Le marché allemand maintient son poids aux Canaries et montre des signes de croissance pour l'étédans un contexte marqué par la faiblesse économique en Allemagne et un un meilleur contrôle des dépenses des consommateurs. Alors que les destinations de Méditerranée orientale Si les réservations augmentent, les croisières apparaissent comme une concurrence croissante. Pour l'archipel, l'enjeu est d'attirer un fidèle voyageur qui continue de donner la priorité aux voyages.
Les îles Canaries cherchent à consolider la croissance du marché allemand cet été
Le marché allemand continue d'être l'un des piliers du tourisme international aux îles Canariesmême si son évolution récente reflète des changements dans la demande et le comportement des voyageurs. L'année dernière, l'archipel a reçu 2,82 millions de touristes allemandsqui représente 15,3% de ses visiteurs internationaux, un pourcentage qui dépasse la part de marché de son chiffre d'affaires, 18% du total en générant 4,193 millions d'euros.
Cependant, le bilan annuel montre un évolution pratiquement plate. L'arrivée des touristes allemands a été affectée par une diminution pendant les mois d'hiver, la haute saison traditionnelle de la destination. Selon les compagnies aériennes, une partie de cette baisse s'explique par le réduction de la capacité aérienne étant donné la difficulté pour les voyagistes d'obtenir des places d'hôtel au prix que paient d'autres marchés émetteurs, notamment le marché britannique.
La tendance a été différente durant l’été. Au cours de la dernière saison estivale, on a enregistré une augmentation du nombre de visiteurs allemands dans les îles, une évolution qui pourrait être liée à la rechercher des destinations avec des températures plus modérées que dans d’autres parties de la Méditerranée.
Ce comportement a permis de progresser dans la désaisonnalisation de ce marché, en renforçant la perception des îles Canaries comme destination avec du beau temps également pendant les mois d'été, un positionnement historiquement plus difficile à consolider chez cet émetteur.
Les croisières émergent comme un nouveau concurrent du tourisme
Le comportement du marché allemand est également marqué par changements dans les préférences de voyageavec une croissance notable du croisières. Ce produit touristique prend du poids auprès des voyageurs allemands en répondant à plusieurs de leurs attentes actuelles priorités: un produit complet, de nouvelles expériences et une meilleure maîtrise des dépenses.
Dans un contexte de un meilleur contrôle budgétaire de la part des consommateurs, les croisières se positionnent ainsi comme un concurrent en pleine croissance pour les destinations touristiques traditionnelles, en intégrant le transport, l’hébergement et les activités au sein d’une même expérience
Perspectives 2026 : des voyages prioritaires mais plus analysés
Pour cette année, les perspectives du marché allemand sont conditionnées par l'évolution de la confiance des consommateursqui continue de faiblir même si les voyages restent parmi les priorités de dépenses pour les maisons. La conséquence est une processus de décision plus réfléchi. Les voyageurs analysent plus en détail la destination choisie, la durée du voyage, la durée du séjour ou encore la valeur de l'expérience touristique.
Malgré cela, le marché présente marge de croissance. Selon l'institut de recherche sur les voyages FUR, un quart des Allemands Vous n'avez pas décidé où vous passerez vos vacancesce qui ouvre des opportunités pour les destinations qui parviennent à se positionner dans les phases finales du processus de réservation.
En termes de connectivité aérienne, l’évolution attendue montre un scénario inégal entre les îles et les compagnies aériennes. La Palma est la seule à s'inscrire croissance de la capacité aérienne en provenance d’Allemagneune situation liée au fait que sa reprise touristique s'est produite plus tard après la pandémie et l'éruption volcanique.
Par compagnies aériennespendant l'hiver, les trois principales entreprises allemandes réduisent leurs capacités, avec une baisse particulièrement forte dans le cas de Condor. En revanche, Ryanair, Marabu -filiale de Condor- et easyJet le registre augmente. En été, la croissance est concentrée dans Services d'aviation touristique, Sundair et easyJetalors que Condor maintient sa tendance à la baisse.
Compétition méditerranéenne en hiver et en été
L'analyse de la capacité aérienne de l'Allemagne confirme que Les îles Canaries restent la destination phare en hiverbien qu’il connaisse une baisse de capacité de 6%. Les principaux concurrents cette saison sont Îles Baléares, Égypte et Turquie.
Pendant le été La concurrence change de profil. Durant cette période, les îles Canaries perdent en compétitivité par rapport à Îles Baléares, Grèce et Turquiedes destinations qui concentrent une plus grande demande du marché allemand pendant les mois d'été.
Un marché fidèle aux longs séjours
Le touriste allemand est consolidé ainsi que l'un des marchés les plus importants pour les îles Canaries, tant en termes de volume que de comportement en matière de dépensesavec une moyenne par voyage de 1 641 euros, un chiffre qui monte à 1 807 lorsque l'on souscrit un forfait touristique. Il se distingue également par le durée de vos séjoursavec 11,15 jours en moyenne, supérieur à la moyenne générale de la destination de 9,37 jours.
Quant à votre profil démographiqueest un visiteur d'une moyenne d'âge de près de 48 ans, qui voyage généralement en couple et planifie ses vacances à l'avance. Son principal motivations Ils sont liés au repos et à la découverte du destin.
Le climat, la mer et la sécurité Ce sont les facteurs qui influencent le plus le choix des îles Canaries, où l'activité principale reste la jouissance de la plage, accompagnée de promenades, d'excursions autour de l'île ou de randonnées.
La fidélité est l'un des traits les plus caractéristiques de ce marché : presque un 71 % sont des visiteurs régulierset un sur cinq s'est rendu dans les îles au moins 10 fois (environ 567 000 Allemands).
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