La Rioja a réussi à briser l'hégémonie de la côte espagnole dans les préférences du marché britannique en étant inclus dans le rapport « Destinations to Watch 2026 » de l'ABTA. L'Association britannique des agences de voyages et des voyagistes considère la région comme un enclave stratégique pour le voyageur en quête d'authenticités'éloignant des circuits traditionnels du soleil et de la plage. Cette reconnaissance place la communauté autonome dans une position privilégiée pour attirer les touristes britanniques avec une plus grande capacité d’achat et un intérêt croissant pour la diversification géographique au sein de la péninsule ibérique.
Le rapport annuel sur les destinations de l'ABTA commence par souligner un changement de paradigme dans le secteur : 2026 est présentée comme l'année où les Britanniques adopteront définitivement la « découverte ». Notant l'intérêt croissant pour le nord de l'Espagne ces dernières années, l'association s'attend à ce qu'un flux de visiteurs britanniques traverse désormais l'Èbre pour explorer ses offres historiques, ses paysages viticoles et sa cuisine d'avant-garde.
Ce se tourner vers l'intérieur est étayé par les données du rapport Holiday Habits 2025-26, qui révèle un changement significatif dans la mentalité des consommateurs : 54 % des Britanniques envisagent de visiter des endroits où ils ne sont jamais allés, tandis que 48 % cherchent activement à découvrir de nouvelles régions.
La Rioja, une destination sur le radar britannique
Le rapport annuel de l'ABTA souligne que La Rioja est « bien plus que ses vignobles de renommée mondiale ». L'association souligne que la région offre une combinaison unique d'histoire, avec ses monastères déclarés site du patrimoine mondial, et d'une nature préservée, idéale pour le tourisme actif.
Le dossier pour 2026 porte sur la capacité de la région à proposer des expériences « lentes » et personnalisées, une tendance montante chez les consommateurs britanniques qui fuient la massification. Selon les données de l'association des employeurs britanniques, Plus de la moitié des Britanniques souhaitent visiter des endroits moins connus cette annéece qui fait de cette destination intérieure le fer de lance du renouvellement de l'offre espagnole au Royaume-Uni.
Top 10 des destinations à suivre en 2026, selon ABTA
La liste des associations d'employeurs britanniques pour cette année comprend les destinations clés suivantes :
Un marché émetteur fidèle à l’Espagne
Le marché britannique fait preuve d'une capacité de résistance que Mark Tanzer, PDG d'ABTA, qualifie de « presque immunisé » face à la hausse des prix en Espagne. Même si l'inflation a contraint les voyageurs à être plus sélectifs et à retarder parfois leurs réservations, Les vacances restent une priorité absolue. En fait, comme cela a été révélé lors de la dernière convention ABTA, ce qui fait le plus bouger les Britanniques aujourd'hui, ce n'est pas le prix, mais le prix. valeur de l'expérience et de la confiance dans l'intermédiationavec 38 % des voyageurs se tournant à nouveau vers les agences pour s'assurer de la qualité de leur voyage.
A cela s'ajoute un changement stratégique dans le calendrier : le Consolidation de septembre comme un mois de boom. Le touriste britannique fuit désormais les températures extrêmes et la foule des mois de juillet et août, à la recherche de produits de qualité pendant le « mois intermédiaire ». Cette tendance favorise directement La Rioja, dont l'offre de tourisme actif et de vendanges correspond aux préférences d'un voyageur qui privilégie la culture au thermomètre.
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