Le Foire de Málaga 2026 arrive avec des signaux mitigés. Alors que la demande de transport laisse présager une augmentation des déplacements vers la capitale de la Costa del Sol, les hôtels gèrent actuellement des prévisions d'occupation inférieures à celles enregistrées lors de l'édition 2025, selon les données publiées par l'agence en ligne. eDreams et le Association des entrepreneurs hôteliers de la Costa del Sol (Aehcos).
Les données recueillies par Aehcos indiquent que le taux d'occupation moyen dans la capitale de Malaga pendant la semaine de la Foire, du vendredi 14 au dimanche 23, sera de 88,4%, par rapport aux 93,6% enregistrés en 2025, ce qui représente une baisse de 5,2 points de pourcentage.
L'estimation est également inférieure aux 92,2% atteints en 2024 et aux 89,9% en 2023. Parmi les clients qui séjourneront dans des établissements hôteliers à ces dates, six sur dix seront internationaux, affirment les hôteliers de la Costa del Sol.
L’évolution des réserves de transport offre cependant une autre perspective. Les données d'eDreams montrent que les réservations de vols vers Malaga pendant les dates de la Foire ont augmenté de 16 % par rapport à l'année dernière.
Parmi les marchés internationaux, la France concentre 21% des réserves, suivie par l'Italie, avec 8% ; Allemagne, avec 7 % ; et le Royaume-Uni, avec 5 %.
L'augmentation des voyages vers Malaga s'observe également dans le transport ferroviaire. Selon eDreams, Madrid concentre 79 % des réservations de trains vers la ville pendant les dates de la Foire, reflétant le poids de la liaison ferroviaire entre les deux capitales.
Le premier week-end dépassera 93% d'occupation
La Foire débutera dans la nuit du vendredi 14 août et durera jusqu'au samedi 22. Pour le premier week-end, du 14 au 16 août, Aehcos estime un taux d'occupation de l'hôtel de 93,2%. Ce chiffre est inférieur de 3,5 points aux 96,7% enregistrés au cours de la même période en 2025 et est également inférieur aux 95,6% de 2024. Il dépasse toutefois les 92% enregistrés lors du premier week-end de la Foire de 2023.
Cette prévision dépasse les données correspondant au dernier week-end de la Foire en 2025 de 4,6 points de pourcentage et les records de 2024, où le taux d'occupation était de 87,4%, et de 2023, avec 87,8%, de plus de sept points.
FranciscoPlusvice-président de l'AEHCOS de la capitale Málaga, attribue une partie de ce rebond au programme de la Foire taurine de Málaga. « Le rebond que nous avons observé lors de ce deuxième week-end est principalement motivé par l'affiche attractive de la Foire taurine », a-t-il noté.
Dépenses plus élevées par client hébergé
Même si les premières prévisions font état d'une fréquentation moindre pendant toute la durée du Salon, l'industrie hôtelière s'attend à une augmentation de l'impact économique généré par chaque invité.
Les hôteliers considèrent également que l'occupation finale dépendra largement des réservations de dernière minute. Javier Hernández, vice-président exécutif d'Aehcos, souligne que « le comportement de la demande de dernière minute » sera déterminant aussi bien les jours précédant que pendant la Foire elle-même, pour tenter d'améliorer les résultats de 2025.
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