L'étude « Tendances de la demande touristique en Amérique latine et en Europe », préparée par Appel aux données Mabrianmontre un marché qui continue d'être attiré par les grandes icônes européennes, mais qui recherche de plus en plus d'expériences liées à l'identité locale, au patrimoine et à la culture. Les informations sont basées sur le comportement des voyageurs d'Argentine, du Brésil, du Chili, de Colombie et du Mexique.
Le poids de la culture est particulièrement élevé chez les Mexicains, où il atteint 45 %, suivis par les Chiliens, avec 41,1 %, et les Brésiliens, avec 40,9 %. Le rapport identifie également des différences selon le marché émetteur : les Brésiliens et les Argentins manifestent un plus grand intérêt pour la gastronomie, tandis que la nature et le tourisme actif ont une plus grande incidence chez les Colombiens et les Chiliens.
Madrid mène les séjours
Le Communauté de Madrid En 2025, c'était la destination européenne ayant le plus grand poids sur les séjours latino-américains analysés, avec 11,5% du total, suivie par Mousoù se trouve Rome, avec 8,2% ; Île de France, avec 6,8%; et Andalousie et Catalognetous deux avec 5,9%.
Dans le top 15 figurent également Toscane (4,6%), Lombardie (4,2%), Campanie (3,7%), Vénétie (3,6%), le Région Nord du Portugal (3,4%), Grand Londres (3,2%), Pouilles et Hollande du Nord (2,5% chacun), Galice (2,2%) et le Communauté valencienne (1,9%).
Même si l'on observe un positionnement fort de l'Espagne et de l'Italie, le rapport montre que la demande commence à se diversifier davantage. Les voyageurs latino-américains « maintiennent leur intérêt pour les destinations européennes les plus emblématiques, mais ils recherchent également des endroits moins fréquentés qui offrent des expériences authentiques liées au patrimoine culturel et naturel du continent européen ».
Parmi les destinations qui connaissent la plus forte croissance, Pouillesqui a pratiquement doublé les séjours depuis 2023. Ils sont suivis par Galiceavec une augmentation de 21,3%, et Ravageurle quartier de Budapest, avec 19,2%. Ils avancent également Vienne (+17,4%), Castille et León (+15,1%), Andalousie (+13,4%), Communauté de Madrid (+11,6%), Lombardie (+10,3%), le Pays Basque (+6,1%) et Sicile (+5,9%).
Le rapport considère que cette évolution ouvre une opportunité pour les destinations européennes de diversifier leur offre et de favoriser une répartition plus équilibrée des visiteurs, en profitant de l'intérêt croissant pour les expériences au-delà des circuits touristiques traditionnels.
Longs voyages et en avance
Une autre caractéristique qui caractérise cette demande est sa forte anticipation. Les voyageurs latino-américains réservent leurs voyages en Europe avec un en moyenne 72,7 jours à l'avance et restent sur le continent environ 14,5 jours. Ces données ont été calculées à partir de 2025 réservations aériennes vers Madrid, Londres, Paris, Francfort et Rome.
Rome a les valeurs les plus élevées : ceux qui arrivent à Fiumicino réservent environ trois mois à l'avance et restent en moyenne 16,4 jours. À Madrid, l'anticipation est d'environ 72 jours et le séjour est proche de deux semaines, tandis que Paris enregistre une période de planification plus courte, 65 jours, et une durée moyenne de 12,8 jours. Pour ceux qui arrivent via Francfort, le préavis moyen est de 65,3 jours pour des séjours de 13,2 jours. À Londres, les voyages sont réservés 70,6 jours à l'avance, avec des séjours moyens de 12,9 jours
Le profil du voyageur renforce également l’importance de concevoir des produits destinés aux couples et aux familles. Les voyages les couples représentent 40,6% de la demande et les membres de la famille 27,5%donc les deux segments totalisent plus des deux tiers du total. Les voyageurs seuls représentent 18,2% et les groupes organisés, 13,7%.
En matière d'hébergement, l'hôtel maintient la première position, avec 46,4% de préférences, même si le reste des modalités dépasse ensemble la moitié de la demande : le logement touristique représente 17,2% et les autres formules d'hébergement 36,4%. Parmi ceux qui choisissent les hôtels, les établissements 3 étoiles (37,2%) et 4 étoiles (34,3%) prédominent clairement.
Cependant, il considère que « les destinations européennes qui feront la différence sont celles qui savent structurer au mieux les expériences pour ces voyageurs ; le défi est donc d'optimiser la conception du produit, l'expérience de la destination et la distribution, en pensant non seulement au potentiel global de ce marché, mais aussi aux particularités et aux besoins spécifiques de chaque pays émetteur ».
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