Le tourisme linguistique en Espagne a retrouvé ses niveaux d'avant la pandémie en 2024 et les a légèrement dépassés, avec 445 720 voyageurs internationaux, soit 0,2% de plus qu'en 2019. Bien que son volume dans le total des arrivées reste limité, le segment gagne en importance en raison de la concentration de ses pics en février, mars et avril, ainsi que de ses séjours plus longs et de ses dépenses supérieures à la moyenne.
Selon l'analyse réalisée par Turespaña à partir des microdonnées des enquêtes Egatur (Enquête sur les dépenses touristiques) de l'INE et ESTI (Enquête de satisfaction touristique internationale), ce segment est constitué de voyageurs dont la principale raison de visite est les études et dont les séjours n'excèdent pas 60 jours, un filtre qui permet de les distinguer des étudiants d'échange ou de ceux qui suivent des programmes académiques plus longs.
Le tourisme linguistique est l'un des quatre segments qui brisent la saisonnalité et stimulent les dépenses en Espagne et se caractérise par un séjour moyen deux fois plus long (20 jours) et des dépenses 67% supérieures à la moyenne (2 346 euros).
Le rapport Turespaña détaille qu'en 2024 le pays a accueilli 445.720 touristes linguistiques, un chiffre pratiquement identique à celui enregistré en 2019, mais avec une différence substantielle : le Les dépenses totales se sont élevées à 1 046 millions d'eurosce qui représente une augmentation de plus de 51% par rapport à la période pré-pandémique (691 millions d'euros).
La dépense moyenne par voyage atteint 2 346 euros, avec un séjour moyen stable de 20 jours et une dépense journalière de 115 euros. Ce comportement fait du tourisme linguistique un segment précieux pour les destinations urbaines avec des programmes pour les étrangers et une offre culturelle consolidée.
Si l'on analyse la carte des destinations, la Catalogne est celle qui accueille le plus de voyageurs, mais les dépenses sont dominées par la Communauté de Madrid.
Le touriste linguistique est jeune – plus de la moitié a moins de 25 ans – et a un penchant marqué pour les activités culturelles, les visites de villes, le shopping, la gastronomie et la vie nocturne. En 2024, seuls 5 % ont opté pour des forfaits touristiques, consolidant la préférence pour les voyages autogérés. L'hébergement hôtelier a renforcé sa position d'hébergement le plus choisi, tandis que la location touristique, bien qu'à la traîne, a conservé un poids notable au sein de cette niche, au-dessus des autres segments de marché.
Bien qu'il s'agisse d'un visiteur exigeant sur des aspects tels que la propreté, la sécurité, le bruit ou les compétences linguistiques, la satisfaction globale du voyage est élevée et comparable à celle des autres touristes internationaux.
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