Le tourisme musical s'est imposé cette année comme l'une des principales tendances de voyage en Espagne, générant un chiffre d'affaires de 578 millions d'euros, selon le groupe GAT. Des festivals tels que MadCool, FIB Benicasim et Arenal Sound se distinguent par leur capacité à attirer des milliers de visiteurs, créant ainsi un grand impact économique et de nombreux emplois dans le pays.
Les festivals de musique connaissent l’un des taux de croissance les plus rapides du secteur, attirant l’attention des principaux fonds d’investissement. Un exemple clair est l’acquisition de The Music Republic par Providence Equity Partners. pour 120 millions d'euros.
MadCool, qui s'est tenu début juillet à Madrid, disposait d'un budget de 25,6 millions et on estime qu'il a pu générer un impact économique de 46 millions et près de 7 000 emplois.
Par ailleurs, le 10% des participants à ces festivals sont des étrangerset dans des cas comme Primavera Sound, ils représentent jusqu'à 50% de l'audience, ce qui souligne la dimension internationale de ces événements et leur potentiel de croissance continue.
Image d'un festival de musique. Source : Adobe Stock
Cette année, GATX prévoit d'embaucher plus de 4 000 lits pour répondre à la demande de certains des principaux festivals de musique, tant en Espagne qu'à l'étranger. La désaisonnalisation des destinations touristiques est un autre point sur lequel on travaille pour promouvoir les forfaits en basse saison et stabiliser la demande tout au long de l'année.
D’un autre côté, les festivals ne sont pas les seuls à accroître ce type de tourisme musical : les concerts aussi. Un exemple est les quatre performances musicales de Karol G, au Santiago Bernabéu de Madrid, entre le 20 et le 23 juillet.
Ces concerts ont incité de nombreuses personnes à se rendre dans la capitale espagnole pour le voir. Selon les données de Booking.com, la recherche de logement à Madrid a connu une augmentation de 29% par rapport à l'année dernièreplaçant la capitale espagnole à la 15ème place mondiale, contre la 31ème place en 2023.
Dans le cas des voyageurs espagnols, recherche Madrid comme destination ont augmenté de 50% et elle est classée deuxième parmi les destinations les plus recherchées par les Espagnols à ces dates.
Quant aux voyageurs qui recherchent un logement à Madrid pendant ces jours, la majorité est espagnolesuivis par les touristes polonais (54 %), français (16 %), néerlandais (16 %), allemands (14 %), britanniques (13 %) et italiens (12 %).
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