tourisme SOURIS (congrès, conventions, incentives et expositions) s'est imposé comme une branche fondamentale de l'activité touristique. En 2025, il a montré qu’« il ne s’agit pas d’un tourisme accessoire, mais d’un outil stratégique pour les entreprises, pour les territoires et pour la compétitivité de l'Espagne », comme l'indique Iñaki Collado, président et fondateur de I'M+ (Association des Agences de Voyages Incentives et MICE). Parmi les nouvelles tendances qui est apprécié dans ce segment dans notre pays, souligne qu'en plus de l'internationalisation, il est consolidé dans le zone rurale.
En tant que membre du Conseil de l'Office Espagnol du Tourisme, Iñaki Collado a participé cette semaine à une rencontre avec la presse promue par cette organisation dans laquelle il a souligné le décollage du tourisme MICE en milieu rural« avec des événements plus petits, mais plus stratégiques, plus personnalisés et avec plus d'impact sur les gens et le territoire », a-t-il expliqué.
Il a expliqué qu'« elle connaît un essor très important car De plus en plus d’entreprises misent sur les milieux ruraux qui facilitent la cohésion et la concentration. » De plus, les réunions dans ces espaces « permettent des expériences authentiques, s'inscrivent dans les objectifs de durabilité et génèrent une impact direct sur les économies locales», a-t-il ajouté.
Une grande contribution à l’économie
Il a rappelé que le tourisme MICE, en général, en Espagne génère 14 milliards d'euros par anselon les estimations sectorielles consolidées. Si l'on intègre l'impact induit, la contribution de cette activité à l'économie espagnole s'élève à plus de 35 milliards.
Il dépense moyenne de ce voyageur est situé entre 330 et 380 euros par personne et par jour contre 150 euros par jour pour le touriste en vacances, ce qui « signifie quelque chose de très clair : Moins de volume, mais beaucoup plus de valeur économique par visiteur« , a déclaré le président d'I'M+. En outre, c'est « un des grands moteurs de travail qualifié et stable réparti sur tout le territoire », a-t-il ajouté.
Il a rappelé que l'Espagne reste régulièrement parmi les trois premiers pays au monde en nombre de congrès internationaux selon le classement ICCA (International Congress and Commerce Association).
En outre, la dernière classification comprenait plus de 57 villes espagnoles. « Un fait très pertinent car il parle d'un capillarité territorialepas seulement des grands pôles, que sont Madrid et Barcelone, qui continuent de dominer le classement national dans les conférences internationales », a-t-il commenté.
Les événements professionnels « ne stressent pas le territoire, ils l'ordonnent », générer une activité économique en dehors de la haute saisonactiver des emplois locaux qualifiés et projeter des villes et des régions entières à l’international », a expliqué Colldo.
De même, il a expliqué que « l'Espagne s'est consolidée en 2025 comme l'une des grandes destinations mondiales pour les voyages de motivation, grâce à la connectivité, la diversité territoriale, la sécurité, l'offre culturelle et la capacité de concevoir des expériences uniques ».
Voyages incentive générés plus de 5,1 milliards d'euros de destinations en 2022, selon un rapport préparé par le Observatoire National du Tourisme Émetteur (ObservaTUR) pour l'association présidée par Iñaki Collado (plus d'informations dans L'impact des voyages de motivation sur les destinations : 5,1 milliards d'euros en 2022).
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