L’un des éléments les plus visibles de l’évolution de l’activité touristique dans la Communauté de Madrid est la forte augmentation du nombre de visiteurs internationaux ces dernières années, notamment après la pandémie de Covid. En 2023, il en a reçu 7,84 millions, soit 29,6% de plus que l'année précédente. Une autre nouveauté est la forte augmentation du nombre de voyageurs en provenance des marchés longue distance, qui sont déjà Ils représentent plus de 54% du total des touristes étrangers. On note également des progrès dans la désaisonnalisation, avec une augmentation notable du nombre de visiteurs en juillet et août, mois au cours desquels le taux d'occupation dans cette région diminuait traditionnellement de manière significative.

La La communauté de Madrid Il a reçu près de 14,5 millions de visiteurs l'année dernière. Un peu plus de 50 % sont des voyageurs nationaux, un pourcentage qui se rapproche rapidement du chiffre des arrivées internationales, qui en 2023 a augmenté de près de 30 %, et au cours des quatre premiers mois de 2024, de près de 22 %, selon les données du Institut national de la statistique (INE).

Par ailleurs, l'un des principales nouvelles Ce que l'on peut constater dans le tourisme international dans cette autonomie, c'est que les arrivées de pays lointains dépassent celles des Européens, traditionnellement les principales sources de touristes en Espagne.

En 2023, cette communauté autonome a enregistré 4,3 millions d'arrivées en provenance de marchés lointains, soit 14 % de plus qu'en 2019, qui avait dépensé 9 828,2 millions d'euros, soit 33,7 % de plus.

Autrement dit, ils représentaient 54,4% du total des arrivées de visiteurs étrangers dans la Communauté de Madrid et 73,5% des dépenses touristiques internationales. Ils croissent à un rythme plus rapide que le reste des marchés : 2,6% en arrivées et 27,9% en dépenses.

El Escorial est l'un des endroits les plus visités de la Communauté de Madrid. Source : Shutterstock.

Parmi eux se distingue le Voyageur aux États-Unis, avec 959 000 arrivées en 2023, 11,4% de plus qu'en 2019 et une dépense de 2 026,5 millions d'euros, 30,5% de plus. El conjunto del resto de los países de América –entre los que se aprecia un gran avance del viajero mexicano- sumó 2,3 millones, casi un 40% más, mientras su desembolso se disparó más de un 65%, hasta los 5.655,2 millions d'euros.

Dans le reste des marchés lointains, on a enregistré une baisse des arrivées de 18,5%, en grande partie due à la lente reprise des marchés asiatiques, qui ont ouvert leurs frontières plus tard après la pandémie.

La transformation de l'usine hôtelière de la ville de Madrid, qui a intégré de nombreux hôtels de haut standing, l'offre culturelle et l'augmentation des propositions gastronomiques ont donné un élan à ces arrivées. Mais pas seulement dans la capitale, l'année dernière 3,5 millions de voyageurs ont séjourné en dehors de la ville de Madrid -ajout de visiteurs nationaux et internationaux-

Madrid ne ferme plus pour les vacances

Ces progrès sont réalisés dans la diversification des destinations au sein de la région, l'un des objectifs inclus dans le Plan stratégique 2023-2026, tandis que des progrès notables sont enregistrés dans le but de briser la saisonnalité, avec une augmentation des séjours de touristes étrangers. été. En juillet de l’année dernière, les arrivées ont augmenté de plus de 6 % par rapport au même mois de 2019, et en août ce chiffre a atteint 15,3 %.

Madrid n'est plus fermée pour les vacances d'été. Source : Statistiques des mouvements touristiques à la frontière (Frontur), de l'Institut national de la statistique (INE), collectées par la Communauté de Madrid.

De même, le séjour moyen a augmenté de près d'un jour au cours de ces quatre années, passant de 5,05 jours, avant la pandémie, à 5,8 en 2023. Cela progresse dans un autre des objectifs du plan susmentionné, qui veut positionner la Communauté de Madrid comme  » un grand destination de vacances long séjour avec une proposition de valeur unique et différentielle basée sur son offre culturelle et son style de vie », comme indiqué dans ledit document.

Le séjour moyen des visiteurs étrangers augmente. Source : Enquête sur les dépenses touristiques (Egatur), INE, collectée par la Communauté de Madrid.

Il convient de rappeler que cette destination était autrefois une autre étape du circuits multi-destinations des voyageurs en provenance des marchés longue distance, mais cette situation a changé.

Croissance moyenne des dépenses

L'arrivée de visiteurs internationaux augmente et leurs dépenses augmentent dans une plus grande mesure. En 2023, ils ont déboursé 13 366 millions d’euros, soit 38,8 % de plus qu’en 2022, et 27,5 % de plus qu’avant la pandémie, où 10 454 millions d’euros avaient été enregistrés.

La même tendance a suivi les dépenses moyennes effectuées par ce visiteur. En 2019, il était de 1 368 euros, et l’année dernière, il s’élevait à 1 699 euros, soit 24,2 % de plus.

Evolution des dépenses touristiques. Source : Enquête sur les dépenses touristiques (Egatur) -INE- et indicateurs de rentabilité du secteur hôtelier (IRSH), collectés par la Communauté de Madrid.

La Communauté de Madrid a enregistré « un repositionnement exceptionnel en un temps record” Après la pandémie, il s'est récemment fait remarquer Luis Martín, vice-ministre de la Culture, du Tourisme et des Sports. Il a souligné qu'il y a eu un pas vers un modèle touristique « de plus en plus rentable ». En fait, « nous sommes la région espagnole qui connaît la plus forte croissance des dépenses, avec une dépense quotidienne moyenne beaucoup plus élevée que le reste du pays ». dans les communautés autonomes, nous doublons presque la moyenne nationale”, a-t-il ajouté.

Luis Martín, vice-ministre de la Culture, du Tourisme et des Sports. Source : Communauté de Madrid.

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