Coïncidant avec le 40e anniversaire de sa constitution, Turespaña prend un virage à 360 degrés vers sa stratégie de promotion et, devant le produit populaire du soleil et de la plage, son produit Nouvelle campagne Il se concentre sur les destinations intérieures. « Lorsque nous sommes sur le point de recevoir 100 millions de touristes, l'Espagne ne s'installe pas dans le conformisme et ne reformule pas sa proposition, faisant apparaître les milliers de trésors », a déclaré le Ministre de l'industrie et du tourismeJordi ici, dans la présentation de la même, dont la devise est « Vous pensez que vous connaissez l'Espagne? Attendre à nouveau » (« Pensez-vous que vous connaissez l'Espagne? Pensez mieux »). Son objectif est d'atteindre de nouveaux visiteurs et de nouveaux segments et d'améliorer les voyages de saison et les destinations moins visitées. Turespaña prévoit d'investir dans le marketing et la publicité dans Trois années suivantes un total de 30 millions d'euros.
Dans une première phase, la campagne a participé à 12 communautés autonomes, principalement intérieures, à peine des plages et de grandes villes, comme l'a déjà annoncé Turesspaña fin avril dans un événement pour célébrer son 40e anniversaire (Turespaña se dispensera avec des plages et de grandes villes de sa nouvelle campagne).
Le secrétaire d'État au tourismeRosario Sánchez, a déclaré que « cette campagne est nécessaire, courageuse et excitante et est avant et après dans l'histoire de Turespaña ».
Le ministre du Tourisme et le Secrétaire d'État ont influencé la nécessité de progresser vers un Modèle touristique le plus durable et responsable et plus favorable aux communautés locales, avec des avantages plus positifs et durables, de se concentrer sur le résident.
« Le tourisme espagnol est une réussite et en tant que tels, nous le célébrons », a déclaré Rosario Sánchez, mais « le moment est venu d'accélérer les changements pour assurer 40 ans de succès », a-t-il ajouté
Le secrétaire d'État au tourisme, Rosario Sánchez. Source: Horeltur
Des représentants des différentes communautés autonomes ont participé à la réunion tenue mercredi à Madrid. Source: Horeltur
Les principales nouveautés
En plus d'être la première campagne de promotion axée sur les destinations intérieures, c'est la première dans laquelle Turespaña joue Collaboration avec les communautés autonomesà la fois dans la phase initiale de la production et du tir et dans la diffusion dans les médias internationaux. Aussi, « Pour la première fois dans une campagne de Turespaña, nous montrerons Destinations complètement inconnues« A expliqué Rosario Sánchez.
Il a été tourné dans une première phase dans 12 régions péninsulaires et plus de 60 emplacements. Comprend COMARKETING ACTIONS Avec plusieurs des autonomies qui ont participé à l'enregistrement, selon le Directeur général de TurespañaMiguel Sanz.
La stratégie «Think You Know Spain» proposera de nouvelles extensions dans les phases suivantes, auxquelles de nouvelles communautés autonomes, d'autres emplacements et autres segments seront ajoutées, telles que le tourisme LGBTIQ +, tout en atteignant de nouveaux marchés émettrices, tels que les Asiatiques et le Moyen-Orient.
La première phase est lancée en juin avec une campagne dans réseaux sociaux (Social payé sur Instagram, YouTube et Tiktok) visant 21 pays d'Europe, d'Amérique du Nord et d'Amérique latine.
Le directeur général de Turespaña, Miguel Sanz, et Emilio Calviño, PDG en tant que mère, il n'y a qu'une seule, l'agence qui a conçu et produit la campagne, a expliqué tous les détails techniques de la nouvelle promotion. Source: Horeltur
Le trafic généré par la campagne atteindra un Page de destinationà partir de laquelle une vidéo interactive de celle-ci peut être accessible. On estime que cette page recevra environ 230 000 visites au moment de l'activation de la campagne.
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