Les marques que vous condurez en Espagne

Accor dit qu'il a encore beaucoup de place pour grandir en Espagne avec ses marques Premium, MiddScale & Economy (PME) Après avoir remporté l'un des plus grands portefeuilles d'hôtels économiques de notre pays: 76 établissements ajoutant 7 846 chambres, sous les marques IBIS Styles, IBIS et IBIS Budget. Jean-Jacques Morin, PDG adjoint du groupe et Premium, PDG de la division MidScale & Economyprécis un Hosteltur que dans notre pays « il y a un grand sans exploiter le potentiel de nos marques de PME. Tous s'adaptent parfaitement aux destinations des capitales et des stations espagnols. »

Au total, la chaîne française a un portefeuille de 99 hôtels sur le territoire national, la grande majorité (92, totalisant 11 057 chambres) dans sa division Premium, MiddScale & Economy (PME)les autres (sept avec 2 064 chambres), correspondent à leur style de vie et à leurs timbres de luxe.

Tandis que l'économie surveille le plus, dans le segment Prime N'en a qu'un (l'aéroport de Madrid Pullman et Feria, avec 179 chambres), et dans le Intermédiaire avec 15 établissements et 3 032 chambres des marques Mercure, Novotel et Novotel Suites.

« Normalement, plus une destination d'une destination internationale, plus elle est appropriée pour une marque de plus large positionnement », ajoute Morin. En ce sens, Accor a mis l'accent sur d'autres marques pour se développer en Espagne, en plus de « la famille Ibis », comme Saluerun autre de ses timbres à faible coût, « qui peut se trouver dans les zones métropolitaines d'un capital important ou de petites villes »; Pullman, Swissotel ou Mövenpickces trois derniers du segment premium, qui « s'adaptent mieux aux emplacements centraux dans de grandes capitales ou dans les destinations touristiques de premier ordre », explique l'exécutif.

En fait, il détaille: « Nous avons des normes de marque flexibles pour plusieurs de nos marques, par exemple, Styles Ibis Il peut être parfait pour un Escapade urbaine (comme Ibis Styles Madrid Center Maravillas) mais cela fonctionne également comme Station balnéaire« 

Cette flexibilité a déjà été démontrée par la chaîne française en Espagne, libérée dans des lieux de vacances à 100% tels que Benidorm, où un hôtel a ouvert ses portes en 2022 Mercurele premier d'une chaîne étrangère à cette destination, et où il avance avec un autre dans le projet, les styles IBIS Benidorm, qui ouvriront en 2026.

Conversions, franchises et ouvertures à venir de l'année

Accor atteindra cette année 100 hôtels en Espagne Avec l'ouverture de Aéroport Ibis Styles Madrid Valdebebas Au cours de ce mois d'avril. Ses ouvertures suivantes, tout le segment économique, sont: Ibis Budget Madrid Albasanz, en mai, Ibis Madrid Las Tablas, en septembre, et salue Alicante, à la fin de cette année ou au début de 2026.

« La division Premium, MiddScale & Economy (PME) C'est, en fait, le Crucor d'Accor, son héritage », explique Morin, rappelant que les marques les plus fortes sont IBIS (avec plus de 2 700 hôtels dans le monde), Novotel ou Mercure, qui ont 50 ans d'histoire, afin qu'ils veuillent augmenter leur prime et leur sceau de sceau à moyens moyens en tant que traction.

« Aujourd'hui, nous signons le double de Pullman que nous avons utilisé pour signer en 2019. L'approche a donc porté ses fruits avec cette marque. »

L'hôtel Pullman Madrid Airport & Feria est le seul à avoir la chaîne française de cet enseignement en Espagne. C'est l'une des marques que vous souhaitez booster dans le pays. Source: Accor

Pour entreprendre votre Croissance en Espagne et dans le reste de l'EuropeAccor soutiendra le Conversions et dans les contrats de franchises. «Je pense que, en particulier en Espagne, il y a ce potentiel de conversion qui est vraiment l'un des moteurs de notre croissance, et en particulier dans Madrid« , souligne le manager.

En ce sens, il se souvient de la façon dont le secteur hôtelier est atomisé dans notre pays où les hôtels indépendants prédominent les établissements ci-dessus avec de grandes marques internationales, une opportunité pour ce qui est le mieux donné aux français: les conversions.

«Il y a beaucoup d'espace pour continuer à développer l'entreprise, et il ne proviendra pas de nouvelles constructions. Il y a des moratoires en Espagne, en France, à Amsterdam, dans toutes les régions du monde, de plus en plus, mais notre croissance proviendra des conversions, où Nous sommes la meilleure entreprise du monde. Notre pourcentage de propriétés converties est la plus importante. Plus de 50% l'année dernière en termes de développement provenant de conversions. Un hôtel de deux », dit-il.

Accor prévoit une douzaine de nouveaux hôtels pour leurs timbres PME dans notre pays dans les prochains mois. Les destinations sont réparties dans le territoire national du nord, avec des villes comme Santanderle centre, où il prédomine Madridet le sud, avec Grenade et le Costa del Sol Dans le radar.