Madrid a accueilli de nombreux événements jusqu'à présent cette année, dont beaucoup au stade Santiago Bernabéu, qui ont eu un impact significatif sur le secteur hôtelier de la ville. Matchs de football désignés comme tours de qualification Champions ou le Porte-jarretelles classique contre Barcelone ; mais surtout des concerts comme ceux de Taylor Swift ou Karol G.entre autres, ont contribué de manière significative à augmenter le taux d'occupation des hôtels dans la capitale.
L'étude réalisée par BEONx révèle augmentations significatives des ADR (tarif journalier moyen) des hôtels de Madrid entre 26 et 46 euros aux dates des événements majeurs du Bernabéu, par rapport aux tarifs habituels aux mêmes dates sans événements.
Sa situation privilégiée, au cœur de l'artère Castellana, a fait du Bernabéu l'épicentre des macro-événements madrilènes, après avoir accueilli six des huit événements les plus marquants. Source : BEONx.
Le augmente encore survenu dans la nuit de Demi-finales de la Ligue des Champions contre lui Bayern Munich (8 mai), avec une augmentation de 46 euros du prix moyen par chambre ; qui a été suivi par le match de quart de finale contre Manchester City (9 avril), avec une majoration de 42 euros. En troisième position se trouve le Classique de la Ligue contre Barcelone le 21 avril, avec 40 euros de plus ; et enfin, le huitième de finale de Ligue des Champions contre le RB Leipzigavec une augmentation de 26 euros.
L'effet Taylor Swift sur les prix des hôtels
Cependant, ces partis sont éclipsés par un phénomène qui s’est généralisé cette année : Taylor Swift. Les deux concerts du chanteur américain sont ceux de le plus grand impact parmi tous les événements organisés au Bernabéupuisqu'ils représentaient une augmentation de 51 euros (28 mai) et 46 (29 mai) sur les prix moyens des hôtels.
La prochaine chanteuse qui se démarque par l'impact de sa tournée est Karol G.: Les quatre concerts consécutifs qu'il a proposés dans la capitale du 20 au 23 juillet ont entraîné des hausses moyennes des prix des hôtels allant jusqu'à 31 euros.
Suspension temporaire des concerts
L'annonce du Real Madrid suspendre temporairement les concerts au Bernabéu pour le démarrage des travaux d'un une meilleure insonorisation de la salle, après les critiques des voisins, a été un revers majeur pour les artistes qui avaient déjà programmé des représentations, mais cela a aussi un effet sur les stratégies de tarification des hôtels.
Événements en stratégie tarifaire hôtelière
Candidature tarification dynamiqueles hôtels peuvent maximiser vos revenus profitant de la célébration de événements à proximité de chez vous, à condition qu'ils disposent d'un système de gestion des revenus (RMS) adéquat. Cela permet un ajustement non seulement prixmais aussi gestion de la disponibilité et des stocks suivre des stratégies personnalisées.
En ce sens Álvaro Pontevice-président des données BEONxassure que « grâce à un modèle développé avec une intelligence artificielle comme le nôtre, il est possible de déterminer le impact différentiel de chacun des événements dans les hôtels d'une ville comme Madrid et agir en conséquence.
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