Fitur démarre très fort. Quel sera le plus visité aujourd'hui ?

La 45e édition du Salon international du tourisme (FITUR) a débuté hier, 22 janvier, dans les pavillons de l'Ifema Madrid, et se poursuivra jusqu'au dimanche 26. Cet événement, considéré comme l'un des premiers et des plus importants du calendrier touristique mondial, espère accueillir plus de 250 000 participants, dont de. dont 150 000 professionnels et 100 000 visiteurs grand public. De même, 9 500 entreprises de 156 pays y participeront. L'événement générera un impact économique estimé en 445 millions d'euros à Madrid, porté par l'augmentation de la demande dans des secteurs tels que l'hébergement, la restauration, les transports, la culture et les loisirs. Ici Nous résumons les moments forts de la première journéequi a eu lieu hier mercredi et ses protagonistes, et nous vous rappelons les rendez-vous à ne pas manquer ce jeudi.

Fitu a commencé ce mercredi en se concentrant fortement sur les grands défis et opportunités du secteur. Dès le petit matin, les portes de l'IFEMA ont été ouvertes exclusivement aux professionnels du tourisme dans un contexte d'affluence et de longues attentes provoquées par la pluie, qui a compliqué l'accès et généré des files d'attente aux contrôles de sécurité. En milieu de matinée, les autorités ont officiellement ouvert la foire dans une atmosphère de grande attente.

Résumé de la première journée

La journée a commencé avec l'événement World2Meet (W2M), la division voyages du groupe Iberostar, qui a célébré fin 2024 son premier EBITDA positif, estimé entre 17 et 20 millions d'euros. Gabriel Subías, PDG de W2M, a décrit cette réalisation comme la fin de la première étape du projet commencé avant la pandémie, et a annoncé un nouveau plan stratégique pour 2025-2027. Selon ses estimations, le groupe s'attend à réaliser cette année un chiffre d'affaires de 3,196 millions d'euros, avec un EBITDA projeté compris entre 25 et 35 millions.

Le Gouvernement des Îles Baléares a annoncé une mobilisation historique de 1,120 millions d'euros visant à améliorer la durabilité touristique de l'archipel et à moderniser son offre. Selon les mots de sa présidente, Marga Prohens, il s'agit « la plus grande mobilisation de ressources jamais vue sur nos îles ».

Pour sa part, CaixaBank a livré le Prix ​​de l'hôtellerie et du tourisme en reconnaissance des établissements touristiques qui se distinguent par leur contribution à la formation de jeunes talents. Selon l'entité, les lauréats ont promu des espaces d'apprentissage et collaboré étroitement avec des centres de formation professionnelle.

Le débat sur l'avenir du modèle touristique espagnol a également occupé une place importante. Sergio Zertuche, directeur commercial du Palladium Hotel Group, a souligné la nécessité de renforcer ses marques propres face à la concurrence internationale, tandis que Kike Sarasola et Aurelio Vázquez ont abordé le défi de la massification touristique. Sarasola a défendu la mise en place de capacités dans des destinations saturées, tandis que Vázquez a proposé une approche basée sur l'augmentation des prix pour attirer un public plus exclusif.

Il a également été confirmé que l'emblématique Hôtel Miguel Ángel de Madrid fera partie de la marque Lopesan Collection, la marque de luxe de la chaîne des îles Canaries. Miguel Casas, directeur général de l'hôtellerie de Stoneweg, le fonds d'investissement impliqué dans l'opération avec Lopesan, a expliqué que le changement d'identité répond à une stratégie visant à repositionner l'établissement dans le segment premium. « L'hôtel s'appellera Lopesan Collection », a déclaré Casas, soulignant l'importance de l'accord pour les deux parties.

Sur le plan commercial, plusieurs annonces significatives ont été faites. Stoneweg, un fonds d'investissement hôtelier, a confirmé son intention de se développer en dehors de l'Espagne vers des marchés tels que l'Allemagne et l'Europe du Nord, tandis que Travelance a annoncé l'incorporation de nouveaux partenaires stratégiques.

Gabriel Escarrer, PDG de Meliá Hotels International, a expliqué la stratégie d'expansion de la chaîne, qui prévoit de dépasser les 106 000 chambres ouvertes en 2025. Selon le directeur, « en 2025, nous prévoyons de ne pas ouvrir moins de 25 hôtels », ce qui renforcera la engagement sur le segment premium. Escarerr a également souligné que cette année marquerait une étape de « normalisation », après trois années consécutives de croissance soutenue du revenu par chambre disponible (RevPAR). Une alliance avec une entreprise familiale turque contribuera à cette étape importante, qui positionnera la chaîne avec un total de 430 hôtels d'ici deux ans.

Booking, en revanche, a souligné l'impact positif de sa plateforme sur la croissance des petites et moyennes sociétés d'hébergement (PME) en Espagne. L'entreprise a présenté les résultats de sa radiographie des PME touristiques, soulignant qu'elle compte actuellement un millier d'hébergements de ce type dans le pays. Selon les données partagées, ces PME ont réussi à réaliser un chiffre d'affaires commun d'un million d'euros au cours du dernier exercice.

Dans la table ronde « La lampe des idées : les pieds sur terre », animée par Manolo Molina (Hosteltur), Ricardo Fernández (Destinia), Javier Gándara (ALA), Cristina Cabañas (Guitart Hotels) et Marina López (Hotusa) a analysé les défis de 2025. Fernández a souligné que le secteur devra « travailler dur » face à la concurrence de destinations comme la Turquie, tandis que Gándara a mis en garde contre le risque du « cadre réglementaire SAF asymétrique en Europe. Cabañas a préconisé l'amélioration des conditions de travail pour attirer les talents, et López a souligné l'opportunité pour les marchés long-courriers de diversifier et de désaisonnaliser l'offre touristique.

La journée s'est terminée par une interview du PDG du groupe Barceló, Simón Pedro Barceló, qui a appelé à une réflexion sur le modèle touristique espagnol. Dans une interview avec le directeur de Auberge de jeunesseManuel Molina, a déclaré : « Celui qui n'a pas de tourisme veut du tourisme. Nous devons réfléchir en tant que société, en tant que pays et en tant que destination. La réflexion est de savoir si nous voulons gérer le succès d'être la première destination au monde ou si nous nous contentons d'être une pays qui ne veut pas aller plus loin et qui ne veut pas affronter les difficultés du succès ».

Agenda des événements à ne pas manquer aujourd'hui à Fitur

La journée d'aujourd'hui commence par un focus sur le tourisme accessible, grâce à l'événement Événement européen AccessibleEUqui aura lieu de 10h00 à 13h30 au Centre de Conférence Nord (salles N111+N112). Parallèlement, à 10h30, Sercotel Hotel Group tiendra une conférence de presse au stand 10C07, dirigée par son PDG, José Rodríguez Pousa.

À partir de 11h00, diverses activités se dérouleront simultanément dans différents espaces : les tendances du tourisme de croisière en 2025 seront le thème central du stand Z4F14 ; La table ronde se tiendra dans l'espace Fiturtech #techysostenibilidad Le réveil de la Ville de l’Innovationavec la participation de Jordi Hereu Boher, ministre de l'Industrie et du Tourisme, ainsi que des dirigeants de la Confédération espagnole des hôtels (CEHAT) et de l'Institut technologique hôtelier (ITH). Au pavillon 10B, le débat Destinations durables et numériques : le nouvel or du tourismeréunira différents maires de principales destinations touristiques espagnoles.

À 11h30, le stand 10D16 accueillera la conférence de presse du Palladium Hotel Group, animée par Jesús Sobrino (PDG) et Abel Matutes (président). De leur côté, au stand 3B03, des experts comme Fernando Ramiro (Expedia Group) et Tomeu Bennasar (Soltour) analyseront l'évolution du tourisme émetteur jusqu'en 2025.

A midi, le Prix ​​Los + Ecoistas 2025 sera livré par Grupo Piñero au stand 3B03, tandis qu'au pavillon 8 (stand BD26), les dirigeants du secteur hôtelier débattront du prix maximum de l'hospitalité au sein du panel Combien c'est trop ? De même, dans l'espace Fiturtech, l'impact de la numérisation sur les destinations et les entreprises touristiques sera abordé, avec des intervenants tels que Antonio López de Ávila (ONU Tourisme) et Kike Sarasola (Room Mate Hotels).

Le programme de la matinée se termine à 13h00 avec trois événements marquants : la remise du Prix ​​de la personnalité touristique Hosteltur Ramón Aragonés Marín (Petits Hôtels Europe et Amériques) ; la présentation des innovations Paradores pour 2025, animée par Raquel Sánchez au stand C03 du pavillon 10 ; et l'analyse des alliances entre tour-opérateurs au stand C20 du pavillon 8.

Dans l'après-midi, à 17h00, Magic Hotels & Resorts présentera ses nouveaux projets au stand 8C09, en présence de Tomás Fuertes et Francisco García. La journée se terminera par le gala du Q Awards de l'Institut pour la qualité et la durabilité du tourisme espagnol (ICTES)à 21h00 dans la Galerie de Cristal du Palais de Cibeles.

Météo à Madrid : y aura-t-il de la pluie et des files d'attente en début de journée ?

Le début du Fitur a été marqué par des files d'attente, des détournements de taxis et des retards dans les contrôles d'accès, causés en partie par la pluie qui a compliqué l'arrivée des participants. Selon AEMET, les conditions météorologiques pour Madrid incluent pluies intermittentes et températures entre 9 et 15 °C pendant la journée d'aujourd'hui Jeudi 23, tandis que pour vendredi 24 un ciel nuageux est attendu avec des températures comprises entre 7 et 13 °C.

Horaires et comment s'y rendre

Fitur renforce son orientation commerciale en consacrant trois jours exclusivement aux professionnels, du 22 au 24 janvier, tandis que l'accès au grand public sera autorisé le samedi 25 et le dimanche 26. Pendant les journées réservées aux professionnels, les horaires seront de 10 : 00h00 à 19h00 Samedi, la fermeture s'étendra jusqu'à 20h00, tandis que dimanche elle prendra fin à 18h00.

Le parc des expositions est accessible en transports en commun via la ligne 8 du métro, qui relie l'entrée sud, et les lignes de bus 73, 112 et 122. De plus, le réseau Renfe Cercanías relie directement la ligne 8 depuis la station Nuevos Ministerios.

Côté accès routier, le site est bien relié aux principales routes de Madrid : la M11 (sorties 5 et 7), la M40 (sorties 5, 6 et 7) et l'A2 (sortie 7). Pour ceux qui utilisent des taxis, trois arrêts sont disponibles au sein du site, situés à la porte sud (entrée principale), à ​​la porte nord (à côté du palais des congrès nord) et à la porte est (devant le pavillon 6 et à côté du pavillon 14). .

Le Brésil, pays partenaire exceptionnel en 2025

Parmi les principaux développements en 2025, le Brésil participera en tant que pays partenaire, déployant une stratégie visant à promouvoir son offre touristique variée et à renforcer son positionnement mondial en tant que destination. Cette annonce arrive à un moment clé puisque, selon les données du ministère brésilien du Tourisme et d'Embratur, 2024 a marqué un record historique pour le tourisme international dans le pays, avec l'arrivée de 6 657 377 visiteurs étrangers, ce qui représente une augmentation de 12,6% par rapport à l'année précédente.