En cas de doute, portez du rouge !
je peux témoigner; de jeunes femmes énergiques et dévouées étaient entassées dans le pavillon métropolitain de New York, se bousculant pour atteindre les vendeurs qui bourraient rapidement leurs marques indépendantes de cosmétiques et de produits de soin de la peau dans des sacs à provisions.
C’était une journée froide, humide et morne – quelques semaines avant Noël. Les rues étaient presque vides ; seuls quelques acheteurs intrépides ont été assez courageux et assez anxieux pour quitter le confort de leur canapé pour relever le défi de magasiner pour leurs amis et leur famille.
Les espaces restreints étaient remplis de maquilleurs professionnels et d’entrepreneurs énergiques en cosmétiques et soins de la peau, tandis que des dizaines de jeunes femmes les entouraient avec impatience pour obtenir des produits, des conseils et même un câlin. Si quelqu’un d’une autre planète atterrissait dans cet espace, il aurait cru que c’était la dernière opportunité absolue pour ces jeunes femmes de s’acheter du maquillage.
Il peut y avoir des inquiétudes quant à la baisse des dépenses disponibles pour les femmes de 18 à 35 ans titulaires d’une carte de crédit ; cependant, si quelqu’un surveillait les caisses enregistreuses aux tables des vendeurs de MakeUp Show, vous comprendriez rapidement que les achats rapides de fards à paupières, de mascaras et de perruques, apportant de larges sourires sur de nombreux visages, étaient le résultat de l’accès de ces consommateurs à haute énergie à une large gamme de maquillage.
TABS Analytics, dans sa deuxième étude annuelle sur les cosmétiques aux États-Unis, a constaté que les femmes de la génération Y (18-34 ans) dépensent le plus d’argent en produits de beauté et sont deux fois plus susceptibles d’être de gros acheteurs (achetant plus de 10 types de produits par an) et représentent 47 pour cent de tous les gros acheteurs.
MakeUp = flux de trésorerie positif
L’industrie cosmétique est l’un des marchés mondiaux les plus précieux, les États-Unis occupant une position majeure dans cet espace. Le nombre croissant de personnes à travers le pays qui achètent des produits de soins personnels et de beauté est incroyable :
Environ 49,2 milliards de dollars sont générés chaque année par les ventes de cosmétiques aux États-Unis ; 500 milliards de dollars dans le monde.
En 2020, l’Amérique du Nord représentait 24% du marché mondial des cosmétiques. Les chiffres actuels placent la région Asie-Pacifique comme le plus grand consommateur de cosmétiques. Au sein du marché européen des cosmétiques, l’Allemagne a consommé le plus grand nombre de cosmétiques en 2021, d’une valeur d’environ 13 milliards d’euros. Viennent ensuite la France et l’Italie, avec environ 12 milliards d’euros et 10,6 milliards d’euros, respectivement.
En moyenne, les Américains dépensent entre 110 $ et 313 $ en cosmétiques chaque MOIS.
Les produits de soin de la peau représentent 42% de l’industrie cosmétique, représentant le plus grand segment de marché.
Importance des médias sociaux
- En 2020, même avec une pandémie mondiale et chacun confiné chez soi, l’industrie de la beauté et des cosmétiques n’a diminué que de 8 %.
- Environ 61 % de tous les acheteurs de produits de beauté ont suivi des marques de cosmétiques ou visité une marque sur les réseaux sociaux (juin 2019), ce qui rend l’engagement sur les réseaux sociaux très important pour les marques de cosmétiques.
- Les médias sociaux sont un leader dans l’apport d’informations cosmétiques aux consommateurs, permettant aux marques d’établir la confiance avec leurs clients et de commercialiser leurs produits de manière appropriée.
- Les estimations suggèrent que 37% des acheteurs trouvent généralement de nouvelles marques/produits cosmétiques via des publicités sur les réseaux sociaux.
- 66% des clients découvrent les marques sur les réseaux sociaux grâce aux mises à jour des pages de réseaux sociaux de la marque, ainsi qu’aux publications de blogueurs experts et aux recommandations de célébrités.
Direction de la marque
La multinationale française L’Oréal, fondée en 1909, est la plus grande entreprise de beauté au monde avec des ventes évaluées à 34 milliards de dollars. En 2021, l’entreprise contrôlait 20% de la part de l’industrie cosmétique en Europe occidentale. Unilever PLC, une multinationale britannique fondée en 1929, affiche des ventes de 26 milliards de dollars et occupe la deuxième place sur la scène mondiale. La société distribue des produits dans 190 pays avec 25 millions de points de vente dans le monde. La société possède 50 des plus grandes marques grand public du monde.
Il y a deux ans, eTN a demandé si tous les cosmétiques devaient être des cosmétiques halal.
Produits de beauté. (2022, 29 décembre). Dans Wikipédia.
La troisième place est détenue par les sociétés Estee Lauder, basées aux États-Unis. Lancé en 1946, il affiche des ventes d’une valeur de 16 milliards de dollars et représente plus de 25 produits haut de gamme de soins de la peau, de maquillage, de parfums et de soins capillaires vendus dans 150 pays sous des marques telles que Estee Lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble et Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr Jart, The Ordinary et NIOD.
La quatrième place contrôle est The Procter & Gamble Company qui a été fondée en 1837 et enregistre des ventes de 14,4 milliards de dollars. Les gammes de produits comprennent Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret et SK-11. Shiseido, une multinationale japonaise, a pris la cinquième place sur le marché mondial et a enregistré des ventes de plus de 9 milliards de dollars. Une autre entreprise cosmétique leader (et leader du marché depuis le début du 20e siècle) a été sécurisée par Bath & Body Works, qui occupe la sixième place. Fondée en 1990, cette multinationale basée aux États-Unis est une entreprise de beauté de premier plan avec des ventes évaluées à 7,9 milliards de dollars.
Johnson & Johnson prend la place numéro 7. Fondée en 1886, cette multinationale basée aux États-Unis enregistre des ventes de 7,7 milliards de dollars avec des marques telles que Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi et Bloom. À la huitième place se trouve la société française LVMH. Organisation axée sur le luxe, elle enregistre des ventes d’une valeur de 7,5 milliards de dollars de marques telles que Christian Dior, Miss Dior, J’Adore Infinissime et le maquillage Rouge Dior. La société possède également Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma et Marc Jacobs Beauty.
Recherché / Désiré
En 2020, environ 1,96 milliard de dollars ont été générés par la vente de cosmétiques pour les yeux et 1,9 milliard de dollars par la vente de cosmétiques pour le visage. Le mascara était le produit le plus rentable du segment des cosmétiques pour les yeux, suivi des eye-liners, des ombres à paupières et du maquillage des sourcils. Les démaquillants Neutrogena ont été le produit le plus rentable du segment des cosmétiques pour le visage.
Ulta Beauty est le premier détaillant de produits de santé et de beauté aux États-Unis. En 2019, la chaîne de magasins de beauté a généré environ 7,4 milliards de dollars de ventes au détail. Sephora était derrière Ulta, générant 5,9 milliards de dollars de ventes au détail la même année.
Le Lip Stick Index : indicateur économique
Dans Wikipédia
Créé par l’héritier d’Estee Lauder, le milliardaire Leonard Lauder a remarqué comment, pendant les périodes de récession, lorsque les dépenses de consommation baissent généralement, les ventes de ses produits ont en fait augmenté. Il a estimé que même si les consommateurs peuvent réduire les articles discrétionnaires, ils dépensent toujours de l’argent pour des «luxes abordables» donnant naissance au Lip Stick Index.
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