Nanthasiri Ronnasiri, directeur du tourisme de Thaïlandesouligne le poids croissant du marché espagnol dans la stratégie touristique du pays après avoir atteint un record historique de visiteurs espagnols en 2025. Il a également analysé les clés de cette croissance, le rôle de la connectivité aérienne et l'engagement de la destination dans le tourisme de bien-être et le développement de nouvelles enclaves au-delà de Bangkok.
L'Espagne est devenue l'un des marchés européens les plus précieux pour la Thaïlande. Quelles décisions stratégiques expliquent cette croissance ?
Le marché espagnol pour la Thaïlande a toujours été important, à la fois en raison de sa situation dans le sud de l'Europe et parce que L'Espagne représente une référence touristique au niveau international. De plus, le visiteur espagnol s'est toujours senti très bien accueilli en Thaïlande et les Thaïlandais aiment beaucoup le caractère espagnol. Lorsqu'ils voyagent à travers l'Europe, ils disent souvent que le meilleur endroit est l'Espagne.
La Thaïlande est une destination réparatrice : un lieu de thérapies, de massages, de détente et de connexion avec la nature. Il propose également une aventure douce, mais il accueille également des sports plus professionnels. Lequel a évolué, c'est l'industrie hôtelière dans le pays. Avec des boutique-hôtels, des hébergements intégrés dans la jungle ou sur la plage et des établissements des principales chaînes internationales.
Les destinations classiques continuent d'être de plus en plus inspirantes et avec plus de contenu, mais de nombreux lieux moins connus ont également été développés qui vous permettent de voyager plusieurs fois en Thaïlande et de continuer à découvrir de merveilleuses expériences. Et bien sûr Bangkok, qui est la destination la plus visitée au monde et la ville la plus visitée en 2025.
La campagne « Healing is the New Luxury » redéfinit le concept de luxe. Comment cette philosophie se traduit-elle en opportunités pour le secteur hôtelier et les opérateurs internationaux travaillant avec la Thaïlande ?
C'est une excellente opportunité. Comme je l'ai dit, La Thaïlande a toujours été une destination réparatrice en raison de son essencesa culture, ses habitants et ses traditions. Il propose des thérapies de médecine ancienne, des pratiques de relaxation et de méditation liées au bouddhisme, ainsi que des massages anciens. Tout cela est aujourd'hui lié au développement du pays et à la possibilité de visiter les forêts et les jungles en toute sécurité, de renouer avec la nature ou de profiter des plages et des îles sauvages. La Thaïlande compte également de nombreux retraites yoga, méditation et thérapies.
Le pays est leader non seulement dans le tourisme de bien-être, mais aussi en tourisme de santéavec des hôpitaux de haut niveau et même des hôtels hospitaliers spécialisés dans différents traitements.
Le vol direct entre l’Espagne et la Thaïlande a renforcé la connectivité entre les deux marchés. Quel bilan faites-vous de cet itinéraire et quelles sont les perspectives d'extension ou de création de nouvelles liaisons ?
Le vol direct avec la compagnie Iberojet Il fonctionne avec un taux d'occupation très élevé et dispose de deux fréquences à la fin du printemps et pendant l'été, et d'une fréquence le reste de l'année. Compte tenu de son succès, des travaux sont en cours pour étudier une augmentation des fréquences tout au long de l'année. Il ne s'agit pas d'un vol charter, mais d'un vol régulier, ce qui permet de voyager moins cher. L'avion n'a pas de classe entreprise soit économie premiummais il s'agit d'un Airbus A350 de nouvelle génération et plus performant d'un point de vue écologique.
Mais ce n'est pas encore suffisant, même si l'alliance avec le groupe Ávoris et avec Iberojet constitue une grande opportunité. En fait, En 2025, la Thaïlande a atteint un nouveau record historique de visiteurs espagnols. En parallèle, des négociations sont en cours pour que la compagnie nationale Thai Airways exploite à nouveau un vol direct régulier pouvant desservir le segment premium, ainsi que les segments corporate et MICE.
Au-delà de Bangkok et des îles les plus connues, la Thaïlande met en avant les régions émergentes. Quel rôle ces destinations joueront-elles dans l’équilibre entre croissance économique, durabilité et répartition territoriale du tourisme ?
Parcelle. Thaïlande C’est tout le contraire d’une destination « cage dorée ».où le visiteur reste à l'intérieur de la station pour des raisons de sécurité ou de manque d'infrastructures. C'est un pays très sûr et hospitalier doté d'infrastructures de classe mondiale : routes, aéroports, ports et installations de tout type.
Le plaisir en Thaïlande se trouve aussi bien à l'hôtel qu'à l'extérieur. Son évolution rappelle, dans une certaine mesure, ce que connut l’Espagne à l’époque.: Avant, il y avait quelques destinations vedettes, puis ce nombre s'est multiplié et il existe aujourd'hui de nombreuses régions et provinces avec des attractions uniques au monde. Des endroits où il n'y avait peut-être pas d'infrastructures ni d'hôtels modernes auparavant et où se trouvent désormais des établissements de charme ou des hébergements de luxe décontractés, le type d'expérience que recherche le voyageur d'aujourd'hui.
Petit à petit, des destinations plus émergentes continueront à apparaître et surtout mieux connectées. Bangkok possède deux aéroports : l'aéroport de Suvarnabhumi, l'aéroport principal et le plus international, et l'aéroport international historique Don Mueang, qui maintient une activité intense avec des vols low-cost. Des compagnies renommées telles que AirAsia, Nok Air ou Thai Lion Air, entre autres, y opèrent. pour des déplacements internes ou même vers des pays proches. C'est un autre des grands avantages de la Thaïlande : pouvoir découvrir le pays, y revenir plusieurs fois et, aussi, profiter du voyage pour explorer d'autres destinations d'Asie du Sud-Est.
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