lequel la réservation directe à l'hôtel représente à peine 5,7%, une manière qu'Hosbec entend transformer en « une option attractive et sûre pour le client ».
Dans le profil de ce principal marché émetteur, on observe que la souscription du « tout compris » est stable à 39% des réservations, tandis que les modalités de « Bed&Breakfast » ou demi-pension représentent plus de la moitié, « ce qui laisse une large marge à ces touristes pour consommer à destination », selon Hosbec, qui a ajouté que la pension complète (6,4%) et l'hébergement seul (3,7%) sont des options très minoritaires pour ces touristes.
En termes de tendances de voyage, l'Espagne continue d'être la destination préférée des Britanniques, qui se caractérise par être un marché éminemment itinérant où pas moins de 80 % partent en vacances et atteint 96 % dans la tranche d'âge de 25 à 35 ans.
Un citoyen du Royaume-Uni sur trois (32 %) choisit l'Espagne, et la Communauté valencienne est la première option péninsulaire et la troisième option nationale, derrière les îles Baléares et les îles Canaries.
Tendances
L'étude Hosbec révèle que 71 % des Britanniques envisagent de voyager à l'étranger dans les prochains mois, soit 3 points de plus qu'en 2024 ; que les plus de 65 ans affichent la plus forte croissance d'intention de voyage par rapport à 2024 (+ 6 points) et que 46% de ceux qui ont l'intention de voyager ont déjà réservé ou ont commencé à le faire, ce qui révèle un début de campagne important.
Par ailleurs, 42% des jeunes entre 18 et 24 ans ont déjà bouclé leur voyage contre 49% des plus de 65 ans ; que l'Espagne continue d'être la destination privilégiée, bien devant la Grèce, la Turquie, le Portugal, l'Italie ou la France ; et que les escapades urbaines (47 %) et le soleil et la plage (46 %) sont les principales motivations, même si la nature, les voyages multi-destinations, les croisières, les lacs et montagnes ou le tourisme d'aventure intéressent également.
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