Cuba a célébré cette semaine le salon international du tourisme de Fitcuba, un événement clé avec lequel le pays aspire à revitaliser un secteur qui, pendant des années, a été une source économique et principale de change, mais qui traverse actuellement l'un de ses moments les plus difficiles. En 2024, l'île a reçu 2,2 millions de visiteurs, le chiffre le plus bas de 17 ans – existant les années de pandémie, 2020 et 2021. Le début de cet exercice a été encore plus sombre, avec une baisse interannuelle de 30%. Les grands groupes hôteliers espagnols présents dans le pays accusent la bosse, bien qu'ils insistent pour mettre en évidence le potentiel touristique de Cuba.
La nomination commerciale principale du secteur a compté à La Havane, jusqu'à sa clôture ce samedi, avec 850 participants internationaux et 2 000 participants nationaux. Le pays d'honneur invité dans cette édition est la Chine.
Dans le discours inaugural, le Premier ministre insulaire, Manuel Marrero, a reconnu que la situation du tourisme était compliquée et l'a blâmée principalement aux sanctions des États-Unis contre le pays.
Nouvelles mesures
De même, il a déclaré que pour faire face à ces difficultés, Cuba doit mettre en œuvre des « réformes structurelles » pour renoncer au tourisme. « Nous vivons des moments différents, et il est imposé de faire des choses différentes, pas un peu plus de la même chose », a-t-il déclaré.
En ce sens, le gouvernement cubain envisage de mettre en œuvre des projets de «réformes structurelles» et de «coopération internationale» tels que le bail de installations touristiques appartenant à l'État, a-t-il ajouté.
Le Premier ministre a également souligné que l'exécutif envisage de « mettre à jour le cadre réglementaire » et donner plus d'installations pour opérer avec des devises étrangères et accepter les cartes internationales.
Le coup d'État pandémique
Cuba ne s'est pas remis du coup d'État pandémique, bien que la descente des touristes ait commencé depuis avant la crise de la santé.
Après le record de 2017, avec 4,7 millions de vacanciers, deux ans en baisse: 4,2 et 4,6 millions en 2018 et 2019.
Avec les restrictions du Covid-19, en 2020, le pays a reçu un peu plus d'un million de touristes, en 2021, ils n'étaient qu'un demi-million.
À partir de ce moment-là, ils ont légèrement tracé, avec 1,6 million en 2022 et 2,4 millions en 2023.
Mais 2024 était une nouvelle pierre d'achoppement avec 2,2 millions de visiteurs, l'île a enregistré son pire chiffre en 17 ans (sans compter 2020 et 2021).
Cette année a encore commencé ci-dessous, avec une diminution interannuelle de 30%, selon le National Office of Statistics and Information (ONII).
Avec les chiffres des touristes obtenus jusqu'en mars, il semble difficile d'atteindre l'objectif du gouvernement de 2,6 millions de visiteurs cette année.
The Economist José Luis Perellóspécialisé dans le tourisme à Cuba, a récemment déclaré dans une interview à EFE que le pays était en pleine « décennie perdue » et qu'il n'atteindrait pas ses maximums historiques avant 2030.
Les raisons de cette situation sont multiples. Les experts, en plus des sanctions, parlent de la concurrence de destinations équivalentes, de la grave crise économique cubaine, des pannes de courant quotidiennes fréquentes, des problèmes dans le service hôtelier, du manque de carburant et de la réduction remarquable des vols vers l'île ces derniers mois.
Hôtels
Les grands groupes d'hôtels à Cuba ressentent la bosse, mais continuent de mettre en évidence le potentiel touristique de l'île.
Dans les déclarations à Efe, Alexeis Torres, directeur marketing de la chaîne espagnole Iberostar À Cuba, il a reconnu que 2025 avait, jusqu'à présent, « compliqué ». Cependant, il a assuré que la chaîne « parie sur la croissance ».
« Nous avons eu une saison d'hiver difficile, nous n'allons pas mentir, l'hiver est notre haute saison très concentré sur le marché canadien, ce n'est pas la meilleure saison », a déclaré Torres, bien qu'il ait précisé qu'ils s'attendent à une amélioration en été.
À son tour, MAITE ARTIEDA, directrice du marketing et de la communication de la chaîne espagnole Meliá Dans le pays, il a déclaré à EFE que malgré le contexte défavorable « l'engagement envers le sort Cuba est réaffirmé année après année » pour l'hôtel avec plus de lits sur l'île et 35 ans d'expérience à Cuba.
En ce sens, Meliá a annoncé à Fitcuba l'incorporation d'un hôtel à La Havana Vieja sous la marque de collection et les préparatifs pour ouvrir deux autres établissements à la fin de l'année, l'un à Varadero (le premier pôle touristique du soleil et de la plage à Cuba) et un autre à Cienfuegos (sud).
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