Le Conseil de développement touristique du comté de Monroe lance une campagne de publicité pour aider à redémarrer l'économie touristique des Florida Keys lorsque la destination rouvrira aux visiteurs le lundi 1er juin.
La date du retour du flux touristique dans la chaîne insulaire, annoncée dimanche soir par les responsables du comté de Monroe, doit coïncider avec la suspension des points de contrôle sur deux routes menant aux Keys depuis le sud de la Floride continentale. Les contrôles des passagers arrivant aux aéroports de Key West International et de Florida Keys Marathon International doivent également être interrompus.
Les clés sont fermées aux visiteurs depuis le 22 mars pour empêcher la propagation potentielle de COVID-19.
« Nos efforts publicitaires doivent commencer cette semaine à Atlanta, Charlotte, Dallas et Nashville », a déclaré la directrice du TDC, Stacey Mitchell. « Nous attendrons après le week-end du Memorial Day pour commencer à faire de la publicité sur les marchés du sud de la Floride pour éviter de semer la confusion dans l'idée que les points de contrôle ne sont pas en vigueur pendant les vacances. »
La campagne du TDC, développée par Tinsley Advertising, doit inclure des publicités telles que «Grateful», «Welcome Back» et «Personal Space» ainsi que des images animées en plein air, avec des vidéos et des photographies de 30 secondes.
Les outils en ligne pour les partenaires de l'industrie, tels que les hôtels, comprennent des cartes postales numériques sous-titrées «Un petit quelque chose à espérer», «Voici des jours meilleurs» et «Nous voyons de belles choses à l'horizon».
Tinsley a également produit huit images colorées du front de mer Keys colorées à utiliser comme arrière-plans Zoom.
«Notre approche publicitaire permet aux Florida Keys & Key West de rester constamment à l’esprit de nos visiteurs pour soutenir l’industrie touristique de la destination», a déclaré John Underwood, directeur du marketing de Tinsley.
Par ailleurs, un défi vidéo de consommateur de deux semaines, créé par l'agence de relations publiques de TDC, NewmanPR, et lancé le 11 mai, invite les fans des médias sociaux et leurs amis à publier des vidéos, d'une durée maximale d'une minute, recréant leurs moments ou activités Keys préférés avec le hashtag #FLKeysAtHomeChallenge .
Le défi se déroule jusqu'au 25 mai, lorsqu'un gagnant choisi au hasard recevra un voyage gratuit aux Keys, le voyage ayant lieu après la réouverture de la destination aux visiteurs.
NewmanPR a également lancé un programme «[protégé par e-mail]» qui a encouragé les fans et les adeptes de Facebook, Instagram et Twitter à écouter le contenu en direct de Keys mettant en vedette les organisations de la faune, les activités basées sur la nature et les offres culturelles et musicales locales.
L'hébergement des clés doit être limité à 50% de l'occupation standard pendant les premiers stades de la réouverture de la destination. Les dirigeants locaux doivent examiner la situation plus tard en juin pour prendre des décisions concernant l'assouplissement des restrictions d'occupation.
#rebuildingtravel
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