Alors que l’intelligence artificielle est intégrée dans la vie quotidienne des citoyens et que les écrans concentrent une grande partie de leur attention, les Espagnols recherchent un équilibre entre le monde numérique et le monde présentiel et ont tendance à donner davantage la priorité aux expériences physiques et en personne pendant leur temps libre, selon les conclusions d'une nouvelle édition de l'étude. « L'économie de l'expérience 2026 » de Mastercard.
Le rapport, qui comprend les opinions de 27 000 personnes interrogées dans 28 pays, dont l'Espagne, note une évolution importante des investissements vers des expériences à dimension humaine, basées sur la communauté, l'intimité et l'authenticité.
Il faut souligner que 62% des Espagnols prévoient investissez dans des expériences en 2026donnant la priorité aux connexions humaines comme issue de secours à la surcharge numérique. 46 % augmenteront leur budget par rapport à 2025, plaçant l'Espagne cinq points de pourcentage au-dessus de la moyenne européenne (41 %).
De même, selon les dernières données du Institut d’économie Mastercard (MEI), la part des dépenses des consommateurs européens consacrées aux expériences (hors voyages) s'est élevée à 20,4% en 2025, contre 19,9% en 2024.
Dans leur pays, Citoyens européens Ils privilégient le bien-être (+0,7%), ainsi que la forme et le sport (+0,6%). Cependant, lors des voyages à l'étranger, ce sont les spectacles vivants qui connaissent la plus forte croissance, avec une augmentation de 3,4 % de la part des dépenses de consommation.
Recherche de déconnexion
De leur côté, les Espagnols préfèrent de plus en plus s'éloigner de la technologie pendant leur temps de repos :
- 51 % espèrent participer à davantage d’expériences favorisant la déconnexion numérique
- 61% sont prêts à réaliser plus d'activités en dehors de la maison par rapport à 2025
- 59 % prévoient de rechercher davantage d'activités axées sur leur communauté et les personnes avec lesquelles ils partagent des intérêts
- 65 % donneront la priorité aux recommandations personnelles et utiliseront moins les algorithmes pour décider quelles expériences choisir pour leur temps libre
« Les consommateurs redéfinissent à la fois leurs priorités en matière de dépenses et l'équilibre de leur temps libre », note Natalia Lechmanova, directrice de l'économie à l'IEDM.
Il existe « un appétit croissant pour les activités basées sur le lien humain, un phénomène qui s'accentue à mesure que l'influence du monde numérique s'intensifie. Qu'il s'agisse d'événements en direct, d'activités culturelles ou d'expériences en plein air à travers une recommandation personnelle, les gens recherchent des moments qui les unissent et leur laissent un souvenir indélébile », ajoute-t-il.
Les 10 principales préférences des Espagnols
Leurs préférences montrent que le poids de l'offre culturelle et de divertissement est consolidé dans leurs décisions de dépenses pour 2026. Préférence nette pour les propositions alliant loisirs, déconnexion et plaisir personnel.
- Voyages et tourisme (84%)
- Expériences gastronomiques (77%)
- Activités de plein air (75%).
- Bien-être et santé (73%)
- Événements en direct (72%)
- Expériences liées au cinéma (70%)
- Jeux et attractions de plein air, comme les parcs à thème (69 %)
- Expériences à contenu historique et patrimonial (69%)
- Expositions d'art et événements culturels (68%)
- Le théâtre (66%)
Expériences en face-à-face entre Européens
Au niveau européen, l'étude Mastercard conclut que quatre personnes sur cinq bulgares (81 %) pensent que les expériences en personne leur procurent leurs meilleurs souvenirs de vie ; le les danois Ils sont les plus disposés à investir leur argent dans une nouvelle expérience (67 %) ; le Roumains donner le ton en Europe lors du choix d'expériences populaires ou tendance (46 %), tandis que irlandais Ce sont ceux qui valorisent le plus les moments de loisirs recommandés par les amis, la famille ou les collègues (70%).
Le modèle traditionnel des vacances perd du poids
Le modèle de vacances traditionnel axé sur le repos fait perdre du poids par rapport à un nouvelle façon de voyager, plus active et expérientielleaxé sur l’apprentissage. Près de la moitié des Européens (48%) envisagent d'acquérir des connaissances au cours de leur voyage.
Dans le cas de l'Espagne, cet intérêt est particulièrement concentré dans le gastronomie. 31 % souhaitent participer à des ateliers culinaires et à des cours de cuisine avec des chefs locaux, et le même pourcentage souhaite savoir comment sont fabriqués des produits comme le vin, le fromage ou la bière.
Il apprentissage des langues C'est également pertinent, puisque 29% souhaitent acquérir des notions de base pour communiquer avec les citoyens locaux. À cela s’ajoutent les métiers traditionnels (27%), le activités créatives comme la photographie ou l'écriture (24%) et les propositions liées à bien-être et exercicecomme le yoga ou la méditation (22%).
De même, 24% des Espagnols manifestent leur intérêt pour l'apprentissage Techniques de survie et activités de plein airtandis que 19 % préfèrent des sports comme le surf, le ski ou la randonnée.
Le techniques artisanales liés au patrimoine suscitent l'intérêt de 15% des voyageurs, le même pourcentage qui s'intéresse à l'apprentissage compétences liées à un mode de vie durablecomme la conservation ou la permaculture. Enfin, 12 % manifestent de l'intérêt pour ateliers de musique et d'instrumentsreflétant une tendance croissante vers des voyages plus expérientiels, pratiques et culturellement connectés.
★★★★★
