Ce reportage fait partie du magazine Auberge spéciale Fitur et téléchargeable sur le lien suivant :
L'extension des saisons de vacances est l'un des grands défis de l'activité touristique en Espagne, étant donné qu'il s'agit d'une destination étroitement liée au produit soleil et plage, qui génère une forte concentration de voyageurs en été. Ces dernières années, les destinations et les entreprises ont entrepris d'augmenter la fréquentation en dehors de la période estivale et cette stratégie porte ses fruits. Il y a même un changement de comportement des citoyens lors de l'organisation de vos vacances.
Beaucoup essaient de profiter de leurs loisirs en dehors de l'été, pour éviter les inconvénients de ces mois, comme la saturation des destinations, les prix plus élevés, voire les canicules et les incendies, de plus en plus fréquents. Sans oublier qu'il est également courant de profiter des périodes de plus grand afflux de voyageurs pour organiser des arrêts d'activité et des journées de grève. Selon un rapport de Recherche CaixaBankle tourisme en Espagne connaît un processus de désaisonnalisation de plus en plus accentué.
Il propre ministre de l'Industrie et du TourismeJordi Hereu, a souligné que la croissance des arrivées de touristes internationaux La saison estivale de 2025 a été inférieure à celle des autres mois. Selon lui, « quand vous êtes déjà au niveau où se trouve l'Espagne, ce qui est extraordinaire c'est de grandir et donc, comme déjà prévu, en juillet et août, les augmentations ont été plus faibles que le reste de l’année.
Avancées dans les destinations
Il existe des exemples clairs de cette amélioration de l’emploi. Les données de la Fédération des entreprises hôtelières et touristiques de la province de Tarragone (FEHT) indiquent que cette commune a enregistré 21,7 millions de nuitées entre janvier et novembre 2025, soit 2,9% de plus que pendant la même période de 2024. Si on la compare aux niveaux de 2019, avant la pandémie, la différence est plus notable : la croissance des séjours hors été a atteint 12% de janvier à maioy 10% de septembre à décembre. Une circonstance qui a amené la province de Tarragone à connaître « l’année la plus désaisonnalisée de son histoire », affirme la FEHT.
Pour le présidente dudit groupe, Berta Cabréla consolidation de la désaisonnalisation en 2025 constitue une étape importante pour le secteur, car, même si juin, juillet et août sont restés stables, les progrès se sont concentrés sur la basse saison. Cela montre que le territoire « devient un destination touristique toute l'année», a-t-il noté.
La Mairie de Calvià (Majorque) défend également que « la municipalité s'oriente résolument vers une saison plus large et moins concentrée dans les mois d'été ». Même si juillet et août restent les mois où le nombre d'établissements est le plus élevé, on note chaque année un augmentation soutenue des hôtels ouverts en hiversurtout en février, mars et novembre.
Enclaves urbaines
Alors que la saison estivale est généralement la période la plus importante pour les zones côtières, pour de nombreuses villes de l'intérieur, elle représente la période de moindre occupation. Cependant, le processus de désaisonnalisation progresse également dans le destinations urbainescomme cela se produit à Madrid. Traditionnellement enclave pour les voyages d'affaires et le tourisme de congrès – un segment dans lequel elle a continué à croître – la ville était pratiquement vide en juillet et en août, mais ces dernières années, elle a fait de grands progrès en tant que lieu de loisirs.
« A Madrid, il n'y a plus de saisonnalité »a déclaré le Ministre de la Culture, du Tourisme et des Sports de la Communauté de Madrid, Mariano de Paço. « Nous recevons en moyenne un million de visiteurs par mois, même pendant les mois qui étaient autrefois hors pointe, comme février ou août », a-t-il ajouté. La région a accueilli 687.762 touristes internationaux en août dernier, soit 7,63% de plus qu'au même mois de 2024, selon le Institut National de la Statistique (INE).
Réalité ou mirage
Toutefois, le PDG de Barceló Hotel Group pour la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), Raúl González, n'est pas aussi optimiste. Selon lui, la plus grande croissance en dehors de l’été « reste effet conjoncturelconséquence de la hausse des prix et du manque de capacité en haute saison.
Il est convaincu que lorsque le cycle change et que la demande s’affaiblit, «nous serons à nouveau plus saisonniers; peut-être un peu moins à chaque fois, mais ne nous trompons pas, l'Espagne n'a pas cessé d'être saisonnière : elle pousse davantage en début et en fin de saison car en milieu de saison elle n'a pas la capacité d'augmenter davantage.
Impact du changement climatique
L'un des facteurs qui déterminent les mouvements en dehors de la saison estivale sont certains des étés de plus en plus chaudsconséquence du changement climatique. Jordi Hereu l'a également reconnu : « L'Espagne en tant que pays, et pas seulement son secteur touristique, est affectée par le changement climatique, dont les effets influencent évidemment l'apparition d'autres sources de concurrence dans le monde. »
De même, deux tiers des Britanniques ont reconsidéré leurs vacances en raison de la chaleur, selon les conclusions d'une enquête du assureur InsuranceGo. De manière générale, la majorité des personnes interrogées envisagent de modifier leurs activités de loisirs. Une décision qui affecte pleinement l'Espagne, considérée comme un pays trop chaud pour des vacances d'été dans les années à venir, de l'avis de 40% des citoyens interrogés, suivie par la Grèce (39%), la Turquie (36%), Chypre (30%) et l'Italie (22%).
Toutefois, cela ne signifie pas choisir une autre destination, mais plutôt décaler les dates de vacances au printemps ou à l'automne, comme le reconnaissent 36 %. De cette façon, les familles avec enfants profiteraient davantage de Vacances de Pâques et ceux à moyen terme. Même 6 % d'entre eux sont désormais plus susceptibles de prendre quelques jours de congé en hiver.
De même, le Baromètre des Fêtes 2025 Ipsos-Europe Assistance conclut que le choix du lieu de vacances est de plus en plus marqué par perception des risques externescomme les conflits sociaux ou le changement climatique, loin des facteurs liés au prix ou à la qualité de l'offre. Il souligne que le changement climatique, associé à une plus grande possibilité d'inondations, de canicules, d'incendies de forêt ou de tempêtes, est considéré comme essentiel pour 49 % des touristes espagnols et 40 % des Européens lorsqu'ils choisissent ou abandonnent une destination.
Les raisons du changement
Le changement répond à la fois au demande nombre croissant de marchés qui cherchent à voyager en dehors de la haute saison, comme pari du secteur hôteliersoutenu par l'Administration, pour améliorer sa rentabilité en répartissant son activité sur plus de mois, selon la Mairie de Calvià.
Les nouvelles formes de travail devenues populaires après la pandémie, notamment le télétravail, sont un facteur déterminant pour expliquer ces résultats. En augmentant les opportunités de développement professionnel à distance et la possibilité de choisir des dates de vacances avec moins de restrictions, les tranches d'âge les plus actives au travail peuvent profiter de la des prix plus compétitifs et profitez d'une expérience touristique plus confortable avec moins de monde. De même, l'étude susmentionnée indique que le faible taux de natalité réduit la dépendance aux calendriers scolaires et, par conséquent, les voyages ne sont plus aussi conditionnés par les périodes plus traditionnelles.
Les endroits les plus favorisés
Les endroits qui bénéficient le plus de la désaisonnalisation sont destinations urbaines côtières et le ruraltant sur la côte qu'à l'intérieur des terres, selon David Cesar Heymann, économiste à CaixaBank Research. Dans les grands centres urbains, à quelques exceptions près, le changement n'est pas si apprécié car ils ont tendance à maintenir un bon taux d'occupation toute l'année, ajoute-t-il.
Générer plus de tension
L'avancée de la désaisonnalisation favorise une utilisation plus équilibrée des infrastructuresay du capital humain tout au long de l'année, indique l'analyse de l'entité financière susmentionnée. Il soutient que la consolidation de cette tendance, à long terme, peut renforcer le compétitivité du tourisme en Espagne et promouvoir une croissance plus durable.
Cependant, si cette tendance s’accentue, les destinations pourraient-elles être stressées même en dehors de la saison estivale ? Êtes-vous prêt à accueillir autant de visites ?
Malgré la disparition progressive de la saisonnalité, nous sommes encore très loin d’atteindre ces extrêmes. Ainsi, selon David Cesar Heymann, C'est très positif de grandir hors saison car cela permet de le faire « sans saturation et avec la création d’emplois de meilleure qualité ».
Il souligne également que l'Espagne dispose d'une infrastructure touristique très développée, avec, entre autres, un grand parc hôtelier et de nombreux restaurants, pleinement utilisés en été, mais sous-utilisés en dehors de cette période.
Et s’il y avait plus de 100 millions de visiteurs ?
La clé pour certains experts du secteur est la gestion d'activités touristiques. Alors que l'Espagne approche déjà le chiffre des 100 millions de visiteurs internationaux, certains appellent à limiter les arrivées pour éviter une éventuelle saturation des destinations. Dans d'autres cas, comme celui du président de l'Office espagnol du tourisme, Joan Molas, il défend que notre pays peut accueillir 100 et même 120 millions de touristes étrangers par an, mais avec une répartition appropriée sur les 12 mois et une diversification adéquate des destinations qu'ils visitent.
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