Dans un secteur de produit et de destination, comme le souligne son directeur du marketing et de la communication, Teresa Zamora«Dans les hôtels d'Ilunion, nous faisons une différence Parier sur les gens. Avec ce projet, nous voulons montrer que faire partie de cette entreprise signifie Appartenir à une communauté Où nous avons tous un espace pour rêver. Nous cherchons à inspirer, à l'intérieur et à l'extérieur de notre organisation, et refléter La valeur de l'inclusion. Rêver est l'espace pour que ces histoires atteignent le reste du monde. «
De gauche. A DCHA, Verónica González, Juan Carlos Yera, Alexandra Tuñón et Nerea Goikoetxea, protagonistes de la deuxième saison de Dreamers. Source: Ilunion Hotels.
Le rêve est également un engagement stratégique de la chaîne pour la communication en tant qu'outil d'impact social. À travers de vraies histoires, il donne la parole à ceux qui font partie du 60% de son modèle social -Professionals handicapés ou dans une situation de vulnérabilité – démontrant que l'inclusion peut être le moteur d'un Modèle commercial durable et rentable.
Handicap de la vie quotidienne
Depuis son lancement en 2024, le projet a opté pour un récit honnête et s'est concentré sur la vie quotidienne. Sous la question De quoi rêvent nos gens?la deuxième saison a incorporé de nouvelles histoires sans perdre son essence: montrer le handicap d'un regard réel et étroit.
Ce type de projet, comme indiqué Verónica Gonzálezexpert en développement des talents et protagoniste du dernier chapitre, «Connectez-vous, inspirez et faites que l'œuvre a un but au-delà de tous les jours. Lorsqu'une entreprise ose regarder la vraie vie de son peuple, elle devient plus authentique et beaucoup plus fort«
De tous les épisodes, le Lidia Espinosa C'est le plus viral. Salle d'Ilunion Pío XII, son témoignage sur le TDAH a surmonté le 2,3 millions de visualisations et 40 000 interactions: « Je travaille dans un environnement où l'important n'est pas d'avoir des handicaps, mais qu'ils acceptent que cela l'a et, grâce à cela, nous nous comprenons tous. »
Un conférencier pour inspirer des histoires au-delà de l'écran
Cette initiative rend non seulement visible, mais mais Créer une communauté. « Partager mon histoire leur a permis d'aider ceux qui se sont sentis identifiés avec un handicap invisible, en particulier, avec le mien: Spina Bifida. Il y en a beaucoup qui m'ont écrit pour me remercier que je l'ai visible », explique-t-il Carmen GarcíaExecutive de développement commercial.
Une campagne pour se réveiller
Rêveurs C'est une extension naturelle de « Où dormir est éveillé »La devise de la campagne marketing d'Ilunion Hotels mettant en vedette les personnes qui vous invitent à vivre des expériences transformatrices: personnelles, professionnelles et humaines. Un appel pour susciter quelque chose à l'intérieur, dans chaque personne, à travers Inclusion, accessibilité et diversité qui est inspiré dans vos hôtels.
Avec la troisième et la saison dernière déjà en production, la chaîne fermera un projet qui a réussi à exciter, inspirer et se connecter avec la société du plus profond: La vraie vie des gens qui rendent leur modèle possible. Une initiative qui reflète également son objectif: construire un monde meilleur avec tout le monde inclus.
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