Alors que les États et les villes s'apprêtent à rouvrir, l'industrie du voyage américaine a lancé aujourd'hui une grande campagne avec un message clair pour les Américains: vous pouvez commencer à planifier votre prochain voyage, quand il le sera.
La campagne «Allons-y», qui se prolongera jusqu'en 2021, est le résultat d'une collaboration à l'échelle de l'industrie de plus de 75 entreprises et organisations qui ont passé des mois à examiner la question: quel est le bon message aux voyageurs potentiels pendant que le pays navigue réalités d'une pandémie?
La réponse: profitez des avantages personnels démontrés de la planification de voyage, même en pensant simplement à un futur voyage – et chaque fois que les voyageurs sont prêts à le faire, l'industrie sera prête à les accueillir de nouveau en toute sécurité.
Selon un nouveau sondage mené par la chercheuse sur le bonheur Michelle Gielan, 97% des personnes interrogées disent que planifier un voyage les rend plus heureux, tandis que 82% déclarent que cela les rend «modérément» ou «significativement» plus heureux.
Soixante et onze pour cent ont déclaré ressentir des niveaux d'énergie plus élevés lorsqu'ils avaient un voyage prévu au cours des six prochains mois.
Lorsqu'on leur a demandé si les répondants au sondage étaient d'accord avec ces affirmations, les pourcentages suivants ont répondu oui:
• «Le simple fait de savoir qu'il y avait quelque chose à espérer m'apporterait de la joie»: 95%
• «Planifier un voyage pendant un certain temps au cours des six prochains mois me ferait du bonheur»: 80%
• «Planifier quelque chose me ferait me sentir plus en contrôle au milieu de tant d'incertitude»: 74%
• «Voyager et me sentir en sécurité tout en le faisant me rassurerait»: 96%
Ces résultats surviennent à un moment où des études ont montré que les Américains connaissent les niveaux de bonheur les plus bas en 50 ans. Ils s'accordent également avec des recherches antérieures qui ont trouvé un sentiment inhérent de bonheur et de satisfaction généré par le simple fait de planifier une expérience de voyage future – et que l'anticipation d'un voyage pourrait même avoir un effet positif plus fort que de réfléchir à une expérience qui s'est déjà produite.
«Réserver un voyage – ne serait-ce que simplement le mettre sur le calendrier – pourrait être la chose même dont nous avons besoin pour restaurer notre système immunitaire émotionnel après des mois d'incertitude et de stress croissants», a déclaré Michelle Gielan, fondatrice de l'Institute for Applied Positive Research et experte. dans la science du bonheur. «Dans notre étude sur le lien entre les voyages et le bonheur, 82% des gens disent que le simple fait de planifier un voyage les rend« modérément »ou« significativement »plus heureux.»
«La campagne Let’s Go There vise à dire aux voyageurs: quand il sera temps pour vous, nous serons prêts», a déclaré le président et PDG de l’U.S. Travel Association, Roger Dow, dont l’organisation soutient les activités de la coalition. «Il y a du plaisir à planifier un voyage, et lorsque le moment est venu, l'industrie s'engage à être bien préparée pour le retour en toute sécurité des voyageurs.
«Notre industrie reconnaît la nécessité de se rassembler en ce moment – en tant que collègues et non en tant que concurrents – dans un message uni de bienvenue, de préparation et de désir de répondre aux besoins des voyageurs.»
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Alors que la santé publique est la priorité absolue, il est urgent de faire bouger les Américains le plus rapidement possible pour l'emploi et l'économie. Emploi assisté par les voyages pour un travailleur américain sur 10 avant la pandémie – mais plus de la moitié de ces emplois ont été perdus entre le début de la pandémie et le 1er mai. L'industrie du voyage est déterminée à être pleinement préparée pour le moment où la demande de voyages revient, afin pour assurer la sécurité et la santé de ses clients et de ses employés et pour restaurer ces emplois le plus rapidement possible.
«Nous ne savons pas quand l'industrie du voyage se rétablira complètement, mais nous sommes convaincus qu'elle se rétablira», a déclaré Jill Estorino, présidente et directrice générale de Disney Parks, Experiences and Products, et coprésidente de la Coalition Let's Go There. . «Nous sommes tous déjà venus ici – cette fois-ci peut sembler différente, mais en fin de compte, notre industrie est incroyablement résiliente et les souvenirs et les expériences que nous permettons ne peuvent être remplacés. Cette campagne est une première étape pour inciter les Américains à réfléchir à la planification de vacances et les encourager à se réjouir de vivre l'émerveillement et la joie – et même la magie – que seuls les voyages peuvent offrir.
«Alors que les normes de voyage évoluent pour garantir que les pratiques en matière de santé et de sécurité sont fermement en place, j'ai un immense optimisme quant au fait que, quand cela leur paraîtra juste, les voyageurs ouvriront leur porte d'entrée et reverront le monde», a déclaré Brian King, responsable mondial. , Marriott International et coprésident de la Coalition Let's Go There. «Le désir de convivialité et de changement de décor met en évidence à quel point nous manquons l'occasion de nous évader et de vivre quelque chose de nouveau. Lorsque les voyageurs transforment leur envie de voyager en plans, l'excitation émotionnelle grandit alors qu'une multitude de destinations de rêve sont prêtes à être découvertes et explorées.
Le contenu des médias sociaux sera balisé à l'aide de #LetsMakePlans.
La Coalition Let’s Go There comprend plus de 75 entreprises partenaires, parmi lesquelles: American Airlines; American Express; l'American Resort Development Association; Chasse; Delta Airlines; Parcs, expériences et produits Disney; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc .; Groupe Expedia; Hilton; le bureau des visiteurs et des congrès de Hilton Head Island-Bluffton; Hyatt Hotels Corporation; la Las Vegas Convention and Visitors Authority; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Sabre; le Département du tourisme du Dakota du Sud; United Airlines; l'Association américaine du voyage; Visa; Visitez la Californie; Visitez Spokane; et World Cinema, Inc., entre autres organisations.
Les efforts créatifs et médiatiques sont soutenus par Dentsu mcgarrybowen et Publicis Groupe.
La campagne entièrement intégrée sera diffusée en direct au cours des prochains mois sur les réseaux de diffusion nationaux, notamment CMT, Cooking Channel, ESPN, Freeform et National Geographic Channel. Deux spots seront diffusés sur le Monday Night Football d'ESPN le 14 septembre. La campagne sera également vue sur les plateformes vidéo en ligne (YouTube et Hulu), sera diffusée sous forme de spots radio sur le réseau iHeartMedia et apparaîtra en ligne sous forme d'affichage numérique, social et annonces programmatiques.
Les actifs ont été distribués via un large réseau de partenaires de l'industrie du voyage pour construire une chambre d'écho de messages qui atteindra des millions de voyageurs au cours des prochains mois.
#rebuildingtravel
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