Les prévisions du FMI pour l'Europe ne sont pas très encourageantes, et les nouvelles conditions du marché commencent à se faire sentir dans les recherches et réservations de voyages, après deux années de reprise et d'effet intenses « bouteille de champagne« post-pandémie. En fait, les préoccupations économiques et la hausse des prix creuseraient l'écart entre les consommateurs européens lors de la planification de leurs vacances de Noël et du Nouvel An, selon la société de marketing numérique Sojern, sur la base des données issues des recherches et des réservations de voyages.
Faible croissance économique en Europe
Selon les prévisions annoncées par le FMI le 22 octobre, la zone euro clôturera l'année avec une croissance économique de seulement 0,8 %. Pour l’Allemagne, on prévoit une stagnation. Dans le cas de l'Espagne, en revanche, l'institution prévoit une croissance de 2,9%.
Prévisions du FMI pour fin 2024
- Zone euro +0,8%
- Espagne +2,9%
- France +1,1%
- Italie +0,7%
- Allemagne 0%
- Royaume-Uni +1,1%
- Japon +0,3%
- États-Unis +2,8%
- Chine +4,8%
Réservations de voyages
Les données de recherche et de réservation de voyages analysées par Sojern suggèrent que les consommateurs changent également leurs attitudes en matière de voyages.
« Par rapport à 2023, davantage de consommateurs choisissent de voyager par la route plutôt que par avion », indique l'entreprise.
Selon Sojern, les réservations de vols internes en Europe (au sein d'un même pays) ont chuté de -26% et les réservations intra-européennes (voyages entre pays européens) ont chuté de -5%
En revanche, les prix de l'hôtellerie haut de gamme et de luxe ont augmenté de +1,7% et +1,4%, tandis que l'hébergement économique reste stable.
Écart de consommation
Dans le même temps, un écart est observé. D’un côté, il y a les Européens qui opteront pour les voyages en voiture cet hiver et de l’autre, les autres qui se dirigeront vers des destinations lointaines.
« Nous avons détecté une augmentation du nombre de voyageurs européens vers l'Asie (+14 %), tandis que les réservations de vols internes en Europe ont chuté de -26 % et les réservations intra-européennes ont diminué de -5 %. » Dans le même temps, les réservations vers l'Amérique latine (+3 %) et les « pays sans conflit » du Moyen-Orient et d'Afrique (+3 %) ont augmenté.
Par exemple, « les voyages intérieurs en Italie et en Espagne sont en baisse », mais dans le même temps les voyages internationaux en provenance de ces pays augmentent respectivement de +13 % et +11 %.
Le tourisme a fait la fête après la pandémie, mais la consommation de voyages commence à se modérer chez les Européens. Source : Concepteur Microsoft
tourisme de neige
Concernant le tourisme de neige, « les destinations traditionnelles comme les Alpes allemandes et suisses restent très demandées, avec des réservations d'hôtels en hausse respectivement de +20% et +42% ».
Cependant, les réservations d'hôtels dans les stations de ski américaines et canadiennes ont chuté entre -9 % et -18 %.
Ailleurs, le Japon apparaît comme une destination de ski prisée, avec une augmentation de +417 % des réservations d'hôtels par rapport à l'année dernière.
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