fort rebond du tourisme de conférence MICE

La foire Monde IBTMspécialisé dans le tourisme de congrès, de congrès et de motivation, a ouvert aujourd'hui ses portes à Barcelone dans un climat de grand optimisme. Les professionnels s'accordent à dire que le secteur affronte 2026 avec de très bonnes perspectives et que Les événements en personne sont revenus « avec beaucoup de force ». Parallèlement à ce rebond, de nouvelles tendances liées à des publics de plus en plus diversifiés commencent à se consolider, ce qui conduit les organisateurs et les espaces à adopter des approches plus inclusives pour mieux intégrer les différents groupes générationnels.

Comme expliqué Christophe Tessmardirecteur de Bureau des Congrès de Barcelone« Nous envisageons le début du salon avec beaucoup d'optimisme. En effet, cette année, le nombre d'acheteurs accueillis (acheteurs invités par le salon) et de clients a augmenté. Nous avons des agendas chargés et nous attendons beaucoup d'affaires. »

Une impression qui partage Anna Sánchezchef du bureau de marketing touristique de la Conseil provincial de Barcelonequi indique que « cette année, nous constatons un intérêt croissant pour la réalisation d'événements dans différents espaces, dans des sites complémentaires de la ville, notamment dans les caves, les vignobles et les espaces uniques ».

Selon lui, « le secteur MICE est sans aucun doute en pleine renaissance : les événements en personne sont plus nécessaires que jamais et une tendance claire est que les clients recherchent des événements plus petits, avec plus de sens, avec plus de sens. Les gens veulent des expériences au-delà d'être dans une chambre d'hôtel, ils veulent faire quelque chose de spécial et que cet événement, en dehors de son espace habituel, ait un sens.

Intégration de différentes générations dans un même événement

L'auteur du rapport sur les tendances IBTM 2025, Alistair Turnerinsiste sur le fait que le défi est désormais d'intégrer dans l'industrie des acteurs aux profils et aux âges de plus en plus hétérogènes. « D'une part, nous avons le vieillissement de la population dans les pays développés comme le Japon, l'Italie, l'Allemagne et la Corée du Sud. Dans ce contexte, le secteur de l'événementiel pourrait voir le retour de talents « plus âgés » sur le marché du travail dans de nouveaux rôles et secteurs », souligne-t-il.

Dans le même temps, il souligne que les jeunes générations font preuve différentes habitudesy compris une certaine résistance à la technologie. Par exemple, il existe une tendance parmi les jeunes des pays occidentaux à adopter le « téléphone stupide » comme forme de désintoxication numérique. Cette tendance suggère un mouvement vers l'imperfection artistique, la recherche d'expériences plus tactiles et la nostalgie des temps plus simples, par opposition à la perfection de l'IA, explique Alistair Turner dans son rapport.

Dans le domaine des voyages de motivation, Turner rappelle qu'une exigence fondamentale pour les destinations est de savoir servir plusieurs générations en même temps, mais attention, « sans les séparer en groupes ». D’où sa recommandation : « une approche plus inclusive » qui permette de réussir l’intégration de publics diversifiés, « puisque la diversité des publics conduit à une plus grande participation et à un meilleur retour sur investissement dans les événements ».

Cela implique que les organisateurs et les sites prennent de plus en plus en compte des questions telles que l'accessibilité universelle, les zones de silence, les formats alternatifs de mise en réseau, les communications simplifiées ou les temps de repos. Et il laisse un dernier conseil : « Il est bien mieux d'avoir une équipe organisatrice qui soit représentative du public cible de l'événement. »