La Commission européenne du voyage et Eurail lancent le prix du tourisme ferroviaire dans le cadre de l’Année européenne du rail 2021
La Commission européenne du voyage (ETC) et Eurail ont lancé aujourd’hui un concours de récompenses conjoint passionnant pour la meilleure campagne européenne de tourisme ferroviaire 2021 dans le cadre de «l’Année européenne du rail 2021» (EYR), qui a débuté le 1er janvier 2021. Le prix sera cette année, les campagnes de marketing qui promeuvent le mieux le voyage en train en tant que modèle de tourisme durable dans l’UE.
L’initiative rejoint une variété d’activités créatives qui mettront le rail fermement sous les projecteurs tout au long de l’EYR 2021, pour encourager l’utilisation du rail par les citoyens, les voyageurs et les entreprises et pour contribuer à l’objectif du Green Deal de l’UE de devenir climatiquement neutre d’ici 2050.
Les voyageurs sont de plus en plus expérimentés et conscients de leurs traces environnementales et cherchent des moyens de réduire leur empreinte de CO2, tout en continuant à faire des expériences nouvelles, uniques et significatives. C’est là que le tourisme ferroviaire peut jouer son rôle en proposant une solution de mobilité durable et respectueuse de l’environnement. Dans l’UE, le rail est responsable de moins de 0,5% des émissions de gaz à effet de serre liées aux transports, ce qui en fait l’une des formes de transport de passagers les plus écologiques. Malgré ces avantages, seuls 10% environ des résidents européens choisissent le train comme principal mode de transport pour les vacances ou les voyages d’affaires en 2018. Une façon d’augmenter cette part est de sensibiliser les touristes aux nombreux avantages du transport ferroviaire, dans le confort à bord et une franchise de bagages généreuse pour la commodité d’arriver au cœur de leurs destinations.
Simultanément, la réunification des voyages en train et du tourisme contribuera à améliorer la gestion des flux touristiques à travers l’Europe, à réduire la pression sur les points chauds populaires et à promouvoir des lieux en dehors des routes touristiques très fréquentées, tout en soutenant le rajeunissement des zones rurales et des régions éloignées. La lenteur des déplacements en train permettra également aux touristes de s’engager davantage avec les communautés locales et de promouvoir la prise de conscience d’une identité européenne commune en cours de route.
S’exprimant après le lancement des récompenses, le directeur exécutif d’ETC, Eduardo Santander, a déclaré: «L’Année européenne du rail 2021 est une chance unique de remettre les voyages sur les sentiers sous les feux de la rampe. Le voyage en train relie les Européens et permet à nos clients étrangers de sortir des sentiers battus et de connaître le vrai visage de l’Europe. ETC est ravie de lancer cet important prix en partenariat avec Eurail alors que nous travaillons ensemble pour réunir les voyages en train et le tourisme afin de stimuler la reprise durable à la suite du COVID-19. Nous encourageons tous les acteurs du tourisme et du rail en Europe à «monter à bord» et à faire preuve de créativité avec de nouvelles initiatives promotionnelles tout au long de l’EYR 2021 ».
Carlo Boselli, directeur général d’Eurail: «Je suis très fier de lancer ce prix du voyage en train en partenariat avec ETC, encore plus dans une période aussi difficile pour l’industrie du tourisme. Environ un an après que la pandémie de COVID-19 a paralysé le monde, ce prix vise à célébrer et à porter à l’attention du public le rôle essentiel du rail en tant que catalyseur de la mobilité durable, et à encourager les voyages en train post-COVID-19 en tant que modèle touristique de grande valeur dans toute l’Europe ».
Les prix sont ouverts aux organisations nationales de tourisme et de marketing de destination, aux fournisseurs ferroviaires et à d’autres entités ayant des activités importantes dans le secteur du tourisme européen. Les actions suivantes sont des exemples d’activités promotionnelles possibles:
- Marketing de contenu et e-mail
- Publicité native et médias sociaux
- Marketing de référence et d’influence
- Affichage programmatique
- Agences de voyages en ligne (OTA)
Les gagnants seront sélectionnés par un jury indépendant d’experts des domaines ferroviaire et touristique, et recevront le titre de « Meilleure campagne de tourisme ferroviaire 2021 » ainsi qu’un sceau numérique accrédité, un certificat et une plaque.
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