La résidence musicale de Mauvais lapin dedans Stade métropolitainqui débute le 30 mai, aura un impact estimé à 200 millions d'euros dans la ville de Madrid, selon Noche Madrid, avec un effet direct sur l'hospitalité, l'hébergement, les transports et la demande aérienne. Le Association des entrepreneurs de loisirs et de divertissement de la Communauté de Madridestime que les bars à cocktails, les clubs et les zones de loisirs concentreront environ 15 % de l'impact économique total associé à la tournée de l'artiste portoricain.
Pour les concerts de la tournée »J'aurais dû prendre plus de photos Tour du monde« Quelque 500 000 billets ont été vendus à Madrid, dont environ 300 000 correspondraient à un public extérieur à Madrid, selon les données rapportées par Noche Madrid. L'association considère que le format de résidence musicale, avec plusieurs dates concentrées dans la ville, représente une opportunité de maximiser les dépenses touristiques avant et après les concerts.
La grille horaire joue également en faveur du secteur nocturne. Les portes de la salle ouvriront à 18h00. et le spectacle principal est annoncé vers 21h00, ce qui permettra à l'activité ultérieure de se déplacer vers les bars, clubs et zones de divertissement à partir de 23h00 environ.
L'association patronale souligne également que la programmation sur plusieurs jours facilite l'arrivée des visiteurs et répartit l'impact au-delà d'une seule fin de semaine. Selon lui, ce modèle devrait créer un précédent dans l’organisation de grandes tournées internationalestant en raison du choix des dates que de la planification horaire, en permettant de rendre la célébration de spectacles en plein air compatible avec la génération de dépenses dans d'autres secteurs de la ville.
Depuis Noche Madrid, ils soutiennent qu'au-delà de l'impact économique direct, il faut souligner « la valeur intangible que la résidence Bab Bunny a pour la réputation et la notoriété de la capitale », qui sera suivie au mois de septembre par les concerts de Shakira « consolider la position de « Madrid comme scène des principales tournées mondiales de musique urbaine ».
L’effet Bad Bunny ne se limite pas à la vie nocturne. Une analyse de Amédée avait déjà constaté un rebond des réservations aériennes internationales vers Barcelone et Madrid, coïncidant avec les concerts de l'artiste dans les deux villes. Dans le cas de la capitale, où la série de concerts est plus longue, la compagnie met en évidence une demande plus soutenue, tant internationale que nationale.
La mobilité ferroviaire profite également de l'attrait des spectacles et Ligne de train a détecté une augmentation significative des réservations de trains à destination de Madrid en provenance de villes comme Albacete, avec 138 % de plus ; Gérone, avec 113% ; et Tarragone, avec 111%. Il y a une croissance des réservations de Malaga, 41% ; Alicante et Murcie, 39 % ; et Barcelone et Valence, 35 %. La plateforme situe les prix moyens pour ces dates à 25 euros depuis Valence, 28 euros depuis Alicante et 38 euros depuis Séville.
Compte tenu de la forte présence de personnes qui ne résident pas à Madrid, l'impact se répercute également sur le logement. Pour la période analysée par Amadeus, du 29 mai au 14 juin, le taux d'occupation des hôtels à Madrid a atteint 47%, avec une augmentation de 5,1%, tandis que L'ADR augmente de 28,9 %, à 256,33 $environ 220 euros. Le RevPAR croît de 35%, à 119,73 dollars, soit environ 103 euros. Selon l'entreprise, un calendrier plus long favorise une augmentation soutenue des revenus par rapport à un seul pic concentré.
Le Association des entreprises hôtelières de Madrid (AEHM) prévoit également une forte pression sur la demande hôtelière dans les premiers jours de juin, coïncidant avec les concerts et le voyage apostolique de Léon XIV. Leur enquête auprès de plus de 330 établissements associés prévoit une fréquentation moyenne plus élevée : 81,82 % entre le 5 et le 9 juin. Les niveaux les plus élevés seraient atteints le samedi 6 juin, avec 87,18 %, suivi du dimanche 7, avec 85,35 %, et du vendredi 5, avec 83,30 %.
« Ces dernières années, le secteur hôtelier madrilène a réalisé un effort d'investissement et de modernisation important qui nous permet de répondre avec les plus hauts niveaux de capacité, de qualité et d'excellence à des événements de cette ampleur, qui également « Ils placent Madrid sur le devant de la scène mondiale et attirent des visiteurs nationaux et internationaux. »conclut le vice-président exécutif de l'AEHM, La mer de Michael.
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