Le tourisme mondial dépassera la croissance de l'économie mondiale jusqu'en 2035, selon WTM

L’industrie mondiale du tourisme affronte la prochaine décennie avec un horizon de croissance qui dépassera celui de l’économie mondiale. Selon le Rapport sur les voyages dans le mondeSelon le rapport publié ce lundi lors de l'ouverture du salon World Travel Market (WTM) à Londres, le secteur prévoit de progresser à un rythme annuel moyen de 3,5% jusqu'en 2035, contre les 2,5% attendus pour l'ensemble de l'économie mondiale. Dans ce contexte d'optimisme mondial, le gouvernement espagnol a présenté au salon son nouveau modèle touristique, conçu pour maintenir le secteur comme moteur économique, mais avec une approche plus durable.

Le rapport du WTM attribue l'essor du tourisme mondial à une combinaison de facteurs : davantage de voyageurs parcourant de plus longues distances, des séjours plus longs et l'augmentation des dépenses en expériences par rapport à la consommation de biens matériels. Les événements live se consolident comme moteur de la demande après le succès de tournées comme celle de Taylor Swift, avec plus de dix millions de participants, ou celle d'Oasis, qui prévoit de rassembler deux millions de fans dans treize pays.

Ils mettent également en lumière de nouveaux comportements parmi les touristes, qui recherchent des destinations moins saturées ou voyagent hors saison pour éviter les températures estivales élevées. Ce changement ouvre des opportunités pour les pays nordiques, où le phénomène de coolcations entraînera une augmentation de 9 % des arrivées en Suède, en Norvège et en Finlande en 2025.

Cette croissance se reflétera dans l'expansion de l'aviation, des croisières et de l'hôtellerie : Boeing et Airbus ont des commandes pour plus de 15 000 nouveaux avions, l'offre de navires de croisière augmentera de 6 % et plus d'un demi-million de chambres d'hôtel seront ouvertes cette année, et un autre million en construction. La numérisation et l’intelligence artificielle accélèrent cette dynamique : trois fois plus de professionnels du secteur pensent que les outils d’IA contribueront à augmenter, et non à réduire, les dépenses de voyage mondiales.

Toutefois, le rapport prévient que les perspectives ne sont pas sans risques. Les tensions géopolitiques, les tarifs douaniers imposés par l'administration américaine et la pénurie de main-d'œuvre inquiètent le secteur. En fait, les arrivées aux États-Unis chuteront de 6 % cette année, retardant ainsi le retour aux niveaux d’avant la pandémie jusqu’en 2029.

« Avec le rythme de l'évolution du tourisme, des rapports comme celui-ci aident les professionnels à comprendre les opportunités et les défis à venir », a déclaré Chris Carter-Chapman, directeur du WTM Londres.

L'Espagne propose un nouveau modèle touristique

Dans ce contexte d'optimisme mondial, le gouvernement espagnol a présenté au salon son nouveau modèle touristique, conçu pour maintenir le secteur comme moteur économique mais avec une approche plus durable et humaine. « Nous voulons mettre les gens au centre de la politique touristique », a expliqué la secrétaire d'État au Tourisme, Rosario Sánchez Grau, lors de son discours à Londres.

Le modèle, encadré dans la stratégie Tourisme Espagne 2030, repose sur une triple durabilité – économique, sociale et environnementale – et vise à garantir que le tourisme « continue à être une source de prospérité, mais sans compromettre la vie de ceux qui le rendent possible ».

Entre janvier et septembre, l'Espagne a accueilli 76 millions de touristes internationaux (+3,5%) qui ont dépensé 105 milliards d'euros (+7%), selon les données officielles. Le marché britannique reste le principal, avec 15,5 millions de visiteurs et 19 milliards de dépenses, soit 18% du total. « Un euro sur cinq dépensé par les touristes en Espagne vient du Royaume-Uni », a souligné Sánchez Grau.

Face à la pression sociale dans les destinations les plus fréquentées, le Gouvernement promeut des mesures de redistribution des flux, de désaisonnalisation et de diversification de l'offre. « Nous voulons encourager l'arrivée de visiteurs en moyenne et basse saison, et montrer des zones moins connues du pays », a déclaré le secrétaire d'État, qui a également souligné l'avancée de la numérisation du tourisme grâce à des plateformes intelligentes qui surveillent en temps réel les impacts économiques, sociaux et environnementaux.

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Présence de destinations espagnoles dans le WTM

Au même salon, la présidente des Îles Baléares, Marga Prohens, a souligné devant un groupe de tour-opérateurs « une légère diminution de l'indice de pression humaine » dans les destinations de l'archipel, résultat d'une collaboration entre les secteurs public et privé pour promouvoir « plus de valeur que de volume ». Jusqu'en septembre, les dépenses touristiques sur les îles ont augmenté de 5 à 6 %, sans aucune charge supplémentaire pour les résidents, a-t-il déclaré.

Prohens a défendu une politique de « confinement touristique », basée sur une croissance zéro par endroits, la lutte contre l'offre illégale et la modernisation des installations, avec le soutien des secteurs concernés.

Les maires de l'Alliance des Communes Touristiques du Soleil et de la Plage étaient également présents au WTM : Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Lloret de Mar, Salou, San Bartolomé de Tirajana et Torremolinos. L'actuel président, Adrià Lamelas, a rappelé que les municipalités s'efforcent de « s'adapter aux besoins changeants des résidents et des visiteurs », mais a averti qu'« une augmentation significative du financement de l'État » sera essentielle pour pouvoir maintenir les infrastructures et les services face à une forte pression touristique.

« Le tourisme de soleil et de plage est et continuera d'être le cœur du tourisme espagnol », a souligné le maire de Lloret de Mar, insistant sur la nécessité d'investir dans ces villes pour consolider leur succès.

En revanche, selon un rapport de l'HOSBEC présenté au salon de Londres, le tourisme britannique connaîtra une croissance de 8,4% cet hiver dans la Communauté valencienne.

De son côté, l'Andalousie prévoit de dépasser en 2025 le record de trois millions de voyageurs britanniques atteint en 2019, cette fois avec une dépense moyenne plus élevée. À cela s’ajoute la plus grande connectivité aérienne enregistrée entre la communauté et le Royaume-Uni, qui totalise plus de huit millions de sièges (aller-retour). Le ministre andalou du Tourisme, Arturo Bernal, a souligné ce mardi, lors de la journée d'ouverture du salon World Travel Market (WTM) à Londres, l'évolution positive du principal marché émetteur international vers la région. « Nous parlons de chiffres de récupération totale », a-t-il souligné.