Le 20 janvier prochain, à la veille du Fitur 2026, Exceltur organise la 13ème édition du Forum des dirigeants touristiques qui est célébrée tous les deux ans. Avec la devise « Gouverner notre avenir : pour un tourisme qui ajoute »la réunion aura lieu à Madrid, dans le Palais des Congrès Ifema Nordet vise à servir de point de rencontre et à impulser un modèle touristique rentable et socialement et environnementalement engagé.
La nouvelle édition du Forum Exceltur se concentrera sur la nécessité d'assumer une gouvernance du tourisme avec une vision transversale et avec une plus grande ambition. Ce sera l'occasion de débat au plus haut niveau politique et économique sur les grands thèmes de l'agenda touristique espagnol pour 2026.
Le tourisme a enregistré de bonnes performances ces dernières années, mais le maintien de cette voie n'est pas garanti, comme le préviennent les autorités. Exceltur.
De cette façon, il faudra multiplier les efforts pour faire face aux défis en suspens. Parmi eux, une priorité doit être de faciliter la investissement des entreprises dans des produits touristiques de plus grande valeur intégrale, en plus de récupérer les investissements publics destinés à des projets de transformation.
Améliorer l’image du tourisme
Ces dernières années, Exceltur a promu plusieurs initiatives visant à améliorer l'image du tourisme et entend continuer à promouvoir cet objectif. C’est pourquoi il estime que 2026 devrait marquer un tournant dans la réalisation de cet objectif.
Un défi qui oblige gérer le développement du tourisme vers des propositions d’une plus grande contribution socio-économique et grandir en valeur et pas nécessairement à cause de l'afflux. Il faudra également essayer de parvenir à une meilleure distribution de cette activité sur le territoire et dans le temps et donner la priorité aux mesures de gestion professionnelle des flux ou du trafic plutôt qu'à la pénalisation du tourisme, entre autres objectifs.
Pour débattre de ces objectifs et connaître les différentes propositions, le Forum Exceltur réunira des dirigeants nationaux et internationaux, tant de la sphère publique que privée.
Programme de la journée
09h00 – 09h20 : Des horaires pour gouverner notre avenir
- José Vicente de los Mozos, président de l'IFEMA
- Marco Sansavini, président de Fitur
- Gabriel Escarrer, président d'Exceltur
09h20 – 09h50 : Le tourisme, pilier du modèle de société européen
- Dialogue Gabriel Escarrer, président d'Exceltur, avec une haute représentation de la Commission européenne et une haute représentation de l'ONU Tourisme
09h50 – 10h10 : Propositions pour consolider une politique touristique de l’État
- Alberto Núñez Feijóo, président du Parti populaire
- Présenté par : Abel Matutes, président de Palladium Hotel Group
10h10 – 11h00 : Implications du nouveau contexte géoéconomique mondial sur le tourisme
- Gabriele Burgio, président d'Alpitour
- Steve Heapy, PDG de Jet2 Holidays
- Mark Hoplamazian, président-directeur général de Hyatt
- Marco Sansavini, président d'Iberia LAE
- Modératrice : Encarna Piñero, PDG du Grupo Piñero
11h00 – 11h30 Pause café
11h30 – 12h10 : Clés du positionnement touristique dans un nouveau scénario
- Carlos Abade, PDG du Tourisme du Portugal
- Mara Lezama, gouverneure de l'État de Quintana Ro
- Kristjan Stanicic, PDG du tourisme croate
- Modérateur : Miguel Sanz, directeur général de Turespaña
12h10 – 12h40 : Le défi de gouverner le tourisme pour les citoyens
Dialogue entre :
- *Jaume Collboni, maire de Barcelone
- *José Luis Martínez-Almeida, maire de Madrid
- Modérateur : Jordi Ferrer, PDG du groupe Hesperia Investment
12h40 – 13h10 : Nouveaux voyageurs, nouvelles valeurs ?
- Irene Cano, directrice générale de Meta Espagne et Portugal
- Lino Cataruzzi, directeur général de Google Espagne et Portugal
- Modéré par Juan Orti, président-directeur général d'American Express Espagne
13h10 – 13h50 : comment faire de la technologie un facilitateur vers un meilleur tourisme
- Francisco Hein, co-fondateur et directeur marketing de Fever
- Nicolas Huss, président-directeur général du Groupe HBX
- Luis Maroto, président et PDG d'Amadeus IT Group
13h50 – 14h20 : Défis pour gagner l’histoire vers un tourisme qui ajoute
14h20 – 16h00 Déjeuner-networking
16h00 – 16h40 : Promouvoir l’investissement comme moteur du changement : les clés pour le rendre possibleet
- Alejandro Hernández-Puértolas, associé fondateur et PDG de HIP
- Victor Martí, fondateur et PDG d'Atom Hoteles Socimi GMA
- Joan Trian, PDG de Riu Hotels & Resorts
- Modérateur : Pedro Luis Cobiella, vice-président et PDG d'Hospitén
16h40 – 17h30 : Gouverner le tourisme avec une plus grande contribution intégrale
- Carlos Bertomeu, président-directeur général d'Air Nostrum
- Fernando Clavijo, président du gouvernement des îles Canaries
- Gabriel Escarrer, président-directeur général de Meliá Hotels International
- Fernando López Miras, président de la Région de Murcie
- Adolfo Utor, président de Balearia
- Modérateur : Óscar Perelli, vice-président exécutif d'EXCELTUR
17h30 – 18h20 : Promouvoir le tourisme comme moteur social des nouveaux territoires
- Emiliano García-Page, président de Castilla-La Mancha
- Othman Ktiri, PDG et fondateur d'OK Mobility Group
- José Luque, conseiller et directeur général de Fuerte Hoteles
- Isidoro Alanis, président-directeur général de Global Exchange
- *Alfonso Rueda, président de la Xunta de Galicia
- Modérateur : Javier Díaz-Laviada, directeur général de Hertz Espagne
18h20 : Clôture
Jordi Hereu, ministre de l'Industrie et du Tourisme
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