La nouvelle stratégie de Valence: tourisme urbain avec sa propre identité

Valence a activé une nouvelle campagne internationale de promotion du tourisme sous la devise « Mieux cette vie »une initiative qui cherche à positionner le style de vie de valence comme une valeur différentielle contre d'autres destinations urbaines. L'initiative, dirigée par la Fondation Visión, se déroule sur 12 marchés clés en Europe et en Amérique du Nord, avec un investissement initial de plus de 200 000 euros et une stratégie qui combine la région, la publicité externe et la présence dans des médias spécialisés.

« Avec la reprise actuelle des principaux indicateurs touristiques, et avec le Dana où il devrait être – dans la portée institutionnelle et touristique – nous présentons ce nouveau positionnement sur le marché national et international, dans le but de dire au monde que Valence est la meilleure ville à visiter », a expliqué le conseiller pour le tourisme, l'innovation et les investissements, Paula Llobet.

Une campagne qui transcende le voyage

Avec la campagne «Better This Life», la stratégie de communication touristique de Valence prend un tour et le récit se concentre sur le mode de vie méditerranéen, avec une attention particulière à la gastronomie de proximité, à la qualité de vie, à la culture locale, aux traditions et à l'authenticité du destin.

« Nous voulons atteindre un voyageur qui cherche la culture, le sport, profiter d'une bonne gastronomie ou assister à des congrès;

Selon la Fondation Visión Valencia, ce type de campagnes permet également au tourisme de travailler de manière plus durable, coûteuse et orientée vers les profils avec un impact économique plus important.

L'action est promue par le Fondation Visión Valencia Et il va aux voyageurs potentiels de pays comme l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, le Danemark, la Suède, le Canada et le Mexique. En outre, il envisage de publicité extérieure en Italie et de présence dans des médias pertinents tels que Le Monde, le Washington Post, le Wall Street Journal, Elle Mexico, Cosmopolitan Espagne ou Elle Espagne.

Alliances stratégiques et formats multicanal

La campagne est déployée via 15 pièces graphiques pour les supports extérieurs, la presse et le numérique, et trois audiovisuels (un générique et deux thèmes: culture et gastronomie), traduit en six langues. La production de nouvelles pièces dédiées au tourisme sportif et au segment de souris est également prévue.

Dans le plan de la région, des alliances avec des compagnies aériennes telles que Binter, Lufthansa, Norwegian et SAS ont été établies, dans le but de stimuler la réserve de vol et de rendre la destination visible dans les canaux de décision directs pour le voyageur.

MICE: Valencia augmente les postes dans le classement international

Rencontrer le tourisme occupe un lieu central dans la stratégie de la ville. Selon le rapport annuel de l'International Congress and Convention Association (ICCA), Valence a organisé en 2024 un total de 51 congrès internationaux, représentant 10% du total détenu en Espagne.

À l'échelle nationale, Valencia reste la troisième ville la mieux positionnée Dans ce domaine, seulement derrière Madrid et Barcelone, et dépasse les destinations telles que Bilbao, Séville ou Malaga. En outre, il est entré dans le monde mondial des villes non capitales, se consolidant comme une option exceptionnelle pour l'organisation des réunions professionnelles.

« Ces résultats confirment que Valence avance vers un modèle touristique plus durable. La rencontre du tourisme est essentielle dans la stratégie que nous développons car elle est de manière assez courante, attire des profils professionnels et génère un impact économique très positif sur la ville », a déclaré Llobet. Selon le conseiller, ce type de visiteur offre également des opportunités de connaissances, d'investissement et de développement à la ville.

Une marque avec une vocation internationale

Valence renforce son positionnement comme une destination méditerranéenne avec sa propre identité. Parallèlement à la croissance du tourisme de vacances, l'impulsion du segment des souris et la nouvelle campagne « Better This Life » sont articulées dans le cadre d'une stratégie intégrée qui projette la ville dans l'arène internationale.

Avec cette campagne, la destination consolide sa présence sur les marchés stratégiques et parie sur un récit qui va au-delà de la destination touristique traditionnelle. La promesse de Valence n'est plus seulement ce qu'elle offre, mais comment vous vivez.