La pandémie a favorisé un changement de comportement des consommateurs espagnols. Ils ont désormais une nouvelle philosophie de vie dans laquelle ils donnent la priorité au plaisir des expériences plutôt qu'à l'habitude de posséder et d'accumuler certains biens de consommation, selon le Baromètre du Tourisme du cabinet de conseil et de services professionnels Braintrust. Dans sa dernière édition, il analyse les dépenses des ménages espagnols.
Les dépenses sur divertissement et loisirsL'économie, qui comprend la restauration, l'hôtellerie, les loisirs et la culture, n'est devancé que derrière le logement et l'alimentation, dont le poids dans les dépenses des ménages est monté en flèche depuis 2019 sous l'effet de l'inflation, conclut le rapport.
Cependant, le désir de profiter davantage est entravé par un ralentissement des dépenses d'une grande partie des familles. Le fort hausse des prix Ces derniers temps, cela a réduit la disponibilité budgétaire de nombreux ménages, réduisant ainsi leur capacité à consommer des loisirs.
Ainsi, ce sont les ménages aux revenus les plus élevés qui continuent de stimuler les dépenses en matière de restauration et d’hôtellerie, de loisirs et de culture, et accessoirement, de tourisme. Par conséquent, « le l'euphorie déchaînée dans le tourisme Cela a plus à voir avec tourisme étrangeroù on continue avec les touristes empruntésqu'avec l'espagnol », explique Ángel García Butragueño, Directeur du Tourisme chez Braintrust.
Dans ce contexte, elle prévient les entreprises que « La stratégie valable un an peut ne pas être valable un autre », Ils doivent donc redéfinir « leurs stratégies de distribution, optimisant ainsi l’opportunité ».
Comment sont réparties les dépenses des Espagnols
Dans tous les segments des ménages analysés, les dépenses en restauration, en hôtellerie, en loisirs et en culture dépassent celles consacrées à des biens qui ont toujours été très appréciés par les familles, comme la mode, la technologie, voire l'éducation ou la santé.
L'étude Brainstrust apprécie des différences très importantes dans les maisons concernant le poids que chacun attribue à chaque catégorie de dépenses. Dans les plus privilégiés, le montant alloué aux restaurants et hôtels atteint 12,2% du total, soit plus qu'en 2019, où il représentait 11,9%. Chez les personnes aux revenus les plus faibles, cette catégorie ne représente que 5,9 % ; avant la pandémie, elle était un peu plus élevée, 6 %.
Oui au chapitre de hôtels et restaurants La part dédiée aux loisirs et à la culture est rejointe, dans le premier groupe le poids dépasse 18%, et dans le second il s'élève à 9,3%. Cela confirme qu'après la pandémie, les Espagnols dépensent davantage dans ces domaines, uniquement derrière le logement et l'alimentation, indique l'analyse.
Le reste des ménages se situerait dans la tranche intermédiaire, avec 9,6% dans cette catégorie, contre 9,9% en 2019, qui, avec la culture et les loisirs, atteindrait 14,4%.
Il est conseillé d'analyser fréquemment « les données de consommation des Espagnols, qui changent en fonction des scénario socio-économique, et cela fixe des prévisions très précises, auxquelles nous devons prêter attention pour concevoir les stratégies des entreprises à court, moyen et long terme », souligne-t-il. José Manuel Brell, associé responsable de la pratique Études et modèles quantitatifs et de l'industrie du tourisme et des loisirs chez Braintrust :
« Dans le cas des dépenses de loisirs, de restauration, de culture et d'hôtellerie, on constate clairement que les Espagnols veulent les mettre en priorité, mais le impact des prix de l'immobilier (à la fois en location et en achat) et alimentation « Ils déplacent les catégories de dépenses, appréciant les différences très importantes selon les tranches de revenus des ménages en Espagne. »
Dans les ménages à revenus plus élevés, l'allocation budgétaire représente une part plus faible du total dans le cas du logement et de l'alimentation, avec un chiffre de 42,5%, contre 39,5% en 2019. Dans les familles à revenu moyen, le logement et la nourriture représentent 49,5% du total. leurs dépenses totales des ménages, soit 4,7% de plus qu'en 2019. Ce pourcentage est de 59,6% dans le cas des revenus les plus faibles, ne laissant que 5,9% % du budget pour les dépenses d'hôtellerie et de restauration.
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