L'Institut espagnol du tourisme (Turespaña) a lancé une série d'analyses sur les segments touristiques, préparées à partir des microdonnées des enquêtes Egatur (Tourist Expenditure Survey) de l'INE et ESTI (International Tourist Satisfaction Survey), dans le but de comprendre, attirer et fidéliser les voyageurs internationaux. Dans ce premier volet, l'accent est mis sur les segments du shopping, du luxe, de l'oenogastronomie et du tourisme linguistique, caractérisés par leur moins de saisonnalité et son niveau de dépenses élevé.
Les études font partie de la stratégie Espagne Tourisme 2030 et vont au-delà de l'analyse statistique : elles nous permettent de comprendre les motivations, la saisonnalité, le niveau d'éducation et le degré de satisfaction des voyageurs internationaux. Son objectif est d'offrir aux destinations et aux entreprises des informations stratégiques pour concevoir des expériences adaptées à un tourisme compétitif, durable et de grande valeur.
Touristes et acheteurs haut de gamme : moteurs d’un tourisme de grande valeur
Les touristes premium sont ceux dont les dépenses quotidiennes à destination dépassent la moyenne de plus de trois fois du touriste international, tandis que les acheteurs touristiques se distinguent par dépenser plus de trois fois la moyenne en achatss. Les deux segments stimulent l’économie locale et consolident Madrid et la Catalogne comme épicentres d’un tourisme de grande valeur.
Les principaux marchés émetteurs sont États-Unis, Maroc, Mexique et Royaume-Unialors que Amérique Il représente près de 38 % des dépenses totales. Il s'agit de voyageurs urbains, culturels et novices en Espagne, avec une satisfaction moyenne de 8,99 sur 10, et un profil jeune à fort pouvoir d'achat.
Ses destinations préférées sont Madrid et la Catalogne, avec Mexique et Colombie comme les marchés émergents. Les hommes entre 25 et 65 ans, avec des revenus élevés et un profil de manager prédominent, et ils enregistrent une satisfaction de 8,82 sur 10, reflétant la consolidation de l'offre de luxe espagnole.
En 2024, près d’un demi-million de touristes se sont rendus en Espagne pour apprendre la langue. Source : Adobe Stock.
Langue et gastronomie et vin : l'expérience comme motivation
Ces segments se distinguent par leur nature culturelle et expérientielle, ainsi que par un modèle de voyage différent de celui du tourisme conventionnel.
Madrid et la Catalogne sont les principales destinations. Elle est composée majoritairement de jeunes étudiants, avec une prédominance de femmes et un grand intérêt pour l'immersion culturelle. Leur satisfaction atteint 8,95 sur 10.
Les principaux marchés émetteurs sont États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne et Mexiqueet les destinations les plus importantes, Madrid et la Communauté valencienne. Ces voyageurs allient gastronomie, culture, loisirs urbains et nature, ont un niveau d'éducation élevé et enregistrent une satisfaction de 8,99 sur 10, notamment concernant l'expérience culinaire.
« Ces études renforcent le rôle de Turespaña en tant que générateur de connaissances touristiques de grande valeur, en offrant des données précises pour guider la stratégie et la promotion internationale de la destination Espagne », souligne le directeur général de Turespaña, Miguel Sanz. Une action « alignée sur la stratégie Tourisme Espagne 2030, pour évoluer vers un modèle touristique durable, équilibré et inclusif », conclut le directeur.
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