L'Europe… et quelques exceptions en longue distance
Les données indiquent que la demande allemande continue d'être tirée principalement par les destinations européennes, qu'il s'agisse d'escapades vers les pays voisins ou de destinations méditerranéennes classiques, ainsi que de certaines destinations spécifiques longue distance. L'analyse des séjours en 2025, basée sur l'examen des hébergements choisis par le marché allemand disponibles sur les OTA, montre une nette préférence pour les régions européennes. L'essor du tourisme intérieur se reflète également dans l'attrait vers des destinations voisines comme le Tyrol, Vienne et Salzbourg, en Autriche, ainsi que la Poméranie occidentale, en Pologne, qui comptent parmi les préférées des Allemands.
L'Europe du Sud renforce sa position avec des destinations comme l'Andalousie, la Catalogne, les Baléares et les Canaries en Espagne, ainsi que la Provence-Alpes-Côte d'Azur et l'Île-de-France en France. L'attractivité de l'Italie pour les Allemands est évidente dans la diversité des destinations et des expériences qu'ils choisissent dans ce pays : Vénétie, Lombardie, Trentin-Haut-Adige, Toscane, Sicile et Latium. Hors Europe, la province de Bangkok en Thaïlande se distingue comme la seule destination long-courrier parmi le top 20 avec le plus grand nombre de séjours de voyageurs allemands en 2025.
Cinq des destinations les plus recherchées par les Allemands en 2025 font également partie de celles dont la demande internationale a le plus augmenté au cours des deux dernières années. La Sicile enregistre la plus forte hausse de demande sur ce marché émetteur depuis 2023, avec +0,6 point de pourcentage, aux côtés de trois destinations long-courriers : la région métropolitaine de Tokyo, le Cap occidental en Afrique du Sud et la province de Surat Thani, en Thaïlande.
41,3% de tous les voyageurs européens
« Le marché émetteur allemand reste l’un des plus importants et des plus influents d’Europe », dit-il. Carlos CendraDirecteur Marketing et Communication chez Mabrian. Selon les dernières statistiques sur les voyages touristiques publiées par Eurostat, en 2024, les voyages internationaux des résidents allemands représentaient 41,3 % du total, soit la part la plus élevée de l'Union européenne.
« Pour les destinations internationales, comprendre leurs goûts, comportements et attentes en constante évolution est essentiel pour devenir plus compétitifs et s'assurer une place de choix parmi les préférences du voyageur allemand. »
L'analyse de Data Appeal et Mabrian, tous deux membres du Groupe Almawave, croise, d'une part, les tendances autour des destinations émergentes pour le marché émetteur allemand au cours des trois dernières années et, d'autre part, les expériences et activités touristiques qui génèrent plus d'intérêt et fiançailles parmi les Allemands voyageant à l'étranger, sur la base de données consolidées des six derniers mois obtenues auprès de deux grandes plateformes d'activités en ligne, Civitatis et GetYourGuide.
« La hausse des frais de déplacement reconfigure le comportement de l'émetteur allemand », estime l'expert Mabrian. « Si l'on prend en compte l'augmentation d'environ 40% des prix des vols vers des destinations clés pour les voyageurs allemands, comme l'Espagne et l'Italie, on comprend l'intérêt croissant pour des destinations alternatives qui offrent des expériences mémorables à des prix plus compétitifs et qui, dans ces circonstances, ont l'opportunité de gagner en notoriété auprès de la demande allemande. »
Formule gagnante : patrimoine+nature+gastronomie
Les données du marché d'activité confirment que le choix des destinations reflète les préférences du voyageur allemand. « Les projets culturels représentent 45,2 % du total des avis sur les expériences appréciées par ces voyageurset les activités menées par les monuments ou sites historiques, les musées et autres expressions artistiques suscitent un intérêt particulier », Cendra explique.
Après les expériences culturelles, « les activités dans la nature, avec 22,1% des avis, suscitent également un intérêt notable chez les voyageurs allemands, en particulier celles qui leur permettent de profiter des paysages, des activités de plein air et du tourisme actif. La cuisine locale et les expériences culinaires sont les plus pertinentes au sein de la catégorie gastronomique, qui concentre 10,5% des avis. Ces chiffres indiquent que la demande allemande montre une nette préférence pour les destinations capables d'offrir des expériences touristiques alliant immersion culturelle et attraits naturels.
Six régions italiennes
Parmi les 20 destinations les plus recherchées par les voyageurs internationaux en Allemagne en 2025 figurent six régions italiennes qui représentent clairement le concept de destinations d'immersion culturelle et de beauté naturelle : la Vénétie, la Lombardie, le Trentin-Haut-Adige, la Toscane, la Sicile et le Latium. Ensemble, ils représentent 19,4% du total des séjours sur ce marché dans les 50 principales destinations internationales.
L'analyse sémantique des avis des Allemands sur leurs voyages en Italie en 2025 permet de retracer le sentiment de ce marché dans les différentes régions et points d'intérêt du pays.
La Toscane (87,3/100), la Sicile (87,1/100), le Latium (86,5/100), la Vénétie (85,8/100) et la Lombardie (84,4/100) sont les régions italiennes les mieux notées avec le plus grand nombre d'avis parmi les voyageurs allemands. Même si la province autonome du Haut-Adige enregistre un volume d'avis plus faible, son sentiment général est le plus élevé des six destinations analysées (88,8/100).
Les points d’intérêt qui génèrent le plus d’engagement et de satisfaction dans ces régions illustrent cette tendance. En Vénétie, le Château Scaligero de Sirmione obtient une note de 90/100, aux côtés des Arènes de Vérone (88/100). L'intérêt pour les monuments emblématiques et les espaces naturels est évident dans des enclaves clés de Lombardie, comme le Duomo di Milano (90/100) et le lac de Côme (84,3/100), ainsi que dans le Haut-Adige, avec le jardin botanique de Trauttmansdorff, à Merano (96,8/100). Ces exemples démontrent que ces lieux d'intérêt sont des éléments fondamentaux de l'expérience touristique du voyageur allemand lorsqu'il visite l'Italie.
« Les régions et attractions italiennes qui reçoivent le plus grand nombre d'avis de la part des voyageurs allemands, comme les jardins de Trauttmansdorff, sont également celles qui atteignent les niveaux les plus élevés de l'indicateur de sentiment, entre 85 et 97 points sur 100 possibles », souligne-t-il. Emilio J. Inés VillarResponsable de l'Espace Tourisme International de Data Appeal. « Cela indique que, dans ces destinations, les expériences correspondent aux attentes et aux préférences des voyageurs. »
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