Le produit touristique de la Slovénie s’inscrit naturellement dans les tendances émergentes des voyageurs, qui pourraient voir les arrivées internationales rebondir rapidement après la pandémie.
- Les arrivées internationales en Slovénie en 2019 ont atteint 4,7 millions
- Une part importante des visiteurs internationaux provient de marchés sources qui sont géographiquement connectés à la nation
- Il existe un énorme potentiel pour la Slovénie d’exploiter des marchés d’origine intacts plus lointains
Bien qu’elle soit encore une quantité relativement inconnue sur la scène internationale, la Slovénie possède les attributs clés nécessaires pour devenir la prochaine destination européenne tendance en matière de voyages post-pandémique.
Selon les dernières données, les arrivées internationales en Slovénie en 2019 ont atteint 4,7 millions. Ce total signifiait que le petit pays d’Europe centrale ne figurait même pas dans le top 25 des pays les plus visités d’Europe. Bénéficiant d’un taux de croissance annuel composé (TCAC) impressionnant de 9,7% entre 2010 et 2019 pour les arrivées entrantes, il était clair que le mot commençait à se répandre sur le produit touristique sous-estimé de la Slovénie. Cependant, une part importante des visiteurs internationaux provient de marchés sources géographiquement connectés au pays, environ 50% des voyageurs entrants en 2019 venant d’Autriche, d’Italie, de Hongrie ou de Croatie. Cela signifie qu’il existe un énorme potentiel pour la Slovénie d’exploiter des marchés émetteurs encore plus éloignés.
Le produit touristique de la Slovénie s’inscrit naturellement dans les tendances émergentes des voyageurs, qui pourraient voir les arrivées internationales rebondir rapidement après la pandémie. En 2016, la Slovénie a été nommée pays le plus durable du monde par le World Legacy Award du National Geographic, et la même année, la capitale Ljubljana a reçu le titre de « Capitale verte européenne » par la Commission européenne. Selon GlobalData *, 42% des consommateurs mondiaux sont désormais « souvent » ou « toujours » influencés par le degré de respect de l’environnement d’un produit ou d’un service, ce qui laisse entendre que la Slovénie pourrait devenir une destination principale pour les voyageurs responsables après la pandémie.
En outre, plus d’un tiers de la Slovénie se trouve dans le réseau européen de sites spécialement protégés, le pays offrant 10 000 km de sentiers de randonnée balisés. En raison de la pandémie, de nombreux voyageurs continueront d’opter pour des vacances en plein air dans des endroits bien éloignés des zones densément peuplées. Cette tendance jouera également le jeu de la Slovénie, d’autant plus que de nombreux consommateurs estimeraient que le pays est toujours «hors des sentiers battus» et préservé du tourisme.
Plus de temps passé en ligne pourrait également accroître la notoriété de la Slovénie. Selon des données récentes, 37% des consommateurs mondiaux ont commencé à passer plus de temps en ligne en raison de la pandémie. Le fait de passer plus de temps en ligne a incité de nombreux consommateurs à rechercher leur prochaine destination de vacances. Le fait de consacrer plus de temps à la création d’itinéraires de voyage augmente la probabilité que les consommateurs choisissent davantage de destinations de niche en raison de niveaux de recherche plus élevés. Cela pourrait entraîner la révélation du produit touristique de la Slovénie à davantage de consommateurs dans le monde.
Bien que la Slovénie ait un long chemin à parcourir pour rivaliser avec l’Espagne et la France, ce que le pays peut offrir correspond directement aux demandes émergentes des voyageurs. Combiné à une augmentation du temps consacré à la recherche de destinations, le potentiel de la destination pourrait devenir plus visible sur les principaux marchés émetteurs du monde entier.
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