L'Agence Catalane du Tourisme (ACT) consacrera cinq millions d'euros à une nouvelle campagne promotionnelle qui projettera l'image de la Catalogne dans le monde à travers la culture. Un touriste sur cinq que la Catalogne a reçu l'année dernière a déclaré que la raison principale de son voyage était la visite culturelle.
La campagne « Ressentez notre culture. Vivez la Catalogne » est l'une des plus ambitieuses réalisées jusqu'à présent par ACT. La promotion sera réalisée au cours des douze prochains mois tant sur les marchés prioritaires (tourisme intérieur, France et États-Unis) que dans d'autres pays européens, asiatiques et américains. L'objectif est de positionner la Catalogne comme une destination leader en matière de tourisme culturel.
Lors de l'événement de présentation de la campagne, le Ministre de l'Entreprise et du Travail, Miquel Sampera souligné la culture comme « l’un des grands atouts de la Catalogne et l’un des piliers pour construire un modèle touristique axé sur la valeur ». Ainsi, la nouvelle campagne de promotion met l'accent sur des aspects tels que le patrimoine, l'architecture, la musique, la culture populaire, la danse, le théâtre, la langue et la spiritualité.
Selon le ministère de l'Entreprise et du Travail, la campagne s'adresse tant aux visiteurs qu'aux résidents et fait partie de la nouvelle stratégie « (+) Catalogne, un meilleur tourisme », qui s'engage en faveur d'un « modèle touristique à plus grande valeur ajoutée, durable et territorialement équilibré ». Dans ce contexte, « la culture devient l'un des principaux éléments différenciateurs de la destination, qui intéresse les personnes en quête d'expériences authentiques et de qualité ».
Il 19,2% des voyageurs ayant visité la Catalogne en 2025 déclarent que la principale motivation du voyage est la réalisation de visites culturelles, selon les données de l'ACT. Les dépenses de ces voyageurs représentent une 30,8% du total, atteignant 9,252 millions d'euros.
★★★★★
