Le soi-disant tourisme cinématographique séduit déjà quatre Espagnols sur dix, qui sont également prêts à payer plus pour une expérience de ce type, selon le rapport. « L'Espagne comme cinéma : tendances du tourisme cinématographique ».
Le rapport. qui a été commandé par L'ensemble de voyageconseil d'experts en tourisme cinématographique, à la société d'études quête Internet, analyse la situation actuelle et le développement possible d'une niche de marché, dont l'intérêt augmente grâce au succès mondial de séries telles que « Game of Thrones » soit « Le vol d'argent »dont les adeptes souhaitent visiter les scènes où ont été tournées leurs productions préférées.
Les résultats de l'étude révèlent la relation étroite qui existe entre le montée en puissance des plateformes streaming et son impact touristique. En effet, les personnes qui consomment du contenu audiovisuel au moins une fois par jour sont celles qui planifient le plus souvent un voyage dans un lieu qui a été scène d'une production.
À ce jour, un répondant sur 10 a déjà planifié une escapade vers un territoire qui a été le théâtre d'un tournage. Un profil qui répond principalement à celui d'un jeune homme, qui a organisé son voyage autour d'une production audiovisuelle dans une plus grande proportion que les femmes : 14,1% contre. 9,4 %).
Ana Alonso, réalisatrice de The Travelling Setsouligne que le potentiel de croissance de ce type de tourisme est exponentiel grâce au fait que ces plateformes permettent « d'éveiller l'intérêt de millions de téléspectateurs pour les paysages et les cultures du monde entier ». leadership incontestable de l’Espagne non seulement en termes touristiques, mais pour son ccapacité récente à attirer les tournages».
L'enquête, qui prend en compte l'existence de propositions telles que des visites guidées, des parcs à thème ou des festivals de cinéma, a été réalisée en septembre, auprès d'un échantillon de 400 personnes qui consomment du contenu audiovisuel au moins une fois par semaine et qui voyagent à travers l'Espagne au moins une fois par an.
Créer un produit touristique
En ce qui concerne le marché actuel, Alonso commente qu'« il existe de nombreuses ressources autour du tourisme cinématographique, mais il existe pénurie de produits touristiques totalement spécialisé dans ce créneau.
Le rapport indique que Ce marché est encore dans une phase naissante et il est nécessaire d'inciter les agents publics et privés à développer une offre cohérente, avec des produits touristiques spécifiques.
Le rapport a souligné initiatives comme l'entreprise lorensqui travaille avec des tour-opérateurs et des agences de voyages et propose des expériences cinématographiques immersives et sur mesure pour un public ayant des intérêts culturels, allant des voyageurs fortunés au tourisme MICE (réunions, incentives, conférences et événements).
« Les voyageurs ayant ce profil perçoivent une grande valeur ajoutée dans l'originalité de l'approche et sont prêts à payer plus pour un expérience unique», ajoute Alonso.
Les destinations les plus visitées
L'étude indique que les lieux les plus visités pour avoir été le théâtre de productions audiovisuelles sont les provinces de Madrid (28,1%) et Alméria (22,6%), suivi de loin par Séville (15,3%), Barcelone (14,2%), Biscaye (10,4%) et Gérone (9,7%).
Source : L'ensemble de voyage
En outre, The Travelling Set a constaté que jusqu'à 25,6 % des personnes interrogées indiquent avoir pratiqué le tourisme sur écran. hors d'Espagne. La majorité d'entre eux ont parcouru un itinéraire en toute autonomie (49,4%) et 35,3% indiquent l'avoir fait avec un guide professionnel.
Les expériences les plus intéressantes
Seulement 13,1% des personnes interrogées reconnaissent avoir pratiqué une expérience spécifique de tourisme sur écran, incluant sous ce concept des itinéraires officiels autoguidés, des itinéraires avec un guide officiel et d'autres types d'activités. Parmi les destinations indiquées dans cette zone, figurent à nouveau Madrid (29,3%), Almería (24,4%) et Barcelone (19,5%).
Les itinéraires conçus par les voyageurs eux-mêmes apparaissent comme les propositions qui suscitent le plus d'intérêt pour 30,7% des personnes interrogées. Vous trouverez ci-dessous des activités telles qu'un gymkhana, une expérience immersive ou un salle d'évasionselon le 27%. 26,3% mettent en avant le parcours avec un guide professionnel et 24,1%, la possibilité d'assister à des événements comme une foire, une réunion ou une soirée à thème.
Canaux d'information
La majorité des voyageurs ayant déjà pratiqué le tourisme sur écran ont découvert ces destinations grâce aux amis (38,5%), aux réseaux sociaux 24,7% et aux médias (24%).
Lorsqu'ils sont intéressés par un proposition plus élaboréequi constitue une future expérience touristique sur écran, la source d'information privilégiée serait le site officiel du tourisme de la destination (52,8%) ou spécialisé (44%).
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