Le perception du climatle des prix plus compétitifsla connectivité aérienne et un offre d'expériences conçus pour s'adapter à la moyenne et basse saison sont des facteurs cruciaux pour redistribuer la demande de manière plus homogène tout au long de l'année, selon une étude L'attrait des données Mabrianqui analyse l'évolution de la demande réceptive en basse saison en Italie, en Espagne, en Grèce, en Croatie et au Portugal, dans le contexte du sud de la Méditerranée.
Pour profiter du potentiel de l’intersaison, il faut comprendre motivations des voyageursalignez le calendriers de vacances et de événements avec les produits touristiques, et plus précisément orienter les stratégies pour les marchés sources bien connectés, selon l'étude.
Le événements Ils jouent un rôle clé dans la stimulation de la demande en dehors de l’été. « Entre 53% et 72% des événements dans les destinations étudiées ont lieu au-delà de la haute saison, et entre 58% et 73% de la fréquentation totale de ces événements se concentre en basse saison, ce qui fait de ces événements un véritable moteur de la demande non saisonnière« , comme il l'a expliqué Emilio Inés, directeur mondial du tourisme chez Data Appeal Companylors de la présentation du rapport lors d'une réunion récemment tenue à Rimini (Italie).
Le connectivité aérienne continuera à se développer cette année dans les cinq destinations analysées. Entre octobre et décembre, un total de 96,64 millions de sièges relieront l'Italie, l'Espagne, la Grèce, la Croatie et le Portugal4,6% de plus qu'au cours de la même période en 2025. Toutes les destinations augmenteront en sièges aériens au quatrième trimestre, à l'exception du Portugal (-2,5%) ; tandis que la Grèce mène l'expansion avec une avance de 10,7%, suivie par l'Espagne (+5,4%) et l'Italie (+4,2%).
Le La perception du climat est un avantage concurrentiel augmentant pour stimuler la demande pendant les mois de faible taux d'occupation, en particulier parmi les voyageurs réguliers sur de courtes et moyennes distances, ainsi que parmi les segments plus flexibles, tels que les jeunes adultes, les nomades numériques et les voyageurs seniors.
L'étude identifie « fenêtres d’opportunités climatiques » dans lequel les conditions météorologiques dépassent les attentes du voyageur, selon l'indice de perception climatique (PCI).
Il prix joue un rôle déterminant. À l’hiver 2026, les tarifs hôteliers dans les destinations analysées ont été nettement inférieurs à ceux de l’été dernier, avec des réductions moyennes de 24,6 % dans les hôtels 3 étoiles, de 22,4 % dans les hôtels 4 étoiles et de près d’un tiers dans les établissements 5 étoiles.
L’analyse souligne l’importance de inclure des expériences culturellesnature, gastronomie et tourisme actif car moins saisonniers et facilement adaptables pour attirer les visiteurs toute l'année.
Profils de voyageurs
Il existe différents profils de voyageurs en basse saison, selon l'étude. De janvier à mars, la demande est principalement tirée par les couples des pays voisins séjournant dans des établissements milieu de gamme.
Entre octobre et décembre, on observe une plus grande présence des marchés européens consolidés, les voyageurs étant plus susceptibles de prolonger la saison estivale et d'opter pour des hôtels de catégorie supérieure.
Comment les destinations avancent
L’étude constate des progrès à des rythmes différents dans sa course à la réduction de la saisonnalité. Espagne enregistre le taux de dépendance le plus faible pour la haute saison (52,8%), suivi par Portugal (54,5%) et Italie (58,7%).
De son côté, Grèce (72,9%) et Croatie (79,1%) maintiennent une dépendance beaucoup plus grande à la demande estivale, même si la Grèce commence à montrer des signes d'extension de l'activité touristique vers la mi-saison.
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