Gabriel EscarrerPDG de Meliá Hotels International, une chaîne qui a atteint en 2024 525 millions d'euros d'Ebitda, a assuré que 2025 « sera une année de normalisation », après trois années de croissance à deux chiffres du RevPAR. La chaîne va renforcer son engagement envers les établissements premium et espère dépasser les 106 000 chambres ouvertes au cours des deux prochaines années, en partie grâce à une alliance qu'elle signera avec une entreprise familiale turque, comme l'a détaillé son habituelle conférence de presse au FITUR.
Escarerer a détaillé l'engagement de la chaîne à Maximiser les revenus grâce à l’expansion, à la stratégie de luxe et au repositionnement du portefeuille et des canaux de vente directe. Actuellement, son portefeuille est composé à 64 % d'hôtels premium et de luxe, 81 % de son portefeuille de projets étant déjà orienté vers ces segments.
Présente dans 13 des 15 pays les plus visités au monde, la société hôtelière a clôturé l'année 2024 avec l'ouverture de 19 hôtels et la signature de 34 autres, et cette année « nous prévoyons d'ouvrir pas moins de 25 hôtels ». Le pipeline signé et en construction, qui ouvrira en 2025 et 2026, atteint 70 hôtels (environ 12 000 chambres), « dont 80 % sont inclus dans le segment premium et luxe ».
Gabriel Escarrer, PDG de Meliá Hotels International lors de la conférence de presse Fitur. Source : Hosteltur.
Plans d'expansion
L'entreprise maintient son engagement en faveur d'une croissance qualitative, ainsi que d'une croissance plus durable, qui sera l'une des clés de son succès cette année.
Meliá a commencé l'année avec le signature d'un hôtel à Palma avec lequel elle renforcera sa présence dans la ville majorquine avec un nouveau INNSiDE by Meliá, le troisième de la marque dans la ville. En outre, elle prévoit d'annoncer de nouveaux projets d'expansion dans les mois à venir qui renforceront son portefeuille et s'ajouteront aux prochaines ouvertures des hôtels ME Málaga (2025), Meliá Collection Ronda (2026) et Meliá Collection Cádiz (2026).
Les destinations méditerranéennes restent une priorité pour la société hôtelière qui revalide son leadership en Albanie. Malte et la Grèce sont deux marchés sur lesquels elle poursuivra sa croissance, avec respectivement l'ouverture de ME Malta et INNSiDE Elounda.
L'engagement dans les Caraïbes comprend l'intégration de nouvelles marques Meliá en République dominicaine et le développement de nouveaux pôles de croissance tels que Miches et Puerto Plata. Et au Mexique, elle passera de 7 à 13 hôtels en deux ans, avec une forte poussée de sa marque de luxe ME by Meliá et l'ouverture du ZEL Sayulita en 2026. Concernant les destinations en Amérique, la chaîne a souligné la forte expansion en Argentine avec de nouvelles ouvertures à Buenos Aires et des signatures comme le futur Gran Meliá Ushuaia.
Escarrer a souligné que le Moyen-Orient sera un nouveau pôle de croissance où, compte tenu du boom touristique dans des destinations comme l'Arabie Saoudite, l'entreprise a augmenté ses ressources. Quant à l'Asie, elle consolide son leadership au Vietnam avec 22 hôtels ouverts et 5 autres en préparation, en plus de réaffirmer son intérêt pour la croissance en Thaïlande et en Malaisie.
Cette année, Meliá Hotels atteindra de nouvelles destinations comme les Maldives et en 2026 il fera ses débuts aux Seychelles.
Türkiye, sujet en suspens
« La Turquie était un sujet en suspens. C’est véritablement l’un des pays leaders en matière de tourisme de soleil et de plage. Et nous avons eu de nombreuses opportunités de nous établir dans les années , mais nous n'avions pas une masse critique pertinente », a commenté Escarrer, après avoir annoncé que dans les prochaines semaines, ils annonceraient une alliance stratégique dans le pays.
« Nous avons trouvé un partenaire, qui est une entreprise familiale et qui nous fournit un volume d'établissements très important (…) nous espérons l'annoncer dans les prochains jours », a-t-il indiqué.
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