Le tourisme d'achat a connu un fort essor en Espagne l'année dernière. Les dépenses des visiteurs extracommunautaires ont augmenté de 164 % entre juin 2023 et mai 2024, selon les résultats du rapport. « Le touriste d’élite » préparé par Global Blue, opérateur international de détaxe, pour Círculo Fortuny, association espagnole du secteur haut de gamme. L'Espagne se place ainsi en troisième position parmi les destinations européennes.derrière France et Italie et devant Allemagnequi occupait la troisième position dans la dernière édition de l'étude.

L'année dernière, le Les touristes non européens ont dépensé 2,5 milliards d'euros en Espagne d'achats, 40% de plus qu'en 2019, mais l'Italie et la France sont les destinations qui mènent les dépenses hors taxes dans le Union européenneavec une part de 27% chacun d'eux, contre les 16% que concentre l'Espagne, comme l'a détaillé ce mardi le directrice générale de Global Blue Espagne, Ainara Anduezadans la présentation de l’étude.

Le secteur du luxe représente 50 % des dépenses totales hors taxes en Espagne, mais il est encore loin des marchés français et italien, qui en représentent 75 %.

L'Espagne est la troisième destination shopping européenne, avec une part de marché de 16 %. Source : Global Blue.

Dans notre pays, le dépense moyenne par personne dans les achats hors taxes, il est situé dans 1 150 euros, quand la moyenne européenne frôle les 2 000 euros. Pour augmenter ce montant, l'Espagne doit attirer davantage de voyageurs en provenance des États-Unis, d'Amérique latine, de Chine et des pays du Golfe, ceux qui dépensent le plus en achats pendant leurs voyages, comme l'indique Ainara Andueza

Montée du luxe dans les villes espagnoles

D’autre part, le rapport Global Blue souligne que Madrid est la deuxième ville d'Europe qui a récupéré le plus de dépenses par rapport aux données d’avant la pandémie de Covid, 163 % de plus. Ahead a été placé Lisbonneavec une avance de 177%.

L'ouverture de nouveaux hôtels cinq étoiles ou la montée en puissance des écoles de commerce sont quelques-uns des éléments qui ont stimulé la croissance de la capitale espagnole. Barcelonepour sa part, a enregistré une augmentation de 116%.

La performance des grandes villes, mais aussi des destinations côtières, s’en trouve accélérée. Source : Global Blue.

Le directeur de Global Blue a souligné que dans la capitale catalane le poids des touristes de luxe est plus important, 44%, contre 42% dans la destination madrilène, mais que le voyageur dépense plus à Madrid, 2.600 euros, contre 2.400 euros à Barcelone. .

D'autres villes espagnoles qui commencent également à se démarquer en tant que destinations shopping sont Ibizaavec une reprise des dépenses hors taxes de 467% ; Majorque227 %, et Marbella194%.

Ainara Andueza, directrice générale de Global Blue Spain, et Xandra Falcó, présidente de Círculo Fortuny, ont présenté l'étude ce mardi à Madrid. Source : Hosteltur.

D’où vient le touriste de luxe

L'Espagne est la destination numéro un pour voyageurs d'Amérique Latine. Deux personnes sur trois ont notre pays comme destination shopping, contre 16% en Italie et 12% en France. Ils dépensent 30% de leur dépense totale en hors taxes dans notre pays, cinq fois plus que dans les deux autres destinations, même si leurs dépenses sont inférieures : 850 euros.

Il y a également eu une forte reprise de Voyageur d'élite américain, avec une progression proche de 300%, supérieure à la moyenne européenne. Ses dépenses ont augmenté à 1.550 euros, même si son impact est plus important en Italie et en France, avec 24%, contre 14% en Espagne.

L'Espagne attire un nouveau mélange de nationalités, avec une augmentation des acheteurs de LATAM, des États-Unis et de GP. Source : Global Blue.

Un autre voyageur très intéressant pour le tourisme de luxe est celui du pays du Golf, qui double pratiquement son poids en Italie et en France par rapport à l'Espagne : 11% contre 6%. La dépense potentielle de ce client s'élève à 5.550 euros en France et en Italie à 3.700 euros, bien plus qu'en Espagne, où elle enregistre 2.300 euros.

Concernant le touriste chinois, qui commence à reprendre ses voyages longue distance après la crise sanitaire, prendre du poids en Espagne. Dépensé par achat dans notre pays : 2 550 euros entre juin 2023 et mai 2024.

« L'année dernière, notre pays est en tête des dépenses de cette nationalité en Europe avec une augmentation de 61% des ventes hors taxes, sept points au-dessus de la moyenne de l'UE », indique l'étude.

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