La réputation du tourisme à La Rioja a atteint un score de 6,7 sur une échelle de 10 au cours du deuxième trimestre, soit 0,9 point de moins par rapport au trimestre précédent, selon le Baromètre de perception touristique élaboré par LLYC à partir de conversations numériques. L'infographie montre comment cet indice a évolué à La Rioja et dans l'ensemble de l'Espagne au cours des cinq dernières années et met également en évidence les thèmes positifs et négatifs qui dominent l'histoire du tourisme dans cette communauté autonome. Le rapport du LLYC souligne que « le thème négatif le plus répété concerne les appartements touristiques illégaux et leur impact social ». Un malaise s'exprime également face à « le sentiment que l'identité riojenne s'adapte trop aux touristes ».
Evolution de l'indice de réputation touristique de La Rioja
Selon les données du LLYC, La Rioja est la huitième communauté autonome avec la meilleure perception touristique d'Espagne, clôturant le deuxième trimestre avec un score de 6,7. Cela signifie 0,1 point de plus qu'il y a un an, mais 0,9 de moins par rapport au trimestre précédent.
Au total, LLYC a surveillé 1 044 messages publiés au cours du deuxième trimestre 2026 sur les réseaux sociaux, forums, médias numériques, etc., concernant le tourisme à La Rioja. Ce volume de messages (dont 85,8% proviennent de la région elle-même) représente 4,5% de plus que le trimestre précédent.
57 % des sentiments contenus dans ces messages étaient positifs, 23 % étaient négatifs et 14 % étaient considérés comme neutres.
Quels sujets dominent les conversations sur le tourisme à La Rioja ?
Le Baromètre de perception touristique LLYC divise les messages qui ont dominé les conversations sur le tourisme à La Rioja en thèmes « positifs » et « négatifs » au cours du deuxième trimestre 2026.
Thèmes positifs
- L’œnotourisme haut de gamme comme moteur régional
- Festivals et gastronomie à attrait touristique
- Tourisme rural diversifié et nature
- Promotion étrangère et ouverture internationale
- Infrastructures et nouveaux produits touristiques
Parmi les thèmes positifs, le rapport du LLYC souligne que « le discours positif du quartier place l'œnotourisme comme le principal atout différentiel de La Rioja. Des messages répétés présentent la communauté comme une destination leader en matière d'œnotourisme, associée à un modèle décentralisé, désaisonnalisé et à haute valeur ajoutée ».
D'autre part, « des références semblent également compléter des expériences qui combinent une cave, un hôtel, un musée, une architecture et une gastronomie, renforçant ainsi une image sophistiquée et mature du produit touristique de la Rioja. Au cours du deuxième trimestre de 2026, s'ajoutent des jalons qui consolident ce récit ».
Thèmes négatifs
- Appartements touristiques illégaux et conflit résidentiel
- Boom incontrôlé des maisons de vacances
- Tourisme et gentrification dans l’expérience locale
- Critique du tourisme et de la monoculture du travail
- Tensions dans la gestion du tourisme institutionnel
Le rapport du LLYC souligne que le thème négatif le plus répété au cours du deuxième trimestre 2026 concerne les appartements touristiques illégaux et leur impact social. En ce sens, « des références apparaissent aux bâtiments touristiques sans permis et à l'expansion des maisons de vacances (…) Le récit, sur un ton protestataire, dénonce l'utilisation des maisons de tourisme comme symbole d'expulsion résidentielle. Cette préoccupation est liée au débat sur la régulation, la coexistence et l'accès au logement, Airbnb devenant l'emblème d'un modèle perçu comme agressif pour les résidents. Le ton est celui de l'alarme et de l'activisme. »
En outre, « un inconfort s'exprime également en raison du sentiment que l'identité riojanaise est trop adaptée au touriste. Bien qu'ils soient moins nombreux que les messages promotionnels, ces commentaires sont qualitativement importants car ils remettent en question l'équilibre entre l'attraction touristique et la vie quotidienne. La critique ne s'adresse pas au visiteur lui-même, mais à un modèle qui peut vider l'offre de contenu, augmenter les prix ou transformer les fêtes, la gastronomie et l'ambiance en produits destinés plus à la consommation qu'à l'habitat. »
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