Paradores a clôturé 2025 avec un occupation moyenne de 76% (deux points de plus qu'en 2024), la meilleure data pour le réseau public des 20 dernières années. Cependant, la chaîne cherche à attirer nouvelles générations de voyageurs rénover son parc hôtelier (qu'il prévoit de moderniser à 60 % d'ici fin 2026) et lancer un nouvelle image qui cherche à ouvrir la marque à davantage de types de clients et à « différentes façons de voyager ».
Cela a été annoncé ce lundi Rachel Sánchezprésident des Paradores, lors de la Congrès annuel des administrateurs tenue dans le Parador de Cadixoù il a présenté les résultats de l'entreprise, qui a obtenu des revenus plus de 337 millions d'euros en 2025 et un bénéfice net près de 23 millions.
La chaîne publique, qui a entamé la rénovation de ses établissements en 2024 avec un investissement prévu de 250 millions d'euros, a lancé la campagne « Des Paradores, pour tout le monde. Pour tous'« une invitation à redécouvrir l'entreprise à un moment clé de son histoire », explique-t-il.
« La campagne met à jour le langage d'une marque historique pour montrer plus clairement tout ce que Paradores représente – patrimoine, culture, nature, gastronomie ou durabilité – et l'ouvrir aux nouvelles générations et aux différentes façons de voyager. »
Avec cette initiative, l'entreprise souhaite renforcer le lien avec son public traditionnel et élargir sa base de voyageurs, projetant un image plus contemporaine et plus proche.
Ainsi, la rénovation des établissements et des évolution de la marque Ils avancent en parallèle, accompagnant le processus de transformation que l'entreprise est en train de suivre pour atteindre son centenaire en 2028 « avec un réseau modernisé et une marque plus ouverte, actuelle et reconnaissable », a souligné Sánchez.
Renouvellement du réseau d'établissements
Paradores prévoit de terminer l'année avec un 60% de votre portefeuille renouvelé. « La transformation que nous avons entamée en 2024 donne déjà des résultats. Nous effectuons une rénovation nécessaire, conçue non seulement pour le présent, mais pour continuer à offrir le meilleure expérience dans les années à venir. Nous voulons célébrer notre centenaire en démontrant que Paradores est une entreprise préparée pour les cent prochaines années », a expliqué son président.
Actuellement, l’hôtellerie publique est plongée dans un processus de renouvellement qui, avec un investissement de plus de 250 millions, vise à atteindre son centenaire en 2028 « en tant qu'entreprise moderne, compétitive et préparée aux défis du tourisme du futur ».
Ce processus de modernisation est déjà visible dans la réouverture de dix établissements : les Paradores de Tordesillas, Cardona, Liminas, Sigüenza, Vic-Sau, Cáceres, Cuenca, Bielsa, Jarandilla de la Vera et Vielha. À ces actions s'ajoutent l'inauguration du Parador de Molina de Aragón, en mai 2025, et la récente ouverture du Parador de Ibiza, le premier des Îles Baléares et le numéro 99 du Réseau.
A la fin de l'année, 20 établissements aura été modernisé, ce qui s'ajoutera au 39 Paradores dans lequel Turespaña intervient dans le cadre du plan de reconquête du patrimoine hôtelier.
Dans les projets de rénovation, la durabilité est essentielle, c'est pourquoi, en 2026, Paradores doublera le budget alloué aux projets et mesures durables par rapport à l'année précédente, dans le cadre des Plan de durabilité 2025-2028.
L'entreprise progresse également en matière d'inclusion avec le développement d'un Plan d'accessibilité universellequi entrera en vigueur plus tard cette année pour rendre les établissements plus accessibles tant aux clients qu'aux employés.
Sánchez a également évoqué l'actuel contexte géopolitiquefaisant appel au responsabilité et le prudence continuer à construire un projet solide face aux défis de l’environnement.
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