Il Mairie de Madrid renforce sa promotion sur les principales plateformes digitales et de réservation Chine avant le prochain Semaine d'orqui se tiendra du 1er au 7 octobre, dans le but d'attirer davantage de voyageurs chinois, de prolonger leur séjour dans la ville et d'augmenter leurs dépenses. . Ce marché a laissé 155 millions d'euros dans le capital en 2025, favorisé, entre autres facteurs, par la reprise de la connectivité aérienne, comme le rapporte AUBERGE Le passager chinois revient dans les aéroports espagnols avec un nombre record.
La stratégie choisie s'articule autour de la devise « « + 88 heures à Madrid »avec lequel la capitale invite le voyageur chinois à rester plus de trois jours et demi. Le choix du chiffre huit répond également à sa signification dans la culture chinoise, où il est associé à la prospérité.
La stratégie cherche à atteindre le voyageur à différentes étapes du voyage, depuis la recherche d'inspiration et d'informations jusqu'à la réservation, et se concentre sur l'offre culturelle, gastronomique et expérientielle de Madrid. L'objectif n'est pas seulement d'augmenter les arrivées pendant l'une des principales périodes de vacances dans le pays asiatique, mais la campagne vise également à allonger la durée moyenne du séjour et à augmenter les dépenses sur place.
L'une des principales actions se déroule dans Mafengwoune plateforme chinoise spécialisée dans l'inspiration et la planification de voyages et particulièrement populaire auprès d'un jeune public. Cet espace se nourrit de contenus générés par les utilisateurs eux-mêmes, avec des millions de guides et de critiques, et Il vous permet également de réserver des vols et des hôtels et de gérer les visas.. Madrid a lancé une campagne de branding avec une prévision de près de 2 millions d'impressions, visant à augmenter le trafic vers le profil officiel de la ville et à encourager ainsi les réservations de voyages.
L'offensive promotionnelle s'étend également à la partie la plus proche de l'achat. La Déléguée du Tourisme développe une campagne de conversion en collaboration avec Ctrip, Fliggy et Lits d'hôteldont les plateformes disposent d'espaces spécifiques dédiés à Madrid à partir desquels les utilisateurs peuvent consulter des informations et réserver des vols, des hôtels et des expériences. Ces actions seront soutenues par des newsletters et des bannières, auxquelles s'ajoute une campagne avec Petal Ads, qui canalise les réservations via l'agence en ligne Tongcheng Travel.
« La Chine est un marché doté de son propre écosystème numérique et la municipalité travaille sur ces plateformes pour offrir une expérience très attractive à ces publics », a déclaré Maíllo.
Plus de visiteurs et de nuitées lors de la Golden Week précédente
Madrid avait déjà déployé des campagnes similaires en 2025. En octobre de la même année, coïncidant avec la Golden Week, les nuitées des voyageurs chinois ont augmenté de 22,7 %, tandis que le nombre de visiteurs chinois a augmenté de 21,4 % par rapport au même mois de 2024.
La ville tente désormais de répéter cette croissance sur un marché qui occupe la huitième position parmi les émetteurs internationaux de Madrid. L'intention d'augmenter à la fois les arrivées et la durée du voyage est également liée au profil de dépenses de ce visiteur. En 2025, les touristes chinois ont dépensé au total 155 millions d'euros dans la ville, soit plus de 901 euros de dépenses moyennes par personne et 220,96 euros par jour. Ce marché a enregistré le ticket moyen le plus élevé en achats Tax Free, avec 1 137 euros.
Pendant le premier semestre 2026, la capitale a accueilli 99 710 voyageurs chinois1,7% de plus qu'un an auparavant, qui a généré 198.962 nuitées, avec une augmentation interannuelle de 0,5%, selon les données de l'Institut National de la Statistique (INE). De plus, la victoire de l'Espagne à la Coupe du Monde de Football a renforcé l'intérêt du marché asiatique pour la destination et s'est traduite par une augmentation des recherches.
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